现金、流量、资源详解13家平台创作激励计划

　　近日，华为视频推出视频创作激励计划，为优质MCN机构和旗下达人提供资金等支持。实际上，随着移动在线终端的普及，视频用户数量不断增长，众平台对优质视频创作者的争夺战早已打响。各平台试图通过密集的激励计划，吸引更多优质视频创作者入驻；视频创作者则希望借助平台的资源倾斜，快速提升自身关注度，形成良好效益转化。

　　7月6日，“华为视频·百花号MCN城市计划·百城Bloom”拉开帷幕，首站落地成都。“百花号”是华为视频2019年推出的视频内容开放合作平台，目前已有700多家MCN机构和1300多位UP主入驻，为终端用户带去7000多万条中文短/小视频。

　　百花号运营负责人介绍，百花号为扶持创作者设立“三大计划”——“MCN激励计划”“微创作计划”和“MCN城市计划”。

　　其中，“MCN激励计划”于2020年5月推出，设置1000万元奖金激励行业优质MCN机构，每月度按星级评选优秀MCN机构，给予现金奖励，并在运营、平台服务、产品形态及流量资源上给予优质MCN机构更多支持。该计划上线家头部MCN机构参与。

　　“微创作计划”包括15场主题征稿活动，关联近100个趣味话题，活动征集内容辐射摄影、剧情、旅游、户外运动、人文、艺术、美食、生活、知识、科普等20多个领域；300万元奖金池和优秀作品奖、新手成长奖、尊享创作奖三大奖项。

　　“MCN城市计划”将陆续在北京、杭州、上海等地举办，挖掘当地优秀MCN机构和创作者，进一步搭建沟通桥梁与分享平台，加码内容生态。

　　深耕短视频领域多年的快手，也在不遗余力地扶持视频创作者。在通过现金奖励和资源倾斜，激发视频作者的创作激情，形成作品和人才虹吸效应之后，快手加码平台垂直创作领域。

　　6月30日，快手推出“双击音乐计划”。音乐人在电脑端登录“快手音乐人”开放平台，上传15秒以上原创/翻唱/翻奏音乐作品，就有机会加入该计划，享受快手音乐提供的歌曲宣发、短视频与直播运营、歌曲版权结算，以及线下演出机会等全方位扶持。该计划并未设置版权结算上限，且不要求音乐人独家授权。

　　此外，为激励二次元垂类达人创作，快手二次元推出“暴击一夏”暑期活动，投入5亿流量、40万元现金助力二次元创作者快速成长。活动从7月16日持续至9月16日，分为“达人”“潮玩”“动漫”三大赛道。快手二次元将按照达人最终得分，由高到低评选出活动总榜TOP10的二次元达人，由这些达人瓜分186666元现金：占据总榜三甲的达人可分别获得66666元、30000元、20000元的现金激励，第4名到第10名均可获得10000元现金激励。

　　在长短视频共生共荣的行业趋势下，作为国内头部视频平台之一，腾讯视频有针对性地为各赛道创作者提供丰富的激励措施。除定期更新长视频分账模式，腾讯视频同样高度重视短视频领域。

　　6月8日，腾讯在线视频创作者生态大会在上海举办，腾讯在线视频商业产品部副总经理、平台运营部副总经理陈鹏围绕短视频领域，公开娱乐、游戏、知识、融媒体四大重点生态品类的发展规划，即在娱乐板块开放版权授权，扶持优质原创；在游戏板块提升创作者的商业转化；在知识板块实现移动端、PC端、OTT大屏端的全场景分发，激发更多内容创作可能性；在融媒体板块推出更多正能量媒体融合内容，传递正向时代价值。

　　今年6月，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，首次打通抖音流量分成，助力中视频创作者获得更多经济回报。同时，西瓜视频推出云剪辑、视频抠图、物体遮挡等多个创作工具，帮助创作者提升创作效率和质量。

　　加入“中视频伙伴计划”后，中视频创作者即可获得三平台的流量收益。近日，西瓜视频公布该计划上线两个月的“成绩单”。数据显示，截至目前，已有6300位作者实现粉丝翻倍，12.5万人实现收益提现，3628位作者月入过万元。

　　此外，在2020年10月，西瓜视频总裁任利锋曾宣布，未来一年，西瓜视频将至少拿出20亿元补贴，与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道。

　　爱奇艺今年推出了细化的站内创作者扶持计划。5月14日，随刻爱奇艺号伙伴大会在上海举行。随刻发布全新的创作者扶持策略——“追光计划”。该计划包含针对创作者的星火、星芒、星灿、星河计划，以及针对MCN机构的奇耀、奇聚计划。

　　星火、星芒、星灿计划分别针对站内粉丝数1万以下、1万—10万、10万以上的创作者，每月按榜单给予创作者定向现金、流量包、专属训练营、社群对接、一对一运营对接等进阶奖励，鼓励创作者积极上传优质内容，扩大IP影响力；星河计划是针对优秀站外作者的引入计划，通过新手期流量扶持、专属训练营、专属社群对接、专属榜单扶持通道四大核心权益，帮助优质创作者提升在随刻的影响力；奇聚计划针对新兴轻量级MCN机构进行流量扶持，帮助其成长；奇耀计划针对站内优质MCN机构，划分银奖、金奖、钻石奖三个成长型赛道，分别给予机构奖金、流量扶持、一对一运营、商业化变现等福利，助力优质MCN机构成长进阶。

