还有就是,快手、抖音等以其巨大的流量吸引着商家入驻,各种商家为了争夺流量,经常夸张产品的效果,甚至有一些“标题党”为了吸引人的眼球,打一些擦边球,甚至虚假宣传,造成了过度营销的局面,令人反感。所以,当进行短视频营销时,要坚持适度的原则,要靠创意和内容引人注意,而不是用奇葩的标题来博人眼球,适当的营销,才会取得相应的效果。
首先,要加强对发布内容的审查,减少过度营销乱象。在快手、抖音等平台进行营销活动,必须严格遵守相关法规,营销短视频的内容必须是符合规范且积极向上。用户必须学习相关法律,以及平台出台的相应的政策,并严格执行。减少不健康视频的出现。
其次,关注原创作者权益,为其维权提供帮助。与传统的文字和图片的侵权相比,短视频的侵权不易被发现和举证。在处理这类问题上,快手、抖音等平台应付出更多的努力。对一些严重的侵权用户,应加大处罚力度,对其进行封号处理。情节较轻者可采取警告,短期暂停服务等措施。目前,快手、抖音等平台已经开始培养用户针对不良行为举报的习惯,通过利用网友的力量来净化行业环境。
最后,就是要完善优秀、有创意的作品的奖励机制,鼓励原创视频。现如今,短视频相关法律法规以及行业标准还不够完善,但是还是有很多坚持原创,有优秀作品的短视频制作者。他们的内容新颖,题材丰富,精良的特效制作,吸引了大量粉丝。在制作短视频时要格外注重创意。注重原创,重视创意已经是短视频营销行业的共识。但快手、抖音等平台,整体上仍缺乏优秀的创意短视频。一部优秀的短视频,会在一段时间内引起大家的模仿,让人们的视觉疲劳,导致此类视频营销效果越来越差。快手、抖音等平台也应该加大对创意的扶持,建立优秀创意奖ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ机制,对优秀短视频进行奖励,从而充分调动原创视频制作者的积极性,促进短视频营销行业健康发展。
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