消费参考丨认养一头牛增长变难了

　　2月28日，该公司主板IPO获上交所受理。同日，其递交主板首次公开发行股票招股说明书(申报稿)。

　　招股书显示，2019年、2020年、2021年、2022年1-6月，认养一头牛营收分别为8.65亿元、16.5亿元、25.66亿元、15.97亿元，保持增长。但从归母净利润来看，显得起伏。同期，该公司归母净利润分别约为1.08亿元、1.45亿元、1.4亿元、6814.31万元。近两年利润增长显得吃力。

　　对此，认养一头牛解释，2020 年，净利率同比下降，主要系通过线上渠道销售占比上升，剔除新收入准则运费调整的影响后，公司销售费用率明显上升;2021 年，公司净利率较 2020 年有所下降， 主要系原材料生牛乳、玉米、豆粕等市场价格当年有所上升，使得毛利率下降。

　　招股书显示，2019年至2022年1-6月，认养一头牛线亿元，占主营业务收入的比例分别为 62.30%、77.50%、77.67%和77.19%。保持着高占比。

　　随着线上费用率抬升，这将加大认养一头牛的经营压力。多家上市消费公司业务负责人坦承，流量越来越贵，是个无底洞。

　　另一头，过度倚重线上，也制约了认养一头牛的营收空间。久谦数据显示，在1月，天猫淘宝渠道，实现乳制品销售额 11.90 亿元，同比-15.7%，环比-0.7%。其中，蒙牛 /伊利/认养一头牛/伊利安慕希/雀巢分别实现销售额 2.42/1.86/0.53/0.39/0.37 亿元，同比-6%/+31%/-35%/-22%/-5%。 认养一头牛下滑明显。

　　强如元气森林，增长压力下，其创始人唐彬森也在频频拜访线下经销商，试图打开新局面。

　　此外，认养一头牛的故事也在被消解。该公司创建了认养奶牛模式，但在申报稿中强调，不存在转让或赋予参与人特定奶牛所有权或收益权的情况。由此，是否“认养”被市场质疑。

　　但不可否认的是，在奶源质量上，认养一头牛也在发力。招股书显示，截至 2022 年 1-6 月，该公司奶源自供比例已提升至 88.17%，业内处于较高水平。

　　从未来看，认养一头牛尚未摆脱营销驱动。其募资总额约为18.51亿元，其中，品牌建设营销推广费用5.20亿元，仅次于智慧牧场建设项目9.77亿元的投入。

　　据农业农村部监测，3月1日农产品批发价格200指数为132.49，比2月28日下降0.02个点，“菜篮子”产品批发价格指数为135.01，比2月28日下降0.03个点。截至3月1日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为21.01元/公斤，比2月28日上升0.2%。

　　3月1日，据新浪消息，预计2023年前两个月，越南农林水产品进出口总额累计达119.9亿美元，同比下降16.8%。其中出口额约达62.8亿美元，同比下降22.5%；进口额约达57.2亿美元，同比下降9.5%。

　　3月1日，据媒体消息，雀巢公司发言人通过电子邮件证实，该公司在缅甸仰光地区的工厂及总部将停止运营，但仍将通过经销商在该国供应其产品。

　　2月27日，据文汇报消息，上海市市场监管局和长宁区市场监管局共同为联合利华（中国）有限公司上海分公司颁发食品生产许可证，意味着联合利华上海食品研发实验工厂可以进行食品生产，实现食品研发、食品生产“一址两用”。公司表示“一址两用”将新产品面世的时间缩短了20-30%，有助于降本增效。

　　2月28日，良品铺子披露投资者关系活动记录表显示，经过持续的信息化建设和投入，公司已经实现了核心业务系统之间的集成整合，实现了前台系统的灵活覆盖、中台系统的高效集成、后台系统的稳健支撑。公司订单系统可支持线万笔、线万笔，物流系统可支持单日发货包裹超过80万个，会员系统支持千万级会员的积分、储值等相关功能操作，为公司全渠道运营提供了有力的支持。