　　近期百度旗下的好看视频依托百度系产品，聚焦垂直领域视频创作者。4月26日，好看视频推出“轻知计划”，邀请100位名家、10000位行家签约入驻，共同创作泛知识内容。“轻知计划”全方位扶持入驻创作者，通过直播、电商、问一问等百度系产品，赋能创作者，助力他们实现每人每年10万元的创作收益。

　　好看视频此前还宣布投入10亿元，重点补贴好知识、好故事、好种草三类泛知识类创作者。其中，“好知识”突出专业性，主要针对律师、医生、教师等群体；“好故事”主要激励优质脚本及专业拍摄，以及有观点有趣味、可读性强的内容；“好种草”需要创作者的评测/评价具备专业性、科学性。

　　4月1日，抖音“萌知计划”第二期启动。抖音希望通过全年百亿流量扶持，招募更多知识创作者，为青少年群体打造优质的内容和社区生态，进而激发青少年好奇心和探索世界的动力。

　　抖音还于近日发起科技创作者扶持计划，该扶持计划聚焦5大科技赛道：数码电器、航空航天、科技评论、科技科普、工程机械，为有志于传播科技知识、提高全民科学素养的创作者提供支持。8月2日至8月29日，加入计划的创作者只要发布科技知识类视频，完成相关任务，就将获得dou+券等奖励。

　　在抖音doutech计划、dou知计划、知识创作人、宅春节涨知识等活动助力下，抖音涌现了多领域多方向的知识类创作者。截至2021年6月，抖音拥有万粉以上知识类创作者超过32万名，发布知识类视频超过1.5亿条。

　　作为国内知名的问答社区，知乎在视频领域的发展颇具特色。为了从图文向视频转型，知乎于2020年10月上线“海盐计划”。该计划包含“图文转视频工具”“百亿专属视频流”“五亿元现金”“签约机会”“创作者学院”五项权益。创作者加入计划，发布1分钟以上原创视频，即享流量及现金补贴。

　　2020年5月初，知乎发布了视频创作者招募计划，这被视为对视频创作者的全方位扩充。知乎通过该计划，面向全网招募科普人文、电竞游戏、科技数码、生活娱乐等领域的视频创作者，入选者可享受流量曝光、现金激励、创作权益与津贴等扶持政策。

　　兼具电商和社区分享两大功能的小红书，于2020年7月初开启“视频号种子计划”，邀请100多位优秀创作者提前加入视频号。同年8月15日，小红书上线视频号，向站内外优秀视频创作者发出邀请：拥有站内最低500粉丝，站外最低5万粉丝的创作者即可加入。

　　视频号创作者享有一系列权益，包括百亿流量扶持、商业合作倾斜、一对一运营指导和其他优质资源；视频号创作者还专享视频合集等新功能，拥有发布15分钟视频的权限。

　　2020年7月，社交媒体平台新浪微博推出“微博视频号计划”，微博视频创作者全面升级为微博视频号。此后一年，微博向微博视频号分成5亿元现金，投入10亿流量精准广告投放资源、300亿流量顶级曝光资源。

　　微博视频表示，平台计划推出10000个百万粉视频号，重点聚焦垂直领域；扶持100家视频MCN机构，将月播放规模做到1亿；帮助30家视频MCN机构，实现年收入1亿元。

　　优酷在致力于创作和扶持长视频的同时，于2020年1月入局短视频领域，发布短剧短综招募令，向全行业开放15分钟以内的短内容合作，不限故事类型或横竖屏，合作方式分为自制、合制、分账、采购四种，以此吸引优秀的内容生产与创作团队。

　　2020年6月，优酷App9.0版本上线，优酷针对视频创作者推出“优酷号”，并投入资源，配合一系列创作者扶持计划与创作大赛，鼓励优质短视频内容创作。

　　在2020年6月19日举行的芒果TV2020战略发布会暨招商会上，芒果TV推出“大芒计划2.0”。该计划以平台800多万UP主为扶持对象，通过建立芒果学院、制定晋升机制、配备专属综艺、提供专业场地、辅以商业支撑等方式，将UP主培养为成熟的PGC（专业生产内容）制作人，进一步打通IP与品牌的转化路径。

　　此外，凭借芒果生态链的独特培养闭环，芒果TV“金字塔造星计划”力图帮助学员“从技巧大师到流量高手，从流量高手到网络红人，最终走上芒果TV签约艺人的星光大道”。

　　凭借站内UP主的奇思妙想，哔哩哔哩（简称“B站”）成为新一代视频平台中的生力军。平台扶持视频创作者的传统由来已久。B站早在2018年就推出过“bilibili创作激励计划”，综合评估UP主创作的自制稿件并提供相应收益。

　　2019年5月，B站上线“Vlog星计划”，从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六个方面扶持Vlog（视频网络日志）内容。该扶持计划包含全年500亿次站内的流量曝光，每月100万元专项Vlog奖金，每月1亿（次）专项活动站内曝光量等。

　　2020年4月30日，B站宣布画质升级，并推出4K超高清创作者招募计划，这项计划将从创作力、影响力、内容表现、活跃度等综合维度，招募UP主参与内测。

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作者：admin

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