电商的风往哪吹？——“微信版小红书”？“抖音版美团”？“快手版抖音”？每一股风都将吹至尘埃落定

　　商业里有一个颠扑不破的至理——同为对手大家各有优点，玩不玩得透暂且不说，总得尝试着学习一下对方的优点，万一学透了，你的优势到了我这里反而进一步发展，没准就干掉了一个对手。

　　据tech星球披露，近日，微信公众号对图片消息功能进行升级，具体的升级内容包括：创作者可以填写标题；描述语由140字扩充为300字；用户在手机上可以横滑浏览所有图片，展示比例为3:4。目前，该功能在PC端已经全量上线，订阅号助手APP还在开发。

　　怎么说，一股小红书的味道。相关分析也指出，微信此举意在对标小红书，打造自己的图片内容生态。此前的公众号虽说具有图片内容，但以文章为主，图片为辅，内容层面偏向于文字。新举措将带来以图片为主，文字为辅的新形式。

　　短视频和直播在电商界不香了吗？显然并非如此。短视频和直播依旧是火爆的内容传播形式，但是它太过火爆了，互联网的大家庭里，谁都在学习。举例来说，先行者快手抖音B站之外，京东淘宝在学，美团在学，小红书微信在学，支付宝也在学。这还只是头部的几个平台。

　　至于图文这一块，数得上来的，凭借微信公众号的微信是一家，靠着笔记式的图文内容分享起家的小红书是一家，除了这两家，能打的似乎没有。仔细对比微信和小红书的图文内容生态，小红书的图片属性更强，其不时还要被吐槽一番图片滤镜太假，种草图片与实际严重不符。微信的文字属性更强，图片在它的生态里是个可有可无的存在。

　　基于兴趣电商的兴起，短视频和直播、文章、图片这几种主要的媒介成功的和电商结合，带上“种草”的帽子，种草短视频、种草文章、种草图片在各个平台落地开花，一片繁荣。

　　先被盯上的是短视频和直播，抖音快手扛起了风头，成为互联网兄弟姐妹们争相学习的榜样，直播电商界因此一片玩家群起，淘宝抖音快手列在前头，其余玩家跟在后头，大小玩家一起玩，激烈竞争之下，GMV频翻高峰，玩家沉沉浮浮，人来人往。

　　短视频和直播的风过去了吗？仅就传统电商开发的直播带货而言，经历了行业动荡与调整，来到了稳定期，风已经吹得七七八八了。在直播带货这个隐隐有着“造富光环”的兄弟面前，短视频带货就显得有点细水长流，受关注，但被关注度弱于直播，直播的风头过去之后，它将有望接力成为老大。

　　不过，新业态的成长还要带飞一次短视频和直播。这一次，短视频和直播将迈进外卖领域，迈进即时零售，不过相较于全国性的传统直播带货，外卖和即时零售受限于其本土化和社区化的特点，服务人群有限，再难续曾经的“造富光环”。

　　回到传统带货去，直播已经被发扬光大，短视频弱一点，图文在小红书那里可谓一枝独秀。故而风往哪吹，已经有了一个趋向——向小红书身上吹。

　　短视频和直播玩家们把自己的看家本领玩成熟，在加固自身护城河的同时，要寻找增量，最简单的就是看看自己的对手，看看对手身上什么东西自己还没有，也就是哪里还有可以学习的地方。就如微信和支付宝学着快手抖音打通短视频和直播助力构建自己的电商版图一样。

　　在小红书一枝独秀的图文赛道，玩家显然不多，虽然微信是一家，但其在图文与电商的结合上做得并不出色，可以说图文电商赛道，能打的只有小红书。视频相较于文字，更适合这个碎片化的时代，其门槛更低，更易阅读，更真实，故而文字最终败给了短视频。图片相比较于文字，也更契合于这个时代。

　　抖音微信等学习小红书，是个合理的举措，于微信和抖音而言，两者同为内容平台，建设自己的图片内容生态，可以有效的提高自己的内容质量。作为一个电商平台，抖音进军图文种草带货，是个不错的增量。未来，微信的电商属性有望进一步增强，完善自己的内容生态对于进军电商而言可以作为一个不错的基础。

　　京东淘宝美团这些玩家的血脉里，一直流淌着图文的血脉，主要为传统的广告，以及消费者的图文评价。然而，此类图文与真正意义上的图文种草还有一定的距离。图文种草关键在于引起消费者的兴趣并将之转化为购买欲，而评价等图文内容仅做购物参考的一个维度之一，并非关键因素。未来这些玩家有可能发力建设自己的图文种草。不过现在，它们更关注的还是短视频和直播。

　　图文种草的模式以图片为主，文字为辅。综合看来，图文种草的带货能力弱于直播和短视频，即使风吹到这里，也不会强过短视频和直播引领的风潮，它会是一个有益的补充，小而美，吸引着没有它的玩家前来掘金，这会是一股温和的风，但于小红书而言，或许会冰冷刺骨。

　　本文来自微信公众号“氪流量”（ID:krliuliang），36氪经授权发布。

　　面对未来快速变化的商业环境，企业需要在 “道”的层面做积累，即回归用户价值的产品创新及品牌价值。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