抖音APP中农民的形象是怎样的？

　　当前，农民在中国占据着至关重要的一个地位，但人们对于农民形象存在一定的刻板印象与成见，农民形象被丑化、扭曲，很大程度上是由于媒介在进行呈现时不够真实与全面。因此，客观真实的农民形象的传播有利于纠正人们对于以往对农民产生的负面印象。

　　媒介技术无远弗届，随着短视频热潮的兴起，“抖音”作为草根群体的狂欢的天堂，为农民群体参与短视频的创作提供了可能性，并为农民形象的呈现提供了舞台。

　　因此，通过内容分析法对其中的农民形象的特点进行观察，根据不同指标对数据结果进行分析与总结，最终得出“抖音”中的农民形象主要具备吃苦耐劳、孝悌、与时俱进等正面品质，并且呈现出的农民形象以正面形象为主这一结论，这对于打破传统农民负面形象意义非凡。网络社会无远弗届，在新媒时代，农民形象发生了微妙的转变。

　　从传统到现代，农民形象并未一成不变，相反日渐丰满，内涵也更加积极正面，这为乡村振兴提供了不竭源泉。然而，由于金钱主义、流量至上主义的盛行，从而催生了许多依靠立人设、低俗以及卖丑等噱头的用户，并以此攫取流量与利益，导致“抖音”中的负面农民形象产生，这对于传播“三农”新形象十分不利。

　　因此，作为农民创作者自身，提升媒介素养是抵抗负面形象裹挟的不二法门；作为平台，抖音平台肩负着把关的重要角色，建立全面把关的同时也要完善助农计划，倾力推动“三农”事业的发展；作为政府层面，加强对平台的管控与引导，并且加强与抖音平台的政务合作，完善法律法规，强化平台的把关责任与赋权责任。唯有三方合力，才能进一步提升与完善农民形象，促进三农事业的发展。

　　新媒体环境下，短视频无疑是当下发展最迅猛的传播方式之一。随着短视频内容精细化、垂直化的传播发展，“三农”短视频成为深受大众喜爱的一个内容垂直分类。

　　它以技术门槛低，识读成本低等优势深受广大农民创作者和受众的喜爱，以多元化的影像形式展现农村群体生活场景，传递了新时代“三农”形象，丰富了乡土文化的传播。农民借助互联网技术推动农业产业升级，发展农村电商，推动数字化乡村建设，助力乡村经济发展，在一定程度上契合国家乡村振兴战略。

　　短视频龙头抖音平台依靠技术和用户优势，发挥平台聚合力，开辟“三农”赛道作为短视频内容新兴领域，凭借“三农”信息的特殊价值构建短视频的市场优势，既为短视频的乡村传播提供了示例，又为商业平台切入国民生活和国家经济发展战略提供了现实借鉴。

　　抖音APP中展示出的农民形象是多样化的，视频主题涉及范围十分广泛，并不单一地受限于传统农业生产中的农民形象。农业生产是农民日常生活的重要部分。在社会普遍观念中，耕作是农民的一个重要标签。但随着社会的进步、生产力的发展以及生产方式的多样化，耕作早已不是农民获取生活来源的唯一方式，并且除了谋生之外，农民的生活也逐渐丰富起来。

　　抖音中展现出来的农民形象相对于传统媒体中呈现出的刻板与守旧，逐渐转变得更加现代与潮流。在视频主题上来看，有专注于记录农村生活，也有顺应电商时代做起了“三农”电商，更甚者通过短视频来传递“三农”知识与政策等，这些农民背靠抖音平台，通过各种不同的路径实现了增收创富，以往以农耕为主的生产结构得到了极大地丰富与改变。

　　通过抖音“三农”红人个人自媒体的创收，调动了其他农民学习自媒体的积极性，优秀的自媒体会起到龙头带动作用，形成自己的自媒体团队，带动大家一起致富。

　　如自媒体“牛不啦”就带动了其他村民开始了自媒体拍摄，“牛不啦”建立了工作室，形成了以“牛不啦”为核心的自媒体矩阵；其次自媒体短视频有利于农村资源的优化配置，自媒体带货使得村里的农副产品有了销售渠道，使产品越过中间商，销售到粉丝客户手里。

　　粉丝的需求激发农民的生产积极性，为农业生产注入活力，从而改变生产规模；最后农村电商的经营扩大了当地的名声效应，提供了就业机会，享受自媒体发展带来的经济效益，加快乡村振兴的步伐，缩小了城乡贫富差距。

