从财报看爱奇艺：收入靠会员提价盈利靠裁员降本

　　题目叫做《》，看题目你就知道文章的主要内容，主要讲述爱奇艺的种种奇葩收费手段，什么付费点播啊，什么不声不响限制播放设备啊，限制投屏清晰度什么的。

　　在我看来，其实这也没啥，市场经济嘛，大家都有相互选择的自由。你可以这么苛刻对待老用户，我就可以用脚投票不用你。如果是合同规定，你违规了，我还可以去法院起诉，咱们应该相信法律的公正。

　　生怼老用户、薅用户羊毛的不光是爱奇艺，我还写过腾讯视频，题目叫《》，点击题目就可以看详细内容。

　　这些长视频网站之所以如此疯狂，在我看来，不过是市场竞争失败者的垂死挣扎。上打不过抖音快手，下干不过 B 站小红书，收入萎缩，频频裁员，要想赢得表面盈利，他们还有啥好办法？

　　我说这个是有根据的，爱奇艺最新发布的财务年报，更证明了我的观点，来，我带你看看这份年报。

　　在爱奇艺的主要收入中，主要分为四大部分：会员收入（会员费、年卡啥的），广告收入，内容分发，其他。

　　这个其他收入指的是 IP 授权、游戏、电商、直播等等产生的收入，这个收入 2022 年已经达到了 34.85 亿，次于广告收入和会员收入，居于收入比例第三位。

　　由上可知，四大块收入，除了会员收入有小幅上升之外，别的收入都在剧烈下降，广告收入更是暴降 25%。

　　2021 年 12 月，为了当期财报更好看，爱奇艺进行了大幅裁员。根据第一财经的报道，裁员比例在 20%-40% 之间。

　　2021 年的财报证明了这一点：爱奇艺 2021 年底员工数量为 5856，比 2020 年的 7721 人减少了 24%。（我在财报上没找到 2022 年的员工人数……先道个歉……如果今年人家又扩招了，那我就麻溜的道歉认错，嘿嘿嘿）

　　根据爱奇艺 2022 年的财报，其研发开支从 27.94 亿，下降到 18.99 亿，降幅为 32%。

　　你说，限制投屏那个功能到底是有意为之呢，还是因为研发投入不够造成的呢……

　　以前听一个段子，说， 当一个公司开始狠抓考勤、报销、打卡的时候，你就该找下一份工作了 。

　　这个逻辑是这样：当一个公司疯狂增长的时候，是他对员工和客户最好的时候。就像早期的 Google，你可以带狗去上班，公司甚至雇人给你遛狗，省下来你的精力用于加班。

　　这个时候的 Google，会因为你报销了 100 块的话费斤斤计较吗？会因为你迟到五分钟扣你 200 块钱吗？

　　不会的。他会算这个帐，扣你 200 块钱，下午你就能找到月薪高 1 万的工作，再好的 HR，说再好听的话也留不下你。

　　看到长视频网站的这些乱象，我就想到了这个段子，五年前，长视频高速增长的时候，会因为用户在五台设备上登陆了一个账号，而不让你用吗？不会，因为日活是他们更重要的指标。

　　没有抖音快手的竞争之前，你看不到免费的贺岁大片，因为有了竞争，他们才使出浑身解数来挽留你。（西瓜视频购买《囧妈》免费让人观看，是我印象里第一次能免费看贺岁片）

　　那为什么优爱腾现在不挽留你了呢？第一个，是长期亏损，资本市场不给他们输血续命了。第二个，就是短视频越来越强大，他们的使用体验就算提高一点点，也赶不上抖音快手，因此搞出来这种杀敌八千，自损一万五的阴招。

　　会员提价可以在短时间内，比如一两个季度、半年之内让财报变得好看。但只要视频网站的商业模式不改，就只能慢慢萎缩死掉，就像当初的天涯、西祠， 老兵不死，只是慢慢凋零 。

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