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2023
02-21

快手IPO势头凶猛;流媒体广告战场腾讯、字节各领风骚丨游戏产业周报

  本月26日至1月29日,快手启动招股,公司共发售3.65亿股股份,其中仅2.5%在港公开发售,发售额度913.05万股。

  招股首日,汇丰银行为快手借出的孖展额便超过1000亿港元,14家券商为快手提供1839.2亿港元孖展额。快手首日孖展已录得超过3000亿元,超额认购287倍,触发回拨机制,冻资金额有望超越蚂蚁集团(688688.SH) 。

  启动招股仅仅一天过后,快手科技(认购继续爆棚。截至1月27日下午5时16分,据捷利交易宝孖展数据统计,快手实际认购3204.6亿港元,超额认购304倍。

  公司招股价105港元至115港元,每手100股,入场费11615.89港元,最多集资420亿港元。根据公司41.11亿股的股本计算,公司市值介乎4316.55港元到4727.65港元,意味着市值最高610亿美元。

  快手此次公开发行共计发售36521.86万股股份,其中,35608.81万股股份将做国际发售,913.05万股股份将做香港公开发售。从IPO融资规模看,快手这次IPO可能仅次于此前的阿里巴巴。

  此前IPO公示财报显示,快手截至2020年11月30日总收入525亿元,经营亏损94亿元。这份并不完美的成绩单没有熄灭投资者们的热情,其庞大的基本用户盘和未来发展潜力仍旧为许多人所认可。依照如此趋势,快手科技将很快被纳入各类指数统计之中。

  2.抖音2020年移动广告业务收入322亿,字节、腾讯、百度瓜分流媒体蛋糕

  1月28日消息,App Growing《2020年度流量媒体广告收入及投放趋势分析》报告显示,2020年中国互联网营销市场规模突破万亿,总计10457亿元。

  其中字节跳动旗下抖音平台摘得移动广告收入榜桂冠,金额高达321.92亿元。

  而在Top30榜单中的媒体类型方面,短视频和资讯各占六席,成为收入占比最高的两大媒体类型,且这类型的头部媒体主要来自字节跳动的抖音和今日头条。

  具体到各重点渠道,字节跳动巨量引擎旗下有4个媒体的广告收入超百亿,腾讯广告有3个,百度系仅有手机百度收入破亿,头部效应明显。

  但与此同时,根据App Growing数据显示,抖音、今日头条2020全年的总体营收呈下滑趋势,从Q1到Q4便下降了近30亿。未来的流媒体格局,如此看来仍未可知。

  3.2021年首批84个移动游戏版号放出,腾讯、中手游、三七、完美皆在列

  1月27日,2021年的首批过审游戏版号放出,在今年的第一批版号名单中,共有84款游戏过审,皆为移动游戏,其中标注为“移动-休闲益智”的游戏有42款,占据了名单的一半,版号过审名单显示为1月27日,此外1月哈尔滨思凝科技发展有限公司运营的《斗游斗地主》版号遭到撤销。

  在本批过审游戏名单中,包含腾讯NExT Studios《金属对决》、中手游《斗罗大陆-斗神再临》、电魂网络《野蛮人大作战2》、完美世界《完美世界:诸神之战》、多益网络《九州劫2》、《仙唐问天记》、三七互娱《龙腾霸主》、心动网络《少年的人间奇遇》等作品。

  其中中手游的《斗罗大陆-斗神再临》是《斗罗大陆》小说正版授权改编的3D魂兽猎杀开放式MMO+卡牌手游,预计于今年Q1上线;《金属对决》则是腾讯NExT Studios研发的一款新概念格斗游戏。

  此外电魂网络的《野蛮人大作战2》是旗下知名.io游戏《野蛮人大作战》的续作,前作曾获得过App Store和Google Play的全球双推荐。

  《原神》作为一款引爆全球的话题级游戏,自上线以来便吸引了来自国内无数玩家和游戏厂商的注意。除了大家公认的二次元文化气息较为浓厚的日韩市场外,《原神》在欧美市场的表现也极为耀眼。