　　通过抖音平台动态地展示出农民形象的变化，并且在变化的农民形象中，我们还看到了新农村的发展。农民形象并不是单一存在的，它与农村、农业紧密相关。因此，抖音在塑造农民形象时，并不是塑造出脱离背景的形象，而是兼顾了农民与农村、农业之间的互动。

　　通过对农民形象的展现，同时呈现出在社会主义新农村建设的新阶段下，农村、农业的新发展。

　　农村在“三农”问题中是指居住地域。农村是农业生产、农民生活的所在地，社会主义新农村建设的重要内涵之一就是要加强农村基础设施建设，改善社会主义新农村建设的物质条件。

　　长期以来“以农养工”的政策，造成农业技术及装备水平低下，水利工程、基础设施严重缺乏。在这样的情况下，农业不得不采取掠夺式的生产经营方式，毁林开荒、过度垦植、滥用化肥、过度抽取地下水等等，破坏了农村生态，进一步恶化了农村的现实情况。

　　十六届五中全会以来，建设社会主义新农村的工作逐渐展开，乡村基础设施建设、美丽乡村建设、乡村基层组织建设等等一系列措施，不断从各方面促进新农村的发展。这些变化我们通过抖音“三农”短视频中展现出的农民形象上，也可以感受到。

　　在抖音APP中的三农短视频中，呈现出来的农村新面貌恰好迎合了政策的导向，例如在乡村改造类的视频中，在外务工的年轻人回到农村老家，运用现代的建筑理念与设计对自己的屋子进行了全新的改造，通过日更的视频向人们展示了一个世外桃源般的农村别墅。

　　与以往的农村平房相比，这样的屋子更像是现代人们远离喧嚣的仙境，也引起观众们对乡村生活的重新反思与向往。抖音平台给农民带来前所未有的机遇，一方面提供了就业的新机遇，获得了视频收益以及电商收益，改善了自己的生活；另一方面也加强自身在网络平台的影响力，受到公众的关注，也会吸引平台的流量倾斜以及合作商的关注，创造自己的农业电商模式。

　　无形的意义在于增强了农民在乡村建设中的参与感和身份认同感，农民通过抖音平台放大了自己的话语权，一方面使得自身能够多层次地展现乡村生活，形成新时代的农民形象，另一方面也因其网络平台的社交互动性，网民在观看视频的同时也可以与自媒体创作者进行有效地互动，也有助于网民消除对乡土文化的偏见。

　　在“抖音”中，农民形象总体上是积极正面的，但仍然存在刻意丑化、矮化农民的短视频。

　　目前抖音APP中的“三农”短视频中存在剧本化立人设的现象，“人设”即人物形象的设定，原指小说、电影、动漫作品中作者在人物家庭、外貌、性格、穿着、造型等方面的设定。

　　起初只是运用在明星身上，但随着网红产业的兴起，人设也被泛化到网红身上。从社会角色理论来理解人设，可将人设视为社会角色的一种类型。而三农自媒体人之所以受到追捧的设定正是朴素简单，观众选择观看“三农”短视频的初衷很大程度上正是因为其自身所特有的真实性，相比于抖音剧情类的视频，“三农”领域的短视频更加偏向“去剧本化”。

　　但近年来随着“三农”领域的爆火，大量的带有明显剧本痕迹的视频作品被产出，各种人设的网红也层出不穷，质量良莠不齐，鱼龙混杂。抖音知名“三农”自媒体人“牛爱芳的小春花”一向以真实不做作的农民夫妇形象示人，一个嬉皮笑脸、油嘴滑舌的丈夫与勤劳能干的妻子，二人的嬉笑怒骂成为了视频的一大特色。

　　“牛爱芳的小春花”主要展示夫妻二人的农村生活，除了农村的风土人情，还有美味的农家菜，尽管牛爱芳其貌不扬，甚至略带一丝油腻，但观众们见惯了抖音上唱歌跳舞的颜值博主，小夫妻这样的视频就很难不让人驻足观看，因此账号在一年之间就积累了大量的粉丝。

　　但随着网络上的一些爆料视频显示，牛爱芳和小春花在此前就曾拍摄过搞笑类短视频拍摄，内容低俗，那时的他们还叫作“坚强哥和章脆”。并且观众仔细对比发现过去二人的居住条件并不似现在视频里所展示的穷苦，在他们的视频中有刻意卖惨嫌疑。

