在抖音上直播互动游戏正在兴起

　　罗斯基认为抖音上正在流行起来的弹幕小游戏将成为2023年行业市场增长惊喜。

　　），当时的热度由抖音上达人“修勾夜店老板”带动，后续受政策限制搬迁至B站。在热度起来后，B站也有其他主播尝试不同的直播互动玩法，同时相关的创业项目也陆续出现，例如当时报道比较多的Starscape开发的结合“元宇宙”概念的直播互动游戏《Pwnk》和微博、虎牙关联公司入股脑屋科技开发的直播互动游戏《互动派对》。

　　而平台方面。彼时对直播互动游戏较为支持的平台以B站等为主，不过当时可支持的游戏内容和类型也较为单一，多为阵营对抗、弹幕狼人杀、益智棋牌和欢乐休闲等几类。

　　时隔8个月后，我们注意近期直播互动游戏的热度再度兴起。包括斗鱼、虎牙等直播平台都开启了相关的专区。不过，今天我们想重点聊的是抖音。

　　据我们了解，去年10月份抖音就已经开始内测尝试弹幕互动游戏直播。今年1月份，我们陆续看到抖音上弹幕游戏出现以及一些主播入场开播。只不过抖音对这种直播互动形式的定义和其它平台略有不同，并有了专属的名称——直播小玩法。按实际玩法类型可以分为：

　　弹幕小玩法：主播投屏开播，以直播弹幕小玩法为主要互动内容。观众在直播间通过评论、礼物，与主播在玩法内产生屏内互动的玩法。

　　两者的具体区别在于主播打开与用户的参与路径不同，不过用户在前端的参与感受上基本差别不大。如从用户端来看，在抖音搜索互动游戏直播，可以看到推荐的直播间，以及相关的视频内容。选择直播分栏后，即可浏览所有相关的直播间。

　　目前抖音上比较热门的直播互动玩法可以归为几大类，例如下图的阵营对抗类，包括生肖阵营对战、明星阵营对战、布娃娃对战等。游戏目标是本阵营占据全部地盘/击败其他阵营的对手/获取最高的积分等。赠送礼物可以获得各种buff或者属性加成，帮助己方阵营扩大优势。

　　还有一些单人竞技类游戏，如弹珠大赛，森林马拉松等。现阶段抖音上最火的当属森林马拉松。该游戏目标是夺得单局第一名，赠送礼物可以获得各类buff或者道具，可以提升自己获胜的机会或者干扰其他人的进程等。

　　下图是生存类和塔防类玩法，目标都是坚持到最后。赠送礼物可以建造、升级炮塔、帮助己方获得更多的优势。

　　此外还有一些挂机修仙，摧毁城堡的玩法，但整体热度低于上述玩法。当然，可能受到时间、流量、用户等因素的影响，玩法热度会出现变化。

　　在开发者和主播方面，我们目前了解到的情况都是需要提交申请。开发者需要与抖音商务沟通，并进行相关原创玩法提案并进行审核等流程才可以上线。开发方面当前仅支持cocos、白鹭、laya系统引擎；Unity引擎开发可通过PC端开播支持。同时主播也需要申请白名单才可以进行抖音直播小玩法的开通。

　　直播方面，主播需要满足一定的基本粉丝数，如大于1000关注后才可以开通直播，之后需进行白名单申请。我们在一位已开通白名单权限的主播账号的工具后台进行的查看。

　　具体进行方式：在直播工具中可以找到小玩法，点开后可以看到可挂载的游戏。不过，可能是受到账号粉丝数量的限制，截图所用的账号只能使用选择三款游戏。

　　介绍完抖音，我们再来看看其他平台。快手与抖音类似，这里不过多讲解。目前斗鱼和虎牙也都设置了相关的游戏专区。下图是虎牙平台《虎牙领主争霸》的直播间，游戏玩法类似《部落冲突》，由主播开启战斗后，玩家可以点击士兵参与到战斗中。送礼可召唤强大的英雄或者使用强大的技能，帮助主播获取战斗胜利。

　　下图则是虎牙的另一个游戏《战争冲突》，游戏可归为阵营对抗类。不过有意思的是，阵营对抗与直播平台的主播PK契合度非常高，《战争冲突》将其结合，成为主播pk中的一个可选内容。而玩家作为己方主播的观众，无论是“充个人场”还是“拿钱砸死对面”，都可以帮助主播获取胜利。

　　与去年B站的直播互动游戏相比，现在的直播互动游戏，无论是抖音的小玩法还是虎牙的直播间，都有一个很大的区别——主播在线。

　　在去年查看B站此类直播间时，基本上处于“放养挂机”的状态，即主播开播后直接放养，玩家玩不玩，玩得怎么样，直播间人气、热度一切随缘。虽然有些平淡，但也不失为一种纯粹的游戏体验。

　　而现在的互动直播游戏，都是主播在线的状态。在抖音中，主播充当着开启者和解说员的身份，从游戏的设置、开启，到比赛过程中的解说、感谢礼物，再到结算后的“商业互吹”，整个游戏流程虽然很热闹，但时间长了也有些吵闹。

　　当然，两种直播氛围孰优孰劣最终交由玩家决定，大多数玩家都是用脚投票的。不过，随着越来越多的平台开始支持互动直播游戏，并提供越来越多的技术能力，也许未来的互动直播游戏会诞生出新的惊喜。

　　而且在主播流量场景以及直播间用户的互动性上，我们非常好看这种直播弹幕游戏的形式，特别是抖音直播小玩法的上线，可以快速激活及转化大量的直播间用户，打赏收入前景看好。

　　另外，在抖音直播小玩法栏中清晰地标注了40%的分成比例。要注意，这个比例是主播的部分，另外平台的比例是50%，剩余部分为开发者分成8%—10%左右（和产品有关，有的是主播分成高）。乍一看开发者的分成比例很低，但细想之后发现，这也许是一个可以尝试的事情。

　　从目前平台支持的游戏来看，游戏大多可归为“玩法简单”“品质一般”的范畴，甚至3D游戏都能“鹤立鸡群”。而对于开发者来说，这种级别的项目开发周期短，成本低，开发完成后上传到平台即可。除非后续打算进行持续的更新维护，否则这就是“一锤子买卖”。之后游戏将不再需要任何成本，所有产生的收入都是利润。我们了解到现在进入的开发者都为个人或是小团队，属于相对十分早期的阶段，后续发展有望出现月过亿收入的产品。只是这种游戏互动形式有别于传统APP游戏和H5小游戏，本身将其归为游戏也只是泛指，其更多还是直播互动形式，依靠打赏进行流量变现。

　　同时，在“互动直播游戏”还处于生长的阶段，无论是平台还是开发者，甚至是玩家都不确定自己喜欢什么样的游戏。但是，平台愿意支持，玩家愿意尝试，那么，对于游戏开发者来说，做这样一个尝试，或许就能赶上一个新的风口呢？

　　我们从 2022 年爆款手游案例分析开始，看今年国内外手游市场的喜与忧。

　　2、结合2022年热门手游赛道数据表现展望2023年手游产品趋势与发行方向；

作者：admin

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