“一姐”退播斗鱼“渡劫”

　　1 月 31 日，斗鱼头部主播阿冷低调退播。阿冷在最后一场直播中，演唱了自己的成名曲《春风吹》，这首歌不仅掀起了一波回忆杀，亦昭示着明日黄花的落寞。

　　直播间里，阿冷身穿藕荷色外套，手里拿着皮卡丘水壶，喝完水后，她演唱了自己直播生涯的最后一首歌《你会爱我到什么时候》，眸中似有泪光闪烁，粉丝则在弹幕下疯狂刷屏， 永远 。一曲终了，江湖再见。

　　在暗流涌动的直播行业里，没有人能坐稳头部宝座。而当整个直播风口过后，昔日的头部主播或者另谋出路，或者退出江湖，以阿冷为代表的秀场直播主播终究难逃大环境的变动。

　　直播行业刚刚兴起时，大量高颜值、有才艺的玩家争相涌入直播领域，根据媒体调查数据，95 后最向往的新兴职业中，主播排在第一位。

　　阿冷亦是最早入局直播行业的玩家之一，2012 年，阿冷用 斯维 的网名在 YY 直播进行了自己的直播首秀，2014 年，阿冷转战 BOBO 直播平台，改名 可心 。2016 年，阿冷入驻陌陌直播，再度更名为 这个少女不太冷 ，简称 阿冷 ，也是那一年，阿冷在陌陌举办的年度盛典以 169 万票的优势获得年度人气主播冠军，被外界称为 陌陌一姐 ，正式开启了自己的主播巅峰时代。

　　但没过多久，阿冷就跳槽到了斗鱼，网传阿冷与陌陌之间的利益分配产生了问题，她起起伏伏的主播经历也与秀场直播的发展轨迹高度重合。

　　回顾秀场直播的发展历程，最早可追溯至 2009 年。彼时，视频网站六间房刚刚开启了全民直播风潮，直播风口亦由此兴起。等到 2016 年，斗鱼、虎牙、映客、花椒等 APP 更是上演了一场移动互联网时代的千播大战。

　　由于秀场直播的金字招牌是头部主播，因此当直播行业鱼龙混杂之际，各大平台纷纷互挖主播，斗鱼、虎牙、熊猫几乎每年都花费上亿元签约新主播。

　　阿冷作为陌陌一姐，在 2017 年就被斗鱼以 3000 万身价挖走。除了阿冷，斗鱼还一口气挖走了八位主播，包括企鹅电竞主播张大仙、B 站主播纳豆、虎牙主播游弋、熊猫主播轩子巨 2 兔等。熊猫则从斗鱼挖走了周二珂等十几个主播，不过，熊猫从斗鱼挖主播时，并未帮主播支付事先答应的高额违约金，由此导致主播起诉熊猫。

　　入驻斗鱼平台后，阿冷仍然专注于唱歌、表演才艺，在直播界里一直都是清流的存在，有网友评价阿冷， 粉丝和她的距离刚刚好 。她也迅速凭借着扎实的唱功，清纯的外表在斗鱼获得了极高的人气，并积累了原始粉丝。

　　根据直播观察网数据，阿冷第一次在斗鱼直播就被打赏了 100 多万礼物，最高人气 104 万，粉丝迅速涨到 37.9 万。2018 年，阿冷还在斗鱼年度盛典上获得了 十大巅峰主播 的荣誉奖项。与阿冷同时崛起的主播还有周二珂、陈一发儿、冯提莫，这四人也有斗鱼 四大歌姬 之称，唱歌风格各具特色。

　　相比之下，虽然阿冷选择坚守在斗鱼，但直播内容并没有什么改变，如今也宣布 退休 。回顾阿冷的直播经历可以看出，她走的每一步都恰好踩中了时代的风口，但最终仍然遗憾退场。

　　早在 2017 年，直播行业就已经逐渐陷入了 冰火两重天 的尴尬境地，以光圈直播为代表的几十家直播平台纷纷关停，行业整体面临着重新洗牌的局面。

　　2018 年，360 甚至考虑收购熊猫互娱来抵消彼此之间的债务关系。2019 年，王思聪更是负债 1.5 亿，他成为失信被执行人的消息还冲上了热搜，在这种情况下，各大平台的头部主播也开始另谋出路。

　　截至发稿前，斗鱼股价已经下跌至每股 1.48 美元，市值 4.7 亿美元，而斗鱼上市时，市值突破了 37 亿美元，股价每股曾高达 11.5 美元。根据斗鱼财报数据，斗鱼直播在 2022 年 Q2 季度实现营收约 18.33 亿元，同比减少约 21.6%，净亏损约 3880 万元，Q3 季度实现营收 17.983 亿元，净亏损约为 660 万元。

　　与此同时，相关部门的政策监管无疑令这些以秀场直播为主的平台雪上加霜。2022 年 5 月，四部门联合发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，其中，规定明确禁止未成年人进行直播打赏，并要求平台在 1 个月内取消打赏榜单，禁止以打赏为唯一依据对主播进行排名、引流、推荐，秀场直播处境愈发艰难。

　　与此同时，直播带货正在成为新的风口，吸引着越来越多的玩家，但秀场直播并不适合发展带货，一方面，秀场直播的主要受众是男性用户，购买力偏弱，另一方面，秀场直播并没能构成直播带货的氛围，强行带货也不现实。因此，大量主播亦选择了转移阵地，头部主播的出走给平台带来的损失也难以估量。随着阿冷退播，斗鱼的秀场直播又损失了一员大将。

　　虽说秀场直播的黄金时代已经过去了，但直播领域依然有着广阔的前景。艾媒咨询数据显示，2021 年，中国直播电商行业的总规模达到了 12012 万元，预计 2025 年将达到 21373 万元。2022 年，中国在线 亿人。其中，直播领域覆盖游戏直播、秀场直播、生活类直播，电商直播等。

　　和斗鱼比起来，抖快正在以内容为原点，不断拓展秀场直播的边界，当多元化的直播内容如雨后春笋般野蛮生长时，留给斗鱼秀场直播的发展空间已经不多了。

　　从内容层面来看，随着用户生活节奏逐渐加快，短视频凭借着内容时长短、反转迅速、碎片化等属性备受用户青睐，只靠主播表演才艺、内容单一的秀场直播动辄几小时，渐渐无法满足用户需求，而抖音、快手等短视频平台的出现给秀场直播带来了新的演化方向。

　　2021 年，快手推出了 2021 年度快手百大主播名单。从入选的主播名单上可以看出，快手官方正在扶持小众的民间艺术文化，比如舞狮、二人转、唢呐等，此举极大地丰富了秀场直播的内容。

　　近年来，抖音和快手等平台正在不断优化和改进秀场直播的功能体验，渐渐挖掘了更多主题，扩大了直播内容的覆盖面，并为用户提供多元化的互动形式和玩法，增强了秀场直播的社交属性。

　　总而言之，早期的秀场直播被受众抛弃一方面源于直播环境的改变，另一方面也是由于受众对内容的选择更为严苛，而昔日的头部主播离场则是直播行业整体更新迭代的必然结果。或许，阿冷早应该意识到的一点是，没有人可以永远站在风口上，哪怕是曾经大热的秀场直播领域也是如此，而对于更广大的秀场主播群体而言，究竟凭何可以在这个行业立足，才是真正应该思考的问题。

作者：admin

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