毒APP为什么要改名啊现在叫得物？

　　据官方介绍,此次仅限于品牌名称升级,业务层面的定位方向与服务流程等均不做调整。正品潮流电商和潮流生活社区是得物App的两大核心服务,我们将继续以强中心化平台定位深入管理,确保宁缺毋滥的商品上架标准、更公平的交易机制、多重鉴别逐件查验的履约交付和尽心高效的客服沟通等流程体验。

　　取名思路是“中毒”，即“沉迷于某物”的意思，可能字面上不太好理解，但是对比英文中类似“Be poisoned to something”（被某物下毒 / 沉迷于某物）、“Be crazy about something”（对某事疯狂 / 执着于某事）等双关语法，其实是异曲同工之妙的用意；

　　“毒”的优点是这个字眼自带的“逆反感”，和作为平台名称时的“酷”“独特”“标新立异”等属性，其实是与潮流文化的诸多特征天然重合的，不仅颇具记忆点，而且深度切合年轻消费群体在选购相关商品时的心理需求，极大地增强了引流转化的效果——这些都是平台初上线时，积累用户量和持续的曝光度时极度需求的；

　　另一方面，长期来看，“毒”作为品牌名称的缺点也很明显：单字名称本身就不易传播（无论是文本还是口头传播）：试想一下早期“你用毒吗？”“你知道毒吗？”等类似的尴尬场景，相关的市场营销和品牌活动也不好开展——所以后来官方宣发 / 大家私下交流时都会习惯性地把它称作“毒-a-p-p”，但如此一来，四字发音反而更显得冗余；

　　此外，“毒”这个字在中文语境下的负面性仍然显著强于其他语义，对品牌形象、新用户转化及知名度扩散有一定的不利影响，说得直白一些，就是不够吉利，而且与品牌电商平台的定位关联不强，因此流失了很多不了解情况的潜在用户。

　　得物这个新的品牌名在意义上契合我们‘帮助用户得到（了解/获取/交流）美好事物’的业务方向，也是取 ‘得物-毒 (de wu du)’的发音关联，帮助已有用户理解’得物就是毒App’，尽可能减少用户对品牌升级的记忆成本。

　　虽然这次改动是根据拼音来的“de wu——du”关联转换，简单粗暴；但是非常巧妙地体现了品牌的受众领域，在寓意上更加中性，且更有指向性，明确了自身 基于电商购物平台 做潮流生活社区的初衷，不仅有利于传播，也更容易让外界新用户理解接受；

　　并且从文义上看，虽然“毒”更具突破感和洗脑的概念，但作为一个电商平台的名称不免有些失调；新名称“得物”比较柔和、兼容，有利于未来进一步扩大上架商品类目，为更多消费者带来比较直观的“购物感”（这一点也能看出得物 / 毒团队对未来的野心，改名举措也昭示了品牌下一步的发展方向，有利于品牌和团队的融资、估值，乃至未来可预见到的上市路演）。

　　短期内的缺点则是“改名”带来的知名度“阵痛期”，以及新名称相对中庸化，可能不够吸引人了——有很多朋友直言，相比之下，还是原版的“毒”更有个性，比较贴合年轻消费群体的需求。

　　但话说回来，七八年前大家网上买鞋都习惯上淘宝，行话都说“某宝水深”，这几年毒app依靠自己专业化、价格透明、买卖鉴定一条龙等特点打造了一个货物正牌、价格中肯、使用体验感还不错的电商平台/潮流社区，同时也塑造了新一代用户群体的使用习惯，而今在潮流生活消费这一领域“得物 / 毒”已隐隐有一家独大之势，依靠品牌名称上的小噱头来吸引新用户的必要性已然变得可有可无——

　　而更重要的是，在改名的同时，得物团队将如何保持自身潮流社交平台的独特优势，未来将电商平台服务做得更好、更全面，更贴合用户需求——这就是另一个话题了。

　　可能是之前用毒作为APP名字太宽泛了，现在的得物很好理解啊，帮助用户得到(了解/获取/交流)美好事物，我觉得还不错。

作者：admin

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