　　因此有部分粉丝脱粉并且在评论里戳破其炒作、弄虚作假。一夜之间，这对出了名的朴实夫妇一瞬间又沦为“戏精”夫妇，甚至连官方媒体点名批评其设立虚假人设，赚取流量。

　　“牛爱芳的小春花”的人设崩塌背后一定程度上反映出观众对于虚假的抗拒与反叛，结合“坚强哥和章脆”的视频来看，作品往往着重于夸张化的表演、模式化的剧情以及强行煽情的冲突点，与现在的形象判若两人，这给观众带来了极大的割裂感。

　　从内容上看这样的作品很大程度上破坏了“三农”领域短视频良性创作循环，并且容易产生“假农民”，抹黑了农民形象。

　　在现代化进程不断推进的今天，粉丝文化和粉丝社群的出现被认为是个体化社会中青年以兴趣部落和集体情感为纽带，应对传统共同体消解重建情感共同体的努力。

　　然而，被粉丝建构的人设需要与本人的真实性格、地位、偏好相一致，基于粉丝集体想象的人设因与明星社会距离较大而容易导致所建构人设的崩塌。而这一人设的崩塌，对粉丝将产生重要影响。首先，人设的崩塌会导致粉丝对人设背后社会规范和伦理价值的质疑。

　　人设作为一种社会标签，背后是一套关于这一人设的社会规范和伦理价值，它们通过的自己的行为而被社会大众，特别是被粉丝认可、践行。然而人设的崩塌会使粉丝自我怀疑和否定，质疑人设背后的社会规范和伦理价值。

　　“牛爱芳的小春花”人设崩塌后，其粉丝脱粉后蜂拥评论区想要揭示其真面目，还有粉丝开始怀疑小春花是“假孕”求同情，墙倒众人推，人设崩塌背后也意味着粉丝对其的信任崩塌，没有真实优秀的人格与品质背书，观众也不会对其倾注感情。

　　这样的恶性事件损害了整个“三农”自媒体行业口碑，观众开始反感过度卖惨的视频，一定程度上也伤害到了真正需要帮助、救助的偏远山区人民。淳朴清贫的农民形象不应该成为商业模式下敛财的工具，虚假的外壳终将败露，想要真正在“三农”自媒体的路上越走越远，真诚踏实才是不二法门。

　　之所以会有一些损害农民形象的视频产出，平台把关有着难辞其咎的责任，作为短视频平台，扶正价值观、打击低俗视频应该是理所应当的责任与义务。抖音平台在内容运营过程中会发掘用户上传的优质内容，优先推荐优质内容。

　　当用户第一次生产并上传短视频时，智能算法技术会给予一定的推荐流量，并根据创作者给视频内容打上的标签推荐给相应的用户。经过一轮传播之后，只有达到一定的播放率和互动率，该视频才能得到智能算法的新一轮更大流量的推荐。根据短视频的转发量、评论数量及点赞数，“抖音”平台设定了不同层级的流量池。

　　流量池的级别越高，算法的推荐力度越大。优质内容经过不断传播到达用户手中，对观看者产生影响，同时又通过用户与内容的互动获取数据，并对数据进行优化进行内容的调整，如此循环进行内容运营。“抖音”平台以UGC生产模式为主，海量用户的碎片化创作使得移动短视频市场一直保持动态活力。

　　移动互联网的移动性、碎片化及空间的扁平化为移动短视频传播带来极大的便利。资本的大量投入推动了“抖音”的迅速增长。由于用户庞大，大量UGC内容出现使得移动

　　短视频内容参差不齐。同时由于视频的直观性，使其在唤起人们的情绪上更为有效，但过度的情绪渲染与激惹，也可能会激发非理性情绪。在“抖音”的发展过程中始终没有找到很好的盈利方式，变现模式多半还是广告模式，其他靠平台补贴、电商导流、定制服务、内容植入和粉丝打赏等维持。

　　内容生产者与“抖音”平台为了吸引流量导致忽视内容质量的“把关”。在实际运作中，流量与点赞一定程度上绑架了平台的同时也绑架了创作者，“抖音”平台并没有做到严格遵守优质创作逻辑，相反在资本的裹挟下将大量的不良短视频推向了热门。

