巨头不再给元宇宙续费VR 行业寒冬再临？

　　一开年，ChatGPT 成为科技圈中的热词，曾经火遍全网的元宇宙瞬间被抢走声量。ChatGPT 有多火，曾经的 网红 元宇宙就有多落寞。

　　2 月 16 日下午，腾讯游戏 XR 业务宣布变更硬件发展路径，相关业务团队也将进行调整，腾讯内部将为受影响员工提供 2 个月过渡期，并优先安排转岗面试和外部推荐机会。

　　无独有偶，快手也对元宇宙失去耐心。最新消息显示，快手元宇宙负责人马英武已离职，同时快手全景视频业务暂停。 快手全景运营团队扶上马、送一程的使命完成后，将不得不和大家说再见了。 在快手 VR 全景视频创作者的微信群里，官方运营团队证实了快手 VR 业务、元宇宙业务的暂停。

　　腾讯变更发展路径、快手 收兵 ，这一天，堪称是中国 XR 行业的至暗之日。

　　VR 行业发展至今，起起伏伏，中间经历过发展期和沉寂期。2016 年 VR 曾火热过一阵，这一年也被称为 VR 元年，后来 VR 行业却几乎没有声音，直到 2020 年，元宇宙概念大火，整个行业踟蹰不前的苟活窘境终于迎来新转机。彼时一众大厂纷纷下注抢占未来的赛道，提出要建立一个由实入虚的全新互联网世界。

　　不少行业人士纷纷在社交平台感叹，曾经的元宇宙从业者要么没了声音，要么开始聊起 ChatGPT 相关的话题，元宇宙这个行业，还在坚持的玩家压力不小。

　　那么，喧嚣一时的元宇宙为何顶不住了？曾被互联网大厂划分为重要业务，如今企业为何不愿意为元宇宙烧钱了？还在坚持的玩家们，又该如何应对 虚拟 与 现实 的两难之选？

　　2021 年年初，元宇宙的概念引爆了科技圈和创投圈，这被视作下一个十年 最具张力的风口 ，并迅速成燎原之势。海内外叫得上名的互联网巨头都成了最强劲的追风者，雄心勃勃的 Facebook 甚至在 2021 年直接更名为 Meta，百度也在 2021 年 12 月发布元宇宙产品 希壤 。

　　第一个发出撤退信号的，是曾经的 第一波元宇宙 创业公司。2022 年 8 月，据媒体报道，成立于 2014 年的影创科技被曝欠薪 200 多人，影创科技是国内最早一批从事 VR 眼镜研发的公司，曾连续三年入选 中国 VR 50 强 榜单，估值最高达到 120 亿元。据了解，该公司曾公开表示，其出货量和技术仅次于 Meta，日后要成为 元宇宙的微软 。

　　如此充满雄心壮志的公司，却被曝出大规模欠薪，在脉脉平台上，有内部员工透露，虽然主营业务仍在运行，但公司的经营状况比外界想象的更糟糕。这轮风波，为彼时尚在狂奔的行业踩下一脚刹车。

　　主导元宇宙风潮的国内大厂们同样境遇不佳，淘宝推出的 未来城 逐渐销声匿迹；腾讯新闻数藏平台和幻核相继关停，TME 音乐数藏平台停止发新……

　　2022 年 12 月 9 日，扎克伯格正式宣布了 Meta 裁员的消息。Meta 计划裁员超 11000 人，约占 Meta 公司员工总数的 13%。这也是 Meta 首次主动公布大裁员。与前后脚宣布裁员的 Twitter 相比，Meta 的裁员力度更甚。扎克伯格在 22 年财报发布之际，再次宣布进入控制成本的效率年。

　　自去年消费元宇宙遇冷后，业界一直想要在产业元宇宙中另辟蹊径。微软自 2022 年 10 月建立的工业元宇宙，诞生之初主要是负责搭建操作系统的软件接口，用于操作发电厂、工业机器人及运输网络等。这个团队的前身是微软在 2018 年收购的 AI 初创公司 Bonsai。

