要网红 更要长红

　　一会儿是宇航员，一会儿是绘画师，一会儿又是在草原纵马奔腾的“格萨尔王”……近日，四川省“文旅局长说文旅”的一则宣传短视频——甘孜藏族自治州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉以或活泼、或野性、或英武、或儒雅的方式，中英文双语无缝切换，将道孚县最具代表性的景点呈现出来，一时间火爆网络。

　　近年来，四川省文化和旅游厅打造了一系列爆款，抢占流量高地，创造了旅游目的地营销一个又一个经典案例。从“甜野男孩”丁真到“最帅局长”刘洪，再到“文旅局长说文旅”系列主题营销活动，各级文旅局长集体“出圈”，变身“文旅博主”，成为文旅界的热点。

　　在去年4月推出的首期“文旅局长说文旅”短视频中，眉山市文旅局长王枫打出了一套行云流水的太极拳，被称作“功夫局长”，在各网络平台获转发、评论、点赞超过10万次，点击量超过300万次。

　　随即，各地文旅局长纷纷加入，或导览、或推介、或沉浸、或体验，向广大网友展示四川鲜活可触的特色文旅资源。继王枫之后，青神县“古装局长”余瑶、仪陇县“播音局长”胡润、阆中市“评书局长”何治洪、华蓥市“民谣局长”陈冰川等纷纷走红，受到广大网友和旅游爱好者的追捧。

　　大半年时间，四川省上百位文旅局长出现在微信视频、抖音、快手等短视频平台以及多个网络社交平台，以“文旅局长”官方身份为当地文旅代言，拍摄“文旅局长说文旅”视频110多部，全网播放量超3.5亿，其中包括成都市金牛区文旅局长邓喻文，在原创宣传片中出镜带领网友探索“向往的旅行”，更有蒲江县文旅局长龚薇，摩托骑手的飒爽，吉他弹唱的曼妙，因其多才多艺，被粉丝称作文旅局长的“天花板”。

　　今年春节期间，国内出游人次超过了3亿，不少景点出现了游客爆满的情况，意味着旅游业正迎来强势复苏。在此背景下，各地文旅部门都在想方设法争取游客，抢占头部资源。应该说，文旅局长们拼创意，集体“出圈”，呈现的是积极干事创业、勇于创新突破的精气神，以及为当地文旅经济谋发展的初心和决心。不过也需要认识到的是，一时的“走红”，或许只是昙花一现，如何让“网红局长”带动地方文旅经济的“长红”，才是地方官员未来需要思考和努力的方向。

　　神秘的墨石公园，重峦叠嶂，绵延不绝；翠绿的玉科草原，山水交映，风景如画；精致的藏式民居，色彩艳丽、艺术范十足；苍凉的龙灯草原，金戈铁马、历史感厚重……在2月8日四川文旅发布的甘孜州道孚县“文旅局长说文旅”短视频里，道孚县文旅局局长降泽多吉成功地一人扮演多个角色，成为新晋“网红”。

　　道孚拥有高品质的原生态自然风光，境内分布着9个A级景区。在降泽多吉看来，道孚是一个出自然风光“大片”的地方，宣传视频拍摄的初衷，就是想让游客身临其境，成为“大片”的主角，自己只是一个引路人，带领天南海北的游客打破陌生感，沉浸在道孚的唯美山水中。“作为一名道孚人，能够为家乡美景代言，把家乡美景推广出去，是我的职责，也是使命。”

　　降泽多吉说，视频中出现的墨石公园、玉科草原、龙灯草原、藏式民居以及亚拉雪山，都是道孚极具代表性的旅游景点。因为拍摄时间在隆冬，道孚还有很多景点没法呈现，比如高原海子甲玉拉措、玉科欢喜塘等。所以，游客们“一定要来道孚走一走，看一看，这样才能真正领略到道孚的精髓”。

　　据降泽多吉介绍，整个视频的策划、勘景和拍摄，前后共历时两个月，主要由县文广旅局的6名工作人员负责创意、文案、拍摄、服装等工作。虽然大家并非专业人士，但每个人都无比热爱家乡的山水，拍摄前时常凑在一起集思广益，拍摄过程中都胸有成竹。

　　“为了不拍成纯粹的导游片，我们选择了角色演绎、沉浸式体验的方式，通过对一个又一个人物的刻画，让观众能身临其境。”于是，降泽多吉从宇航员到绘画师，从唐明皇到古装骑士，拍出了一部有景有料的宣传“大片”。

　　短视频里，让人记忆深刻的当属降泽多吉穿着藏族武士的铠甲，一箭射穿树干上的牛头头骨的场景。降泽多吉说，很多人以为射箭和射穿牛头头骨是剪辑而成的画面，其实不然。作为一名藏族人，自己从小就练习射箭，拍摄时只是熟悉了一下，就成功地一箭命中牛骨，箭支深入树干，“拔都拔了半天。”

　　降泽多吉说，虽然拍摄团队经验不足、拍摄的设备与物资也相对简陋，但拍摄过程还是很顺利的，很多镜头都是一遍过。最头疼的当属龙灯草原场景拍摄时的那匹“小走马”。这匹马个头不高，但性子极烈，“非常不配合拍摄。”没办法，降泽多吉只好重新驯马，来来回回折腾了半天，最终马和人都累得筋疲力尽，才让马服了软，配合拍摄。

　　网友评论这部宣传视频很“酷”，降泽多吉非常高兴：“能够让大家认同道孚的文旅资源，认知与接受度提高，我们的目的就达到了。”

