百观洞见｜抖音VS快手（截止至2021年5月）、抖音VS小红书（截止至2021年6月）对比分析

　　近期，百观科技分别围绕着抖音与快手，抖音与小红书展开了对比分析，并撰写了相应数据洞察报告。报告中，我们针对进行了深入的对比研究，分别观察分析了三大平台的头部创作者在不同平台上表现的情况。

　　抖音的头部1000名创作者中有870人也同时经营快手账号，这部分重合创作者在抖音上的粉丝数量远高于在快手上的粉丝数量，在抖音上的粉丝总数为在快手上的2.24倍。

　　粉丝量级的差异主要集中在资讯、娱乐、影视、时尚等品类中，其中抖音的头部创作者中资讯类及娱乐明星的粉丝量远高于快手，说明抖音对于这类视频的创作者来说更具有流量价值。

　　有近一半的头部创作者都分布在时尚版区，说明小红书的时尚版区为其主打版区，并有一定的KOL积累，与此同时也吸引了大量的娱乐明星入驻，娱乐版区创作者数及粉丝数规模也较高。

　　抖音以生活类短视频为主。与小红书类似，娱乐明星也更愿意选择抖音入驻。不同的是，相比较小红书，抖音更适合新闻资讯类视频的发布。综上所述，抖音的品类集中度更低，更适合多样的视频内容的宣发，而小红书主要依赖于几个头部版区。

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作者：admin

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