快手首创“全店ROI”投放机制

　　商报讯（见习记者 沈艳）随着消费市场的日渐复苏，各行业都迎来了新机遇。如何在新起点寻得更具价值潜力的增量空间？如何抓住爆发机会？昨日，快手聚焦释放商业新增量、全面增效客户价值两大方向，召开了“2023·增量效应”磁力大会召开。

　　快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟从快手用户生态以及商业生态角度进行全方位的分析，并以流量、场景、商业为维度全面释放增量效应，助力品牌实现深度经营，为业界带来快手式解法。

　　在流量见顶的时代，如何助力品牌破局？王剑伟认为，内容与商业融合，是提升流量价值方式。同时，快手磁力引擎创新营销负责人程洁也认为优质内容能激活全域流量。“好的内容玩转内容营销，最终起到增量效应！”她以2022年谷粒多联合快手打造“乡村共富计划”为例，阐述优质内容为品牌带来更多流量和曝光度，从而达到品牌的增量效应。

　　2023年，快手磁力为了把内容和商业精准匹配到用户中，把用户流量价值变成商业客户的流量价值，创新推出产品和经营工具，如迅猛增长的搜索流量已经开始商业化，“推荐+搜索”模式形成的完整闭环转化效率比传统的信息流投放高将近3倍。截至2月，快手的搜索客户数量同比增长将近9倍。

　　投资回报率也是品牌最为关注的点。2023年快手磁力引擎首创行业“全店ROI”投放机制（ROI为投资回报率）。据快手磁力引擎产品负责人李明阳介绍，全店ROI是快手率先在短视频/直播行业提出的新型经营理念。快手以客户的整体生意增长为目标，依托客户在快手沉淀的内容、粉丝和人群资产，通过算法和模型对快手全域流量进行组合投放，从而实现客户在快手整体经营投资回报率目标，并且追求综合收益最大化，达到从品宣到效果再到销售的全链路转化的最优目标。目前，已有品牌通过“全店ROI”投放机制取得不错的反响。2023年2月14日，入驻快手平台的花西子、半亩花田、膜法世家、溪木源和欧诗漫为例5家美妆品牌依托“全店ROI”投放机制，最终平均全店投资回报率提升33%，整体商品交易总额比去年同期增加63%。

　　此外，快手还将在大会上发布“磁力引擎Aha品牌力综合评估模型”及年度影响力品牌榜单。

　　数字中国再迎利好！分析师强call公司背靠地方国资，与腾讯百度等深度合作，营收确定性强！后市还有狂飙空间

　　21万汽车降价9万！“史上最强补贴”来袭？这一车企强势涨停！影响有多大

　　大举减持这家锂电巨头！外资巨头频繁玩“短线亿锂矿巨头藏格矿业出手：豪掷40亿购买矿产资源！

　　关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划有害信息举报

　　涉未成年人违规内容举报算法推荐专项举报不良信息举报电话举报邮箱：增值电信业务经营许可证：B2-20090237

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