  根据DataEye数据研究院整理的外部数据,12月《原神》外服移动端和电脑端总流水超过10亿。

  2019年,《原神》开启第一轮测试后,米哈游宣布与索尼、任天堂达成合作,届时游戏上线会登陆switch、ps4平台。这则消息一出,立即在海外玩家群体中掀起轩然大波。

  随后《原神》在国际大展上的频频亮相,不仅为游戏在海外吸引到了第一批最为核心的种子玩家,也引爆了网络上的舆论,一时

  国内市场2021年1月25日—1月30日IOS游戏类畅销榜中,随临近月末,但由于并未出现现象级产品,畅销榜格局仍旧是“一超多强”的老样子。

  《王者荣耀》毫不意外地再次实现全周霸榜,牢牢占据榜单第一位置。《和平精英》紧随其后,整周打卡第二名之位。当然,地位如此稳固的也不过这两款产品而已,从第三名开始,于上周相比还是有着些许的变化。

  腾讯MMO手游《天涯明月刀》本周表现良好,5天位列Top5行列。但同品类产品《天谕》表现就有些下滑,仅有三天进入前十之中,大多时候还是位列八、九名左右。

  米哈游《原神》排名持续走低,这也是二次元游戏的正常情况。新角色上线已经有段时日,玩家的新鲜感逐渐降低,资金投入也会随之减少。

  阿里旗下的“三国双雄”目前只剩下《三国志·战略版》形单影只。值得一提的是,由《三国志·战略版》游戏发行方灵犀娱乐所推出的年度品牌片《川流》在1月29日于优酷、爱奇艺等平台全网上映,该片监制为吴宇森。从排名浮动来看,该品牌片的推广效果还是有的,虽然国内上升幅度极为有限,但在其他地区尤其是香港、台湾市场行情一片大好。

  中国香港市场2021年1月25日—1月30日IOS游戏类畅销榜中,中手游旗下武侠IP手游《新射雕群侠传》表现仍旧强势,紧咬头名《金币大师》不放。

  但正如上文所说,在1月29日灵犀娱乐推出《三国志·战略版》年度品牌片《川流》后,对吴宇森导演和三国题材都极为热衷的香港用户合力将《三国志·战略版》抬到了畅销榜首位。

  除此之外,本周FunPlus、骏梦游戏、昆仑万维、米哈游、腾讯、网易、三七互娱等厂商均有产品上榜,盛况空前。其中三七互娱《云上城之歌》表现稳定,值得进一步关注。

  中国台湾市场2021年1月25日—1月30日IOS游戏类畅销榜中,呈现格局与香港地区类似,《金币大师》《新射雕群侠传》《三国志·战略版》稳稳拿下成绩单前三名,《RO仙境传说》虽然排名下滑,仍与《云上城之歌》在四、五名打得有来有回。

  日本2021年1月25日—1月30日IOS游戏类畅销榜中,友塔网络SLG老牌产品《黑道风云》两天入榜,出海数年之后仍旧能保持如此实力值得保持持续关注。

  本周表现最好的是网易《荒野行动》,通过多方联动、增添潮流文化内容,这款被冠以“日本国民级FPS手游”的出海产品,或许还将有更加出色的表现。

  2021年1月25日—1月30日韩国IOS游戏类畅销榜中,仅有FunPlus一家入榜。

  《State of Survival》(或译为《全面尸控》)在竞核统计出海榜单以来,几乎没有任何一次缺席畅销榜前十的情况,或许可以从这位“稳定优等生”身上的题材、玩法中,借鉴到不少有用的经验。

  2021年1月25日—1月30日印度IOS游戏类畅销榜中,腾讯、龙创悦动、TOP GAMES等厂商旗下手游进入Top10榜单。

  从整体大盘来看,2021年1月25日—2021年1月31日买量榜仍以传奇、休闲类游戏为主。

  DataEye爆量助手显示,本周腾讯《使命召唤手游》买量明显提高,增量约为25%。竞核分析认为,或许与《使命召唤手游》本周举行首次国内电竞赛事有所关联。

  同样值得关注的还有四三九九旗下的《神将三国》。该游戏在本周空降买量榜第二名,投入巨大。经竞核查证,《神将三国》为四三九九在2021年自研产出的全新SLG手游产品,目前已进入App Store畅销榜前百。作为最吃买量的SLG品类,在四三九九如此投入下,《神将三国》或许还能爬上更高的位置。