　　视频火了后，“四川的文旅局长卷起来了”上了热搜。面对“卷”这个话题，降泽多吉开玩笑说：“父母给了我一头卷发，也给了我一脸卷胡子，因此我并不担心卷。”在降泽多吉看来，这种“卷”，其实是一种良性竞争，也是各地文旅部门政府工作人员责任感的体现。“文旅行业逐渐复苏，我们选择‘卷’，其实就是选择了拼，选择了竞争，这样积极进取、不躺平，才能为家乡的旅游发展带来新的机遇。”

　　此次宣传视频的爆火，其实是道孚县旅游厚积薄发的缩影。打开道孚县文旅局的社交媒体账号，能够发现当中有很多介绍道孚旅游、人文历史资源的短视频，同样创意十足、引人入胜。这次的成功，更为以后积累了宝贵经验，降泽多吉充满了信心，表示将和同事们一起，继续向全国网友推广道孚。

　　专门走甘孜旅游线路的导游们发现，近年来，越来越多的客人提起刘洪这个名字。“他们并不是冲着刘洪来的，但都知道甘孜有个刘洪，然后对甘孜很感兴趣，就来了甘孜。”

　　年少时撞脸周润发，青年时撞脸费翔，现在中年又撞脸靳东——甘孜州文旅局长刘洪自“出道”拍变装视频后，就像掌握了流量密码，受到众多网友追捧。

　　视频里，刘洪时而化身茶马古道上玉树临风的翩翩公子，时而变回披着羊皮袄、荷尔蒙爆棚的康巴汉子，有时还会穿上古装，瞬间寒江孤影、江湖故人。大家喜欢看刘洪，因为他长得天然具有“故事感”，每次变装都能精准戳中网友的心。在主页介绍里刘洪说：“如果能宣传我的家乡四川甘孜，我愿意做一名网红！”

　　认真说来，不少人确实是通过刘洪的视频才大致了解了四川甘孜，才知道了那些值得打卡的好风景：稻城亚丁、理塘湿地、海螺沟……还有一定要去的康巴汉子村。

　　刘洪是藏族人，出生在雅江县杰珠村。在熟悉他的人眼里，评价就一个字：帅！刘洪几乎从小帅到大。你如果在网上搜索，会看到他年轻时的照片，浓眉大眼，五官斧凿刀刻，眉眼青涩甚至羞涩，少年感满溢。

　　参加工作的第十个年头，刘洪开始干旅游，第一站就是雅江县文旅局，第一个全程跟完的项目是康巴汉子村项目。2002年康巴汉子村的旅游项目开始运营，“旅游探险”应运而生。“基本上是从零开始，我们和当地老百姓一起弄起来的。”2002年至2008年，刘洪自己下场，一趟趟地给游客牵马，一次带团数十人，那些年为将近三万人次牵过马。“沿茶马古道走一趟，长的时候一趟往返就是四五天。这是当时当地农牧民重要的收入来源，必须要做。”

　　局长亲自给游客牵马，刘洪开始被媒体关注。从业二十年，以前的同伴纷纷转行，他因着对家乡的热爱，坚持到了今天。过去20年，费力的参会、发新闻稿，没能达到理想的宣传效果，自己走红之后，很多效果就来了。刘洪用“夙愿”来形容自己热切想要把甘孜告诉所有人的心情，即便做网红会面对很多困难，他也愿意面对和坚持。

　　当然，甘孜州的旅游发展不能归功于一人。让更多的游客前往打卡甘孜，需要更多人、更多部门的努力，其中也包括“网红局长”刘洪和他的同事们。

　　“清晨被清脆的鸟鸣唤醒，慢跑于竹林湿地，鼻尖萦绕淡淡竹香。吃过早餐后，我们出发来到了国际竹编艺术博览馆，在这里你可以打卡吉尼斯世界纪录最长竹编舞龙……”

　　余瑶拍摄“文旅局长说文旅”短视频已经一年多了，从竹编说到椪柑，从中岩古寺说到苏东坡和妻子王弗……拍了很多期，作为青神本地人的余瑶已经很适应镜头，努力保持一个月至少一次的短视频输出，内容除了美景、美食还有新农村建设，得到了大家的认可。央视对青神萤火虫进行的现场直播，让大家“云上”观萤，两小时7个平台浏览量达1430万，并以“四川出现萤火星海美景”冲进了当日微博热搜榜，截至目前浏览量达3000万次。

　　余瑶说，“经费有限，团队只有两人，摄像、编剧、剧务都是文化馆长一个人，领导们看了后，建议我们找点专业团队，可以做得更好。而一些老百姓也通过视频认识了我，有一个摊主还委托我反映摆摊的问题。通过这种方式认识群众、为他们解决问题，我也很开心。”

　　泸州市文化广播电视和旅游局另辟蹊径，文旅局长李凌与当地千万级粉丝抖音网红、城市宣传官“川香秋月”一起，参与“文旅局长说文旅”的视频拍摄，以原汁原味的方言对话形式，推荐泸州美景美食，宣传城市文化。

　　李凌拍摄的短视频文案一般都从小切口入手，突出泸州的历史文化，比如以古龙透关为起点，讲述泸州是座光荣城、英雄城；讲述“泸州河”川剧艺术、讲述国家级非遗传统手工艺——分水油纸伞……这些短视频各大视频号、“川香秋月”个人抖音号等平台推送，取得了良好效果。

作者：admin

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