　　2月28日，重庆市对外发布了《预制菜产业园区建设指南》《预制菜生产加工行为规范》两项地方标准以及《预制菜生产经营安全监管标准体系》工作指导性文件。《预制菜产业园区建设指南》从预制菜产业园区的总则、选址、规划、基础设施建设和功能区建设等5个方面提供了建设指南。《预制菜生产加工行为规范》对预制菜的分类、生产加工的基本要求、选址及厂区环境要求等14个方面的生产加工行为进行了规范。

　　3月1日，据科技日报，美国克里夫兰医学中心的一项研究发现，一种常用的人工甜味剂赤藓糖醇可能导致血栓形成加速，从而增加心脏病和中风的风险。该研究在英国《自然.医学》杂志上发表，涉及1157名有心脏病风险的人群和8名健康志愿者。研究人员认为这项发现或可表明赤藓糖醇水平提高与血栓风险升高相关。但他们也指出，此次研究的阵列中心血管风险因子发生率偏高，仍需确认对明显健康的受试者进行更长期随访中是否能观察到类似结果。

　　2月28日，联华超市公告，较截至2021年12月31日止年度经审计的净亏损约4.23亿元，预计截至2022年12月31日止年度业绩将录得同比减亏，减亏幅度约为40%至60%。联华超市表示，集团2022年经营亏损预期将较大幅减少，主要因为集团积极推进供应链建设及费用管控，经营利润有所提升。此外，2022年上半年疫情期间上海及浙江区域完成的保供销售有效弥补了疫情封控期间的闭店损失。

　　3月1日，据36氪消息，拼多多旗下短视频业务“多多视频”DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，目前稳定在30分钟上下。这意味着，多多视频DAU虽和抖音(超6亿)、快手(近4亿)仍有差距，但已超过小红书(近亿)，且用户时长则已比肩微信视频号(30分钟左右)。

　　3月1日，据36氪消息，于3月1日-3月8日快手38节活动期间，快手电商推出分期免息加大牌大补双重可叠加福利，另有直播间消费金（冲1000抵1100起）、节日专属券等多种用户福利玩法。据介绍，活动期间，快手电商将累计拿出10亿消费券补贴用户。

　　2月28日，国美零售在港交所公告，董事会注意到近期报道，公司于南京鹏泽投资有限公司、国美供应链科技有限公司及国美通信（浙江）有限公司的权益被冻结。公司谨此澄清，该等公司为公司的非重要附属公司。查封、冻结公司在该等公司的股权仅是当事人在未决诉讼中采取的资产保全措施。除处置该等公司外，公司保留对该等公司的全部控制权和所有权，冻结该等公司股权不会对公司的财务状况和经营产生重大影响。公司谨此进一步告知股东及潜在投资者，截至2月3日，集团尚未偿还的逾期贷款总额约为68.9亿元，公司正在与贷方就再融资或延长还款期限进行积极磋商。如果集团无法履行财务义务或偿还任何到期债务，或集团无法安排再融资或与相关债权人就该等债务的延期或替代协议达成一致，则可能导致集团现有融资安排项下的交叉违约而令相关债权人要求提前还款。这将对集团的业务、前景、财务状况及经营业绩产生重大不利影响。

　　3月1日，据东方甄选消息，其年后首场外景直播云南好物专场销售额达1.05亿元，观看人数逾880万人，本地产品成交订单量213万单，创东方甄选历届专场活动之最。自2022年7月起，东方甄选已在北京、黑龙江、陕西、贵州、山东、宁夏、海南等地，举办八场外景直播。

　　网易云音乐：与日本动画制作公司CoMix Wave Films达成战略合作

　　3月1日，网易云音乐宣布与日本动画制作公司CoMix Wave Films正式达成战略合作。《秒速五厘米》《云之彼端, 约定的地方》《她和她的猫》《言叶之庭》等经典动画原声上架网易云音乐。

