《抖音2022财经内容生态报告发布》北上深用户最爱理财类知识

　　2月23日，抖音联合巨量算数发布《2022抖音财经内容生态报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2022年抖音财经兴趣用户总体数量超过1.9亿，用户搜索量增长约100%，直播观看次数增长196.9%。

　　2022年，抖音财经兴趣用户，即当月针对财经内容进行互动两次及以上的用户总量进一步增长，截至11月已超过1.9亿，同比增长13.9%。财经兴趣用户数量最多的TOP10城市依次为重庆、上海、北京、成都、深圳、广州、苏州、西安、杭州、东莞。

　　报告呈现了不同城市财经兴趣用户对不同细分类别内容的偏爱，北京、上海用户偏爱股票、基金、理财类知识科普内容，广州用户更专注基金类知识，深圳用户喜欢股票和理财类科普，天津用户更偏爱保险类知识，南京、济南、青岛用户对房产内容情有独钟，西安、郑州、长沙用户则更爱看泛财经类。

　　抖音丰富的财经类内容正在成为用户获取财经知识的重要渠道。报告显示，2022年，抖音用户在平台上共搜索了17.9亿次财经相关内容，相较2021年全年的9亿次提升了约100%。

　　抖音用户搜索的财经问题较为多元，基础财经知识、实用财经信息、热点政策解读均有涉及。其中，“黄金价格查询”“车险怎么买划算”“房贷利率调整”“医保缴费微信怎么交”“个人养老金”等成为2022年第四季度搜索量最多的问题。

　　直观的讲解可以帮助人们更加轻松易懂的获取财经知识。报告显示，过去一年抖音财经达人直播次数增长128.8%，直播时长增长136.7%，直播主播数量增长91.8%。对应用户观看直播次数增长196.9%，直播观看总时长增长125.4%，直播点赞、评论和分享数分别增长161.4%、105.0%、383.9%

　　2022年5月，抖音对清华五道口首席经济学家论坛进行了直播，桥水基金创始人瑞·达利欧，著名经济学家林毅夫，复旦大学特聘教授黄奇帆等在直播中亮相并发表经济观点，吸引了超过110万抖音网友在线观看。

　　抖音上的财经创作者既有专注内容创作的千万粉丝达人，也有经济、金融大师。报告显示，截止2022年底，抖音财经内容领域共有三位千万级粉丝达人：直男财经、温义飞的急救财经、韩秀云讲经济，他们持续以超优质内容为粉丝提供知识。2022年又有桥水基金创始人、畅销书《原则》《原则：应对变化中的世界秩序》作者瑞·达利欧、《营销管理》作者菲利普·科特勒、《韧性时代》《第三次工业革命》作者杰里米·里夫金等学者入驻抖音，与中国网友展开交流。前恒泰证券总裁牛得林奇、汇力基金董事长孟小苏等行业专家也在抖音深受欢迎。

　　报告还公布了多个抖音财经内容创作者榜单。其中，直男财经、珍大户、璐透社等位列增粉榜前三；N小黑财经、学长看房笔记、丸子妹等财经达人作品播放量居前；另有蛋解创业、胡观世事、财可夫斯基、鹤老师、所长林超等财经创作者，分别在“商业、商业技能领域代表创作者”“保险领域代表创作者”“宏观经济领域代表创作者”“理财领域代表创作者”“财经理论知识领域代表创作者”等细分榜单中上榜。

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