谁来接棒李子柒？

　　今年3月，博主「帅农鸟哥」在b站投稿了第一条视频，其播放量达到了336.6w，紧接着该博主投稿的第二条视频，播放量甚至达到了1339.7w。通过火热视频，帅农鸟哥实现了叹为观止的涨粉奇迹。9天涨粉百万，一月左右就收获了约230w粉丝关注。有粉丝戏称该up主是涨粉狂魔，“昨天刚关注，今天就成老粉了。”

　　事实上，去年年底，他才开始在抖音尝试投稿，做竹筒饭的视频反响平平，有网友在评论区恶言嘲讽“搞到现在两千粉丝都不到，失败”，也有网友评论“你以后肯定又是一个大网红”。

　　一语成谶，「帅农鸟哥」目前在抖音、b站、快手累计已有超过580w粉丝、超2630w次获赞。在各大平台搜索框输入其ID，紧随其后的热门搜索充斥着有关他的各种提问：他为什么不换BGM？他是哪里人？涨粉这么快合理吗？总体看来，网友们最关注的是，「帅农鸟哥」为什么能迅速爆火。

　　三农博主大热的现象并非孤例，「帅农鸟哥」只是其中的一位典型。此前9月，抖音博主「Rose」加入b站，第一条视频获得了2.2w播放，继「帅农鸟哥」爆火后，「张同学」也在4月23日入驻b站。

　　据蝉妈妈数据显示，抖音三农领域分类的达人榜上，粉丝数超过两千万的博主有3位， 粉丝数超过一千万的博主有11位，500-1000万以内粉丝的博主有13位，50w以上粉丝的博主超过500位。

　　三农博主如雨后春笋崛起，这不免让人感到好奇：他们是如何掌握了“流量密码”？

　　对此，不少三农教学视频看似给出了“答案”：内容拍摄要围绕乡村习俗、房子改造、矛盾冲突等，人设要围绕厌倦城市生活、辞职返乡创业、开民宿、带着家乡人民致富，或者回乡陪伴年迈的家人；人物关系最好不要复杂，单身青年，独居中年人、夫妻组合、兄弟组合等更容易受到关注等。

　　观众当然知道，在镜头下被展示的日常不尽是“真实”，但重复无趣的人设和剧情尬演实在太辣眼睛。这些照搬模板烹出来的作品像一道虚假的“菜肴”，并且显得千篇一律。

　　因此三农博主比如「张同学」、「帅农鸟哥」、「Rose」等，反而凭借还原“真实的”乡土日常，迅速火出圈。对比其他三农领域的博主，这几位博主既不是入局最早的，也不是最高产的，从视频内容来看，他们能够出圈的最大因素，就是创作的内容具备真实感和人情味，能让人“进入”农村。

　　博主「张同学」，曾两月内在抖音涨粉720w，主要拍摄辽宁农村情景剧。他的视频中，贫简的农村环境一览无余，一张大通铺、破旧的柜子、混凝土地面，墙上挂着极具年代感的挂画，视频里还能见到屋内的灰尘。许多人看过他的视频，才肯相信这些生活场景是真实存在的东北的农村。

　　张同学在视频中的角色，是一个独居的大龄剩男，隔壁的二涛、蹭饭的七爷就是他的好友了。他的视频，大多都与打发无聊日常、食物制作有关，不仅有较强地域特色的饺子配酒、铁锅炖大鹅，还有食物完整的制作过程，比如在豆腐制作视频《一物降一物》中，从泡豆子、磨豆子到兑石膏水、压豆腐到起豆腐、试吃，一环不少。

　　在b站，喜欢「帅农鸟哥」的年轻人，在弹幕叫他鸟叔，有弹幕说，“是不是每个农村小孩的记忆里，都有一个像鸟叔的人”。鸟叔有一个周星驰式的浮夸撩发动作，总是把皮鞋擦得锃亮，两件旧衣交替换穿，一件旧西装，一件灰色中衫。在他的视频中，这样的“记忆点”还有很多，并且当一个“记忆点”出现，总会有其他呼应的细节。比如穿灰色衣服时，视频中会出现晾晒的那件西装。比如视频开头他撩发，画画途中洗手时，就会有他举起湿手欲撩发时犹豫的镜头。

　　另一位博主「Rose」是来自非洲乌达干的一位女性，婚后居住在浙江农村。她开始拍摄美食视频后，在半年内涨粉近700w，如今粉丝中86%都是女性。她和其他中国的农村妇女一样操持生活，说着带有方言口音的普通话，赶集砍价、做饭、带娃。

　　她不仅开朗、厨艺好，还精通中国人情交往规则，其美食视频中，台词不时出现网络热梗，食物烤坏时，她大喊“芭比Q啦”，在视频中跳起操，说自己是“刘畊宏女孩”此外还有很多与亲友打趣实的俏皮话，都展示了农村家庭、邻里之间相处的质朴与友好。

