随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐,短视频逐渐成为企业的标配。
同时5G商用在即,业内普遍认为,短视频将迎来新一轮的爆发期,谁能够提前布局,谁就掌握了发展的主动权。
接下来,主要从平台选择、视频制作流程、内容定位三方面为大家讲解如何打造属于自己的短视频商业优势,今天先跟大家分享平台选择相关内容。
2018年,短视频链接多元场景,打破线上线下边界;承接更多资源,生态环境愈加清晰;其在多领域交叉渗透,成为一种互联网生活方式。
在这个过程中,做短视频的平台竞争激烈,但最终冲出重围的头部玩家寥寥无几,主要有抖音、快手等。
从2019最火短视频排行榜中,可以看到抖音、火山、快手、小咖秀、秒拍、美拍位居前列。从短视频图谱中,这些平台从属于头条系、新浪系、腾讯系居多。
以下,我们从定位、运营模式、内容调性、、人群属性、内容涵盖、特色属性,以及头部短视频平台的战略、盈利模式角度,来对它们进行细致比对(可以放大看)。
2017年,快手营收超80亿人民币(其中扣除主播分成后收入近40亿),净利超7亿人民币。快手的盈利模式主要通过与主播进行收入分成,其余还有信息流广告、游戏等。
2018年3月 ,抖音将品牌升级到 记录美好生活 ,堪称快手 Slogan 记录世界,记录你 的复刻版。抖音去掉了 音乐短视频社区 的属性,而是打上了快手一直以来强调的 记录 标签,只是加上了 美好 来与快手区隔。
抖音的商业模式一直都比较单一,主要集中于广告、电商、直播、MCN等形式。
在原生视频信息流广告之外,抖音也已经启动了另一种商业化合作模式——定制站内挑战。
目前火山借助算法,根据兴趣进行推荐,将流量分配给普通用户的产品形态来说,符合头条在社交赛道上的布局。同时通过强化普通用户存在感的方式来沉淀社交链,强化用户关系网,为头条挖出一条更深的护城河。
1、广告主便能够推送产品给精准用户。视频主也可以根据自己的定位去和广告主合作,通过精准推送的算法,为广告主引流。
2018年,美拍将从专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力,实现打造 “女生最爱的潮流短视频社区”的战略目标。
在美图公司的收入构成中,主要包括互联网业务和智能硬件业务,后者依然为营收主要来源。值得一提的是,互联网业务的增速大幅超过智能硬件。
对短视频平台而言,当下更值得思考的问题在于,如何把产品和运营玩出新花样,拥有自身独特的内容调性和产品调性。返回搜狐,查看更多
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