　　微软的工业元宇宙布局与 AR、VR、MR 等硬件有极高的相关度，但微软的 AR 头显 HoloLens 团队在技术、管理和资金方面遭到不小压力。AR、VR 发展遇阻，使得微软不得不重新审视和制定新的战略，这也成为微软 撤退 工业级元宇宙的主要原因。

　　根据微软的公告，关闭掉 AltspaceVR 之后，他们将会把精力放在混合现实平台 Microsoft Mesh 上。Microsoft Mesh 主要面向希望远程协作的公司，放弃消费级和工业级市场后，微软开始押注企业级市场。

　　市场前景不明之外，政策更是为元宇宙戴上了一道紧箍咒。去年，中国银保监会、中央纪委网站相继发布公告，提及 元宇宙 可能会涉及资本操纵、舆论吹捧、经济风险等多项风险，呼吁公众理性投资，避免形成市场泡沫。

　　接连的撤退，给市场释放出一个很明确的信号：大厂不愿为元宇宙继续烧钱了。曾经被追捧的元宇宙浪潮，为何幻灭得如此之快？

　　从行业的角度看，个别创业的折戟沉沙或许有资金、管理等方面的因素，但整个元宇宙行业停滞不前，必然存在共性的规律。我们总结了大厂纷纷从元宇宙撤退的几大原因：

　　第一、元宇宙太烧钱了。最直观地说，在这个赛道，企业需要不断烧钱才能够在市场上站稳脚跟。尤其是在早期，很多公司都需要通过大规模的资金投入来吸引用户和建立用户基础。然而，这种烧钱模式是无法持续的，一些公司发现自己已经无法继续投入更多的资金，或者已经无法保持高速增长的态势。

　　但同时，Reality Labs 在 2022 年第四季度亏损高达 42.8 亿美元，使其 2022 年总运营亏损达到 137.2 亿美元，约合人民币 923 亿元。换句话说，该部门去年的亏损是其营收的六倍多。

　　由于元宇宙业务持续拖累财报，Meta 的股价在 2022 年暴跌了 60% 以上，更别说成为 Meta 营收新支柱了。

　　曾经 FaceBook 宣布收购虚拟现实公司 Oculus VR 时，曾表示将投入 20 亿美元用于虚拟现实技术的开发。然而，这些资金并没有给 FaceBook 带来预期的商业回报，FaceBook 最终选择了调整策略，转向更加稳健的增长模式。

　　第二、元宇宙前景难测、落地难。作为新兴行业，元宇宙目前在技术方面存在太多限制和瓶颈，当前的虚拟现实设备价格昂贵，体验不够流畅；虚拟现实场景需要大量的数据，但数据的采集和处理成本很高，种种问题都需要更多的时间来解决。

　　与此同时，尽管元宇宙被认为是一个有潜力的市场，但目前仍处于早期阶段，市场前景并不明朗，目前已有的产品还没有得到大规模的商业应用。

　　第三、大厂这几年的主基调是降本增效，不会再愿意做长期烧钱的投资，与之业务不匹配的元宇宙，成了第一个被 开刀 的业务。

　　2022 年年底，刘强东、马化腾、李彦宏纷纷发表内部讲话，在梳理既有业务的同时，也直指降本增效。张勇直接挂帅成为阿里云负责人，并将 2023 年的战略定为 进 ；字节 CEO 梁汝波也持续推进组织 去肥增瘦 。

　　可以说，2023 年，各大平台试图理清业务的优先级，将有限的资源投入最关键领域，重塑核心竞争力。

　　频繁上架的新业务意味着公司的多元尝试，但同时也意味着资源的分散。比如，微软早在 2019 年就放弃了 Altspace VR 社交平台，主要是因为其业务重心在企业级市场，元宇宙的消费市场并不是微软的强项。