　　3月1日，据中新网消息，董明珠表示，格力电器已经从单一空调品类发展到全品类家电，格力的电商也从最初的“格力商城”发展至如今的“格力董明珠店”，同时也在全网全平台入驻。“这种线上线下相结合的模式，更有利于消费者。我们会把线下的门店打造成消费者了解知识、休闲体验的一个场所。我认为线上线下是一种完美的结合，而不是顾此失彼。”

　　2月28日，周六福珠宝股份有限公司递交首次公开发行股票招股说明书(申报稿)。据此，该公司拟冲刺深交所主板IPO上市。本次公开发行不超过6000万股，公司股东不公开发售股份，公开发行的新股不低于本次发行后总股本的10%。招股书显示，2019年、2020年、2021年、2022年1-6月，该公司实现营收分别为22.73亿元、20.82亿元、28.29亿元、13.87亿元，同期实现归母净利润分别为4.03亿元、3.86亿元、4.29亿元、3.02亿元。

　　3月1日，据媒体消息，美宝莲纽约首次用虚拟形象推出超现实睫毛膏。全球化妆品品牌美宝莲纽约(Maybelline)扩大了其最畅销的睫毛膏组合，推出了一款超现实产品，只有虚拟形象才能让它栩栩如生。

　　2月27日，中国执行信息公开网显示，贵人鸟集团（香港）有限公司新增一则被执行人信息，执行标的近4.36亿元，执行法院为厦门市中级人民法院。

　　3月1日，昂立教育宣布成为百度文心一言（英文名：ERNIE Bot）首批生态合作伙伴。未来，昂立教育将与百度在产品研发、标准制定等多个领域展开深化合作。

　　3月1日，据界面新闻消息，作为国内首家引入“零工”模式的国际酒店集团，希尔顿集团大中华区继去年9月推出面向内部团队成员的“零工”试点后，宣布开启“零工”模式第二阶段，在上海、杭州两个试点城市的11家酒店面向社会人才提供灵活就业机会。据悉，此次向外部人才开放第一批共计23个需求量激增的基础岗位。去年9月，希尔顿集团大中华区在上海、杭州、北京、成都等7个城市推出内部“零工”模式，员工可在现有工作之余前往同区域其他试点酒店尝试不同的职位和工作环境，提升职业技能，同时实现灵活且额外的收入。内部试点运营6个月以来，希尔顿集团的内部零工平台——“小希斜杠”上已吸引近半数试点酒店团队成员注册。内部试点中，餐厅、宴会、及后厨的职位完成率最高。

　　2月28日，据证券时报消息，由黄山市委市政府举办的“四季黄山相约春天”发布会在东黄山国际小镇启幕。在发布会集中签约仪式现场，黄山旅游发展股份有限公司与杭州易现先进科技有限公司就“黄山AR元宇宙创作基地”项目正式签约。“黄山AR元宇宙创作基地”项目是“黄山-四季迎客松与绝美云海AR创作大赛”成果深化的重要体现之一。

　　3月1日，据航旅纵横大数据显示，2023年2月份，国内民航旅客运输量约4000万人次，同比增长39%；国内航线%。国内热门航线依次为北京-上海、深圳-上海、成都-北京、广州-上海、广州-北京。

　　2月28日，浙江金龙再生资源科技股份有限公司递交首次公开发行股票招股说明书(申报稿)。据此，该公司拟冲刺上交所主板IPO上市。招股书显示，2019年、2020年、2021年、2022年1-6月，该公司实现营业收入分别为15.38亿元、16.63亿元、30.03亿元、13.93亿元，同期实现归母净利润分别为1.57亿元、1.92亿元、3.66亿元、1.18亿元。该公司主营业务毛利主要来源于灰板纸、白面牛卡纸和瓦楞纸板，报告期内，相关产品毛利金额占主营业务毛利的比例分别为73.55%、78.58%、84.12%和81.40%。

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