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2023
02-01

2021自媒体平台数据分析报告(B站 小红书 抖音 快手 公众号 视频号)(居然可以这样)抖音调查报告数据分析

  创作体量 从轻松到严肃,内容多元发展各平台创作生长趋势 各有侧重从各平台创作体量增长较快的垂类可以看出,平台间的内容扩张路径不尽相同 ,B站和小红书偏向 轻松、泛 生活 内容的生长,而公众号、视频号平台则趋向偏 严肃的泛资讯 类内容。

  创作习惯 PGC 程度更显著的 微信系内容平台 作息规律,周末发布 少记录生活的UGC 创作平台 抖音、小红书均匀发布,无明显作息特征 ;而最早成熟、 PGC 程度较高的 微信系平台创作更规律 ,周末发布显著下降 B 站、快手则反向发力 ,更易在周末抢占用户时长

  创作主体 快手 头部账号 粉丝聚拢效应强 小红书 尾部账号 互动质量高快手平台 头尾部账号的作品互动差异度高达 444 倍,对比其他平台, 头部账号的聚拢效应最强 ,其后依次是抖音和 B站, 小红书平台 的差异度最小,或可看出其 小号互动质量较高 ,平台 准入门槛低 。

  -各平台头尾部账号单个作品互动量(转评赞数)对比 -流行内容 年度热门话题平台内容 导向不一 ,公众号和视频号 关于 时事热 点的发声更多 ,快手平台充满奇趣且 “平民化”特征 显著,抖音注重平台活动营造 ,

  小红书 “美好、多元 的生活气息浓厚, B站偏向游戏的“轻娱化” 特征得到体现。

  流行内容 年度热门话题创作群体 个人认证 账号表现优异,各平台 TOP 认证领域 有共性统计发现,各平台 个人认证 账号表现 优异 ,远超全样本平均水平 小红书 尤为明显,个人认证账号作品平均获赞超出全样本平均水平 17 倍;美食、游戏、搞笑、萌宠、情感 等领域的认证博主在多个平台都很吃香。

  各平台作品均获赞 TOP 的个人认证内容 用户在选择平台的时候更具目的性,快手、B 站的游戏号吸粉力强,抖音、小红书的时尚博主易出圈在创作之前,要根据自己的优势领域,选择适合自己的平台发展,同时做好自己的视频风格定位,才能走的更远。

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