　　一开始，她的视频还总是介绍自己“中国媳妇”的身份，伴随女粉增多，视频内容越来越“女性向”。细心体贴的老公总是带回来她想吃的食材，Rose做饭他烧火、彼此重视孩子的陪伴和教育，展示做饭的过程中，穿插着晾晒、叠衣服其他家务。“见缝插针”的家务节奏，也非常贴近生活日常。

　　从以上几个具有代表性的博主来看，三农视频需要呈现的不是精致丰富的情节，而是真实感。契合博主本人的人物设定、台词中有一搭没一搭的闲聊，都要营造和复刻真实场景。小猫小狗、家禽的出现、开放的灶台，夫妻、婆媳妯娌、邻里乡亲，这些才是真实的乡土日常氛围。

　　《2021快手三农生态报告》的年度报告显示，对三农题材表示感兴趣的用户已超过2.4亿，他们中有超29%的用户来自一、二线城市。这种现象并非快手独有，抖音平台表现得更加明显。

　　以抖音三农类top3达人「乡愁」为例，该博主粉丝总量达2030.5w， 其粉丝画像显示，女性粉丝占比58%，男性占比42% ，年龄段在24-30岁和31-40岁的居多，粉丝坐标深圳、广州、上海的最多。「康仔农人」、「蜀中桃子姐」等博主，其粉丝也大多处在18-23岁、24-30岁年龄段。

　　这部分观众中，一部分是城市居民，一部分是在外的游子。对于城市年轻观众来说，“农村”是新鲜又陌生的，这满足了城市居民对于田野生活的好奇和向往；对于在外的打工人来说，“农村”是可引起共鸣的、触手可及的生活。

　　从内容创作上就满足了这两类受众偏好的三农视频，其创作要领就是「复刻线 生于农村，超脱农村

　　2020年，全国各类返乡入乡创业创新人员达到1010万人，比2019年增加160万人，同比增长了19%。有政策与平台的流量扶持，自然就有更多的劳动力进入三农自媒体行业。先做起三农自媒体的返乡人，吸引了更多的中青年回到家乡。

　　观察近两年来收获大量关注的自媒体博主例如「乡愁」、「康仔农人」、「大表哥vlog」等，会发现如今做得好的三农自媒体人的确有共同特征：年龄段集中于80、90后。从这些博主自身创作素养来看，他们都多技能且学习能力强，厨艺、驾驶、手工、镜头感都在随着视频产出越发熟练。

　　「帅农鸟哥」在12月31日的发布的抖音视频，是他全网最热的一条，许多人因为这个视频开始记住他。这条在全网大热的视频，一开头只是在刮腻子，看起来有些解压，但随着镜头视角切换，就激活了观众的注意，观众看到的是“腻子快要糊到脸上，暴力扔起的颜料猝不及防”，接着博主开始绘画，他肆意的笔法，粗糙的工具，起初感觉是个“青铜”。

　　不过，坚持创作优质的内容异常考验创作者，视频创作“不能断更”。一直停更状态的李子柒，其粉丝正在下跌，蝉妈妈数据显示其近30天来，日跌粉数据最高超过12w。此前由于疫情原因被隔离的「张同学」也被迫停更，这次停更导致「张同学」3月21日粉丝减少12w，直到恢复更新后，4月1日又再次产生较大的粉丝回增。

　　能够在同质化的短视频内容中脱颖而出的这些80后、90后创作者，都是多技能叠加的“斜杠中年”。

　　除了创作者和创作内容本身，三农自媒体在几年间涌现，一个重要原因是政策扶持和平台利好。《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》提出至今，“三农”问题一直是乡村振兴的重点。因此对许多在外劳工来说，返乡创业确实是一个好的选择。

　　过去媒体对于农村的关注较少，土地是沉默的，乡土文化也是沉默的，人们并不知晓农村的全貌。因此第一批三农自媒体，只要能在视频中展示出较强的地域特征，往往就可以吸引许多粉丝关注。无论是上山砍竹、草原牧马、赶海还是修驴蹄，不同的新场景和生活方式出现在人们视野，总会出现迅速催火出代表性的博主。

　　另外一种常见的变现方式，依靠的是产销一体化的路径，这也正是越来越多的三农博主的变现方向。像「小田姑娘的菌菇合作社」等类似条件匹配的博主，有自家或是合作的农产品基地，便于展示农产品、海鲜等，就能选择这种自产自销的变现路径。目前包括鸟叔、Rose等 不少博主，都在视频中展示过其村内茶叶生长环境、采摘和茶厂加工过程以及成品，直接通过网络店铺销售。

　　在这两种变现方式的基础上，现在又开始出现了新兴的“农技付费”变现方式。正值春耕，抖音又与中央农广校、字节跳动公益、头条三农联合发起新农人计划2022，号召“来抖音学农技”，目前该线亿次播放。抖音学农技活动的发起，旨在激励农业学者、乡村兽医、农技员、种养殖大户入驻，返乡人群可能并无农技傍身，但也可以依托有经验的农人开展农技教学。

作者：admin

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