视频号能改变你的生活方式？它能追上快抖吗？｜新闻一线

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　　对于已经三岁的视频号来说，2023年是至关重要的一年。马化腾在一场内部讲线年最重要的三件事，其中之一就是“视频号是腾讯的必赢之仗”。视频号被拉到了腾讯集团年度战略方向的C位之一，称得上是“全村的希望”。

　　本期《新闻一线》主播鹿铭邀请微信视频号读书博主赵健，《视频号运营攻略》作者、视频号创造营讲师艾乐，一起来聊一聊视频号距离追上抖音还差什么？如何理解“视频号是腾讯的必赢之仗”的说法？视频号是普通人能搭上的最后一班列车吗？

　　赵健：作为一个90后，我能明显地感觉到身边朋友发朋友圈的频率变少了。差不多从两三年前开始，有了一个非常明显的转折。以前大家吃个下午茶都会非常激动地发朋友圈，但是现在朋友圈变冷了，我们很难再从里面看到好久不联系的朋友的近况，我们慢慢地变得更加孤独。

　　其实不是大家的分享欲变弱了，而是都转到了其他平台，比如抖音、小红书。但是微信这个平台大家每天又必须去面对和使用，所以在微信平台上的产品，一定会有人去关心。我之所以选择这个平台，就是看中了腾讯的体系和大家每天打开使用微信的习惯。所以只要大家每天都还打开微信，视频号就一定有希望。

　　艾乐：2020年，腾讯其实是不怎么看好视频号的，视频号2022年才开始崭露头角。最开始视频号推荐的都是一些乱七八糟的东西。一方面是因为算法不太行，二是内容丰富度不够。这两个问题导致视频号给人看上去感觉不太行。经过这两年的沉淀，现在视频号的算法有了很大优化，也有相当大的内容库了。以前我们可能随便发的东西就能有很大流量，现在平台开始筛选了，只有真正优质的内容才能跑出流量。

　　这三年，腾讯内部也能看到视频号数据的增长。腾讯2022年第三季度的财报显示，腾讯营收同比下降了2%，比较擅长的游戏、社交、广告板块都有所下滑，在这种情况下视频号却还在增长。截止到2022年6月,数据显示视频号月活规模突破8亿，抖音为6.8亿，快手3.9亿。从数据上看，视频号已经有和其他平台一战的能力了。

　　在试水各平台后，作为知识类的博主为何选择了视频号？视频号的优势是什么？什么类型的内容更适合在视频号做？

　　赵健：我选择视频号首先是因为，作为新入行的小白，我得找到自身的优势。我在抖音快手里面是没有优势的，那些平台已经起步很多年，生态已经很完善，同类型垂直领域的博主已经很多了。

　　此外，我在其他平台也有账号，我能明显感觉到视频号的粉丝和其他平台上不太一样。看视频号的人必须得有微信，在这个时代还每天要刷微信的人，一定是没有大量时间去刷抖音快手的。他们更愿意去翻已经用习惯的微信，而不是其他纯娱乐向的平台。我视频号后台的粉丝画像显示，他们的平均年龄在55周岁以上，职业多是比如体制内的公务员、大学老师，是文化程度相对高的群体。和我其他平台上的粉丝是不太一样的，视频号上的粉丝更贴合我做的领域。

　　艾乐：第一是社交优势，视频号的社交推荐算法，是视频号平台所具备的最独特的算法。它依赖于微信的社交传播链，传播路径友好，在转发分享上很方便，在微信生态中呈现的观感最好。

　　第二，视频号做私域特别顺滑。我们的内容不管在什么平台做，用户最终都要引流到微信，才能成为你自己的用户。在视频号上，官方也鼓励将读者引流到你的企业微信上，成为你真正的用户。因此相比其他平台，视频号的粉丝客单价也更高，去年微信提供的数据大概在一个人200元左右。

　　第三，视频号在商业上很有优势。视频号解决了一个信任问题，自己朋友点赞推荐的内容，可信度更高，更容易被优先选择。而且微信生态活跃度更高的人，年龄相对偏大。这部分人的好处是有钱有时间，对于他们认可的、有需求的内容，购买力是很强的。

　　赵健：我做视频号做了一年，粉丝量就突破了100万。但其实最开始的半年，粉丝量一直只有3000左右，但是半年之后可以明显感觉到粉丝量开始每天几千几千地增长。所以小白做视频号一定要坚持，说不定什么时候你的一个内容打在了用户的情绪点上就会爆发开来。但这个点是没办法预估的，必须要长期做下来。我挺佩服我前面那半年的坚持，后来有了一定粉丝量后其实相对就轻松一点了。前半年是非常困难的，你必须要不停打磨自己，去找到什么内容是适合大众传播的。视频号不太适合太长的东西，虽然我感觉完播率比在抖音高一点，但还是一条视频讲好一件事件就可以了。

　　艾乐：除了坚持之外，我们还要看所选的赛道是不是有潜力，是不是有比较完善的商业变现模式。最简单的办法就是去现有的平台上看，比如这个领域抖音头部的博主一年能赚多少，就可以知道它的天花板在哪里。如果像抖音这么成熟的平台都没有人去做，那要么是你发现了一个蓝海，但是这种可能性非常小，更大可能是这个赛道别人做过但是没做起来，那你去做也是非常困难的。

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作者：admin

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