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2023
02-26

赞皇电商|老年人为何偏爱视频号?视频号的“老龄化”烦恼

  虽然数量和质量不能跟专业的短视频创作者相比,但王某依然保持着“一周一更到两更”的发布频率,还逐渐学习了简单的剪辑加特效等短视频创作方法,现在他也能较为熟练地运用剪辑软件,快速产出一条短视频了。

  2023年1月初,王某收到了视频号的“2022年优秀创作者”认证,他兴奋地把图片转发到朋友圈。

  除了创作短视频内容,王某也逐渐成了视频号的忠实用户,“即使不拍视频,我现在每天也会刷一会视频号,看看微信好友点赞的视频。”在王某的带动下,他的不少朋友和同事也从抖音快手转战到视频号。

  在部分中老年用户看来,视频号也是丰富朋友圈表达的一种方式。玩视频号之前,王某也经常在朋友圈分享一些自己的感悟,或是随手拍下的风景人物照片,偶尔还会写诗或者分享读书笔记,但他之前很少在朋友圈里发视频,“有了视频号之后,我逐渐能收到粉丝的点赞了,把视频分享到朋友圈后,还能增加我的粉丝量”。

  部分老年人甚至直接将视频号和朋友圈画上了等号。每天刷完朋友圈后,再点开视频号,看看微信好友点赞或发布了哪些内容,遇到喜欢的,也会去点个赞。

  偶尔也会看会儿直播间,买些东西,对于老年人来说,使用微信即时通信的场景是他们进入视频号的最大动机,而且刷刷短视频还不算有难度,就是一旦涉及到消费、支付等问题时,如果在抖音快手,则会多跳转一个APP,就多一份‘风险’。但在微信内部就不同了,因为大部分老人初始接触的APP就是微信,只要学会怎么发红包,直播电商、小程序电商等消费的支付就没有太大问题。这也是视频号老年用户偏多的原因之一。

  现阶段年轻人使用视频号的习惯还没有养成,如果想在当下实现快速变现,就要考虑老年人的内容偏好和消费习惯,也导致视频号上创作者的变现模式非常单一,且难以突破。

  而老年人的爱好比较简单,因此,在视频号上有三类客单价较高的产品卖得比较好,一是珠宝玉石,二是文玩茶叶,三是养生保健等功能性用品。

  尽管银发经济未来发展的想象空间巨大,但缺乏好的渠道依然是发展老年经济的阻力。成为这个渠道,对于平台来说也就有了更多变现的可能性。

  不过,发展银发经济并不是视频号商业化的“解药”。在老年用户占比偏高的当下,视频号也急需吸引更多年轻用户。从2022年的趋势来看,视频号电商用户的年龄在不断下降。2022年三季度,视频号的主要消费人群是55岁以上女性,到2022年四季度,人群年龄开始下降到45岁以上。2023年一季度,预测视频号的主要消费人群会下降到35岁以上。

  一旦视频号的电商用户进入到35岁以下这个群体里,它就会跟抖音进行最主力人群的竞争,从而进入电商竞争的深水区。


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