　　其实早在上世纪 90 年代，VR 便开启了第一波全球性蔓延，随着游戏《剪草人》的上市，VR 曾在当时的美国大众市场引发了一个小的高潮，有无数科技公司想与 VR 游戏搭上关系，但受制于技术，终以失败告终。

　　2016 年，VR 行业 枯木逢春 ，VR 创业团队如雨后春笋般地涌现出来，赛道融资不断。投资银行 Digi-Capital 的报告显示，2016 年第一季度 AR/VR 领域投资总额首次超过了 10 亿美元门槛。

　　这一波概念热炒结束后，消费级的 VR 并没有在市场掀起大的波澜，产业进入理性发展阶段。2021 年，元宇宙的概念触发国内 VR 行业上涨，歌尔股份、中青宝、宝通科技等 VR 产业链相关企业股价有过一波强劲的上涨。

　　如今，大厂纷纷砍掉 VR 项目，让行业前景再次被质疑。与之同时发生的，是时下对于新风口 ChatGPT 的追逐。这一由美国科技公司 OpenAI 开发的聊天机器人，在发布短短两个月时间内，月活用户突破 1 亿大关，成为史上用户增长速度最快的消费级应用程序，国内外大厂开始举力强攻这个新的领域，风口转向太快，元宇宙似乎成为了不再被重视的 前浪 。

　　对于目前关于元宇宙市场的讨论，有业内人士在接受媒体采访时提到，他看到元宇宙在未来数字经济领域中重要性，或者是具备了足够的技术和资本储备的企业，依然会长期深耕，只是距离盈利还有一定的时间。

　　所谓的科技巨头、大厂，暂时停止对 XR 业务的投资，只是因为现有技术还未达到一定水平，但已有了相应基础。对于它们来说，及时止损是正确的选择，后续技术水平跟上后再进行投入，成本消耗会更少点。

　　我们也观察到，尽管一些大公司选择退出元宇宙，仍有一些企业依旧在赛道中坚持。

　　例如 AR 公司 Rokid，已经走到了第 10 个年头，从智能音箱做到 AR 眼镜，AR 的风口起起落落，这家创业公司却在不声不响中 奇迹般地 存活下来，2022 年 11 月，Rokid 连续公布了两笔规模过亿元的融资，引发行业关注。

　　元宇宙的 鼻祖游戏 《Roblox》，也于近期公开宣布未来将继续拓展元宇宙领域，开发更多的功能和场景，将用户互动性和游戏体验推向一个新高度。即使赛道短暂降温，但玩家依然融资不断、部分企业依然在投入资金去摸索。

　　另一方面，赛道仍在发展。如 PICO、rookid station、以及部分创业公司的消费级眼镜逐渐走入消费者的生活。比如消费级 AR 眼镜落地即有水花，艾瑞咨询数据显示，从 2022 主要线上平台的全年销量表现情况来看，雷鸟创新、Nreal、Rokid、INMO 占整体市场份额约 82%，预计 2023 年 AR 眼镜总出货量可突破数十万台量级。

　　以 PICO 为例，根据 IDC 数据，2022 年第三季度，PICO 的市场份额增长了两倍多，达到 15% 左右，PICO 成为唯一一家出货量正增长的 VR 头显制造商。

　　元宇宙这个美好的幻想世界，在很多人放弃的情况下，坚持到现在的玩家压力也不小。

　　回顾的 VR 发展史，从概念被大众熟知，到如今的早期消费者阶段，历经了十几年的漫长发展。长远看来，VR 会在跌宕起伏中继续向前发展，将所有人与所有空间连接起来，以身临其境的方式获取良好的体验，才是 VR 或者元宇宙的最大应用场景。

　　即使暂时面临质疑，但行业无穷的想象力，还是吸引无数玩家执着寻找前路。还在坚持的玩家，依旧等待着行业的春天到来。

作者：admin

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