  瑞趣创享旗下的休闲游戏产品仍旧是买量榜上的大户人家。不仅如此,本周其更是以《阿伟消消乐》《阿伟连一连》两款产品入榜,成为当周入榜产品最多的厂商。

  2021年首月版号于本月下发,共84款,均为移动游戏。相较去年同期,版号数量下降13.4%,但即便如此,竞核认为尚无必要将此认定为版号紧缩的开端,只是固有波动而已。

  84款游戏中,共有42款为“移动-休闲益智”类型,其余均为“移动”。值得关注的游戏产品包括但不限于:腾讯NExT Studios《金属对决》、中手游《斗罗大陆-斗神再临》、电魂网络《野蛮人大作战2》、完美世界《完美世界:诸神之战》、多益网络《九州劫2》、《仙唐问天记》、三七互娱《龙腾霸主》、心动网络《少年的人间奇遇》等作品。本次下发版号中,网易、字节暂无收获。

  其中《金属对决》作为曾在多场游戏活动中进行过展出的新概念格斗游戏,受重视程度可见一斑。目前该游戏已在TapTap平台获得了近30万的预约量,评分更是高达9.0分。

  中手游的《斗罗大陆-斗神再临》是《斗罗大陆》小说正版授权改编的3D魂兽猎杀开放式MMO+卡牌手游,预计于今年Q1上线年“阅文游戏斗罗大陆游戏产品发布会”上,是中手游文娱IP矩阵中的重要一环。能否接替月流水超1.7亿的《择天记》,还要待其正式上线后方见分晓。

  1月26日:超休闲游戏“合成大西瓜”出圈爆火。近日,一款名为《合成大西瓜》的小游戏在微博悄然走红,最高一度登上微博热搜的第三名。#合成大西瓜#的相关线亿。根据DataEye提供的数据,该游戏从未投放广告。

  1月27日:游戏驿站股价暴涨93%。美国马萨诸塞州证券监管机构表示,围绕游戏驿站(GameStop)股票的期权交易可能存在“系统性错误”。游戏驿站股价周二暴涨近93%,过去一周上涨约三倍。交易者们一直在网上论坛吹嘘如何利用期权对该股进行大额押注。

  1月28日:腾讯入股《奇异人生》开发商。国外游戏开发商Dontnod Entertainment 发布声明称,腾讯以 3000 万欧元的价格收购了该公司的小部分股权,此后腾讯可以任命一位董事会代表。

  1月29日:熊猫互娱破产拍卖3100万。王思聪旗下上海熊猫互娱文化有限公司破产清算一案中,近9000件库存货品通过网拍以3100万元成交,溢价率高达991%。

  1月25日:腾讯《穿越火线:枪战王者》“Hello 语音杯”CFM荣耀枪神赛启动。作为CF手游官方授权的大型民间公开赛系列赛事,目前已是第七次成功举办,共累计2万余名选手。本次参与该赛事的参赛者包含各战队团体、个人选手等游戏爱好者。本届赛事将分为个人赛与团队赛,赛期为1月25日至1月31日。

  1月26日:腾讯电竞2021天美电竞项目计划发布会举办。该发布会宣布,深圳电竞制作中心正式成立并启用。据悉,通过腾讯云的5G网络方案,深圳电竞制作中心可以大幅度降低信号传输的风险与成本,将赛事落地场景扩充至更多城市。

  1月29日:《使命召唤手游》举办“2021使命启程邀请赛”。“2021使命启程邀请赛”第一场冒泡赛于1月29日下午15:00正式打响。该赛事共计在13个平台全程直播,八支实力战队参与冠军角逐。

  据游资网统计,下周大厂上线作品较少,仅包含雷霆游戏、哔哩哔哩游戏两家厂商的三款产品。

  其中,《重生细胞》目前在TapTap平台已获得近170万预约量,评分9.0。竞核认为,该产品能够达到如此量级与其端游版的超高品质和知名度不无关系。端游版《Dead Cells》在Steam平台已获得接近6万的好评,好评率达到96%,是近年来的现象级Roguelike作品。


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