快手联合腾讯音乐“全家桶”打造音乐闭环 字节跳动寻求海外增长

　　随着越来越多“网络神曲”的走红，短视频平台和音乐流媒体平台的关系正在变得愈发紧密。

　　11月23日，快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌，共同发布“音乐燎原计划”，宣布五大平台将整合亿万资源，帮助更多音乐人出圈。

　　这是接受了腾讯投资后，快手和腾讯音乐集团“全家桶”的一次深入合作。快手和腾讯系全部流媒体音乐平台联盟的成立，对于其孤军奋战的对手抖音而言，是一次不小的布局领先，此举或将刺激字节跳动寻求与虾米、网易云音乐等音乐流媒体平台合作。

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　　快手音乐业务负责人袁帅表示：“音乐行业是消费拉动的行业，在短视频平台上音乐的消费场景将更加丰富。快手跟QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大音乐平台的合作，能让更多有才华的音乐人被发现，而他们也将从整个音乐生态中获得资源的加持和助推。

　　快手音悦台负责人魏玉龙介绍，过去一年，快手音乐主播Top500总涨粉超8亿，拥有1万粉的主播平均日开播1小时，平均月收入超3000元；拥有100万粉的主播平均日开播2.5小时，平均月收入在10万元以上，快手音乐主播收入正随着粉丝数和直播时长的增加翻倍增长。

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　　此外，音乐主播收入方式也更加多元化。在快手，广告、知识付费、电商带货等更加丰富的短视频变现模式，让音乐主播获得更多真金白银的实在收入。

　　快手就与四大音乐平台发动多方资源优势，联合对两位优质音乐人的作品进行为期两周的宣推，《兴风作浪》和《天蓬大元帅》两首歌不仅在快手站内推广期间播放量达2亿，经过四大音乐平台的推广，两首歌曲的日播放量以及日用户收藏量均成倍数增长。

　　对此，袁帅分析称：“通过与四大平台的初步合作，我们发现重合的用户相互吸引，非重合的用户相互增长。一方面，快手作为短视频平台，场景以看和听为主，而数字音乐平台已有成熟和丰富的音乐内容推广及宣发模式。因此两边消费产品有所区别，用户总的消费时长和频次并不会冲突，而是互补的关系。”

　　袁帅进一步指出：“这些平台间的相互吸引和增长，对于音乐人而言也是非常有价值的，这意味着他们将获得更大的曝光量。未来，越来越多人可以通过音乐直播、音乐短视频、流媒体平台、K歌平台等，实现多平台联合宣发。”

　　乐队主唱成为公司老板 大排档流浪歌手亲自入驻短视频平台消灭“流量中间商”

　　加入快手音乐人计划之后，曲肖冰凭借一首《重新喜欢你》走红，在平台的扶持下，本就更愿意从事幕后工作的她选择了创业，成立了自己的音乐制作公司。

　　曲肖冰告诉封面新闻记者，在现在这样信息高度爆炸的时代，她和团队在选歌时会优先看歌词，尤其副歌部分，“歌词很有画面感，甚至描绘的画面可能很扎心的那种，容易红。”曲肖冰表示这样的原创歌曲如果制作好配合的短视频画面，也就是新的传播渠道下的“MV”，成为爆款神曲的可能性就会比较高。

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　　胡子歌是从苏州街头走出来的流浪歌手，17岁开始他就辗转于全国的各种街边大排档唱歌。2015年，他在街头演唱《月半小夜曲》时被听众拍下发到了短视频平台上，漂泊沧桑的歌曲和画面迅速感染了很多网友，胡子歌的朋友把视频转给他表示“他火了”。当时还没有用智能手机的胡子歌便用妻子的手机下载了快手，一边流浪演唱，边学习摸索短视频平台的视频制作技巧。

　　这种亲自参与“没有中间商赚差价”的方式，帮助胡子歌赚到了相当高的人气：目前已经积累了超过317万粉丝，原创作品《曾经的记忆》在快手平台得到17.9万个短视频使用，他现在已经能养活一家6口人。

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　　曲肖冰告诉记者，公司化以后，团队运营着多个短视频、音乐等渠道时发现，发现短视频平台的用户黏性很高，“（主播和粉丝）像大家庭一样，铁粉每天都会上来找你，粉丝就像你的爹妈一样，非常关心主播，会发很多有意思的评论，像快手有个特点是很多长的没那么好看的主播也能火。”

　　“网络神曲”走红的起点，呈现越来越多元化的特点，快手走红的《多年以后》、《我要变好看》，抖音带火的《大田后生仔》、《芒种》，这些原创歌曲的流行速度令人惊讶，依然在竞争中的各个音乐流媒体平台方也不愿错过站外神曲的流量红利，和短视频平台合作也有助于帮创作者延续作品的生命周期。

　　近年来，随着越来越多人加入音乐唱作行列，音乐行业正呈现出迅速扩张发展的趋势。相关数据显示，国内音乐行业目前已拥有3500万的曲目规模，原创音乐人达数十万。与此同时，音乐行业的发展模式，也在经历不断迭代与升级，互联网正成为音乐作品宣发的主阵地。

　　QQ音乐开放平台内容负责人赵晨指出：“在音乐行业发展进程中，随着互联网的快速发展，许多公司和平台都在追寻爆款。但爆款营销的前提是要先有好的音乐，内容永远是音乐平台和用户共同追求的核心。”

　　袁帅表示：“营销爆款有迹可循的本质是营销效率的提高。如果我们对用户喜好和流行趋势进行更精准的判断，把有限的营销资源投入到用户更有可能喜欢的作品上，更多爆款自然会出现。‘音乐燎原计划’将结合多平台的各种信息，对流行趋势进行更加细致和精准的判断。”

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　　相比于快手和腾讯音乐集团四大产品的联手，另一大短视频直播平台抖音在国内显得有些形单影只。

　　不同于快手和投资方腾讯系音乐流媒体平台可以顺畅结盟，字节跳动旗下的抖音和国内另两大音乐流媒体平台——阿里旗下的虾米音乐，以及网易云音乐并无深度合作关系，字节跳动早年被传将引入阿里系投资，但字节跳动已经否认。缺乏资本层面的关联，几家不同属性的平台之间也就没有强烈的流量互助、利益共享的动力。

　　值得一提的是，抖音去年9月在国内与苹果达成合作，抖音APP将正式加入Apple Music计划，已订阅AppleMusic会员方案的抖音用户，可以直接在短视频页面点击播放链接收听整首歌曲。但因为Apple Music在国内市场份额极低，这样的合作并没有在行业里激起多大的水花。

　　据 《金融时报》11 月 17 日报道，他们从知情人士口中得知，字节跳动计划在海外推出“点播式流媒体音乐服务”，而且具有社交功能，目前字节跳动正在与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐就全球版权授权进行谈判，从而可以将它们的歌曲发布到自己的音乐平台上。

　　字节跳动旗下的短视频平台TikTok在全球多个多家已经取得了极大的成功，如果字节跳动自家的音乐流媒体平台上线，且取得几大唱片公司的版权，将与TikTok形成强力联动，全球市场份额最高的音乐流媒体平台Sporify将面临不小的挑战。

作者：admin

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