　　用户在算法逻辑的推送下逐渐被禁锢在“信息茧房”中，不良短视频内容中暗含大量错误价值观，在移动短视频内容建构的拟态环境中用户极易受到短视频内容中的不良因素的影响，沉迷于其浅层次，且极具感官性的视觉符号世界中，长时间受其潜移默化的影响，从而导致思维及价值观出现偏差。

　　同时由于身份的隐匿性，移动短视频用户在意识形态层面具有较高的自由性与活跃度，在媒体平台因为共同兴趣爱好等价值观凝聚起来的团体有着较强的凝聚力、认同感甚至归属感。

　　抖音分享视频平台是双边协同的过程，平台引导创作者创作出优秀的作品，用户在浏览了正面优秀作品后，才能发挥出双边效能作用。“抖音”平台作为目前使用人数最多，日活跃量最大的短视频平台，其所承担的责任与义务更是不容置喙。

　　“欲戴皇冠，必承其重”，“抖音”作为平台，应当自觉引导主流价值观，传递积极向上的农民形象。根据算法技术，“抖音”遵从用户喜好推送内容，这个出发点无可厚非。但当“低俗”“恶趣味”等负面内容同样以这种逻辑被推上“热门”时，平台的推送逻辑似乎备受考验。

　　在“抖音”中，有大量的涉嫌低俗、色情、价值观扭曲等负面内容备受观众追捧，换言之，负面内容同样拥有大量的受众，并且在平台的算法的加持下，用户很有可能持续地在接受负面内容的熏陶。

　　正所谓好事不出门，坏事传千里，一个突破道德底线的事件更容易在网络上传播，而宣传正面事件时却反响平平。这背后暗含着人性的黑暗面，追求感官刺激、猎奇心理是观众选择观看低俗视频的诱因，而平台的算法推荐是直接推动负面视频到观众眼前的重要一环。

　　因此，“抖音”的审核制度尽管已经非常成熟，在针对直播中对未成年人的保护、色情暴力的打击方面比较强硬，但恰好是在涉嫌违法的边缘，却又对道德产生动摇的内容无法重拳精准识别，各个击破。一方面，这样的负面内容很难精准捕捉判断。

　　例如上文中提到涉嫌“矮化”农民形象的用户“陶小胖”，他的作品并没有直接涉及色情、暴力等负面内容，但在穿着上故意身着肮脏、艳俗的服装，爬树、在泥地打滑、对骂等内容十分隐晦地加深了观众对于农民的负面印象。

　　因此，“抖音”应当加强审核的力度与维度，从多方面识别判断作品的好坏，继而选择是否继续推送给更多观众。除了最基本的把关团队，还应该具备专业的人士对视频内容的价值进行更深层次的判断与分析，例如对于粉丝体量庞大的用户进行背景分析，对其内容进行规范，形成良好榜样，杜绝类似“回形针”事件再次发生。

　　从政策维度出发，短视频平台目前的激励政策和扶贫助农计划存在一定完善空间。“新农人计划”将对来自国家级贫困县的创作者给予优先培训、流量加成等政策倾斜。

　　这优先扶持覆盖的对象范围有待扩大，结合“新农人计划〞高认同度短视频表现状况可知，各类助农短视频的影响力还有待提升。短视频平台可以进一步推出面向所有涉农视频创作者的个性化公益课程，与不同地区基层融媒体中心联动，通过开展线上线下讲座等活动，提高助农短视频博主内容生产能力。

　　短视频助农计划具体实施过程中，也应参考活动账号不同粉丝基数的流量曝光比例，注重对底层博主、新入场博主的流量扶持，协助更多新农人通过拍摄、传播助农短视频实现成果，为乡村振兴赋能。

　　客观上来说，从2021年启动的线，“抖音”倾入大量的流量扶持“三农”领域短视频的发展，可见“抖音”企图打造“三农”频道，促进“三农”事业腾飞的决心。

　　但仍然不能掩盖“新农人计划2021”只是小众、边缘话题的事实，目前该话题的热度都在娱乐话题之下，对于宣传“三农”领域内容来说传播效果并不理想。

　　平台可以进一步推出面向所有涉农视频创作者的个性化公益课程，与不同地区基层融媒体中心联动，通过开展线上线下讲座等活动，提高助农短视频博主内容生产能力。

作者：admin

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