抖音跟快手还是会吸引一些思想可能没有那么复杂的年轻人,和更多的中老年人。
关于认同老年大学这一点,因为我认为年轻人看视频,以后的发展趋势可能是在b站。
所以我想目前b站对于这两个平台来说,在财大气粗方面确实无法抗衡,但是潜力很高。
在b站的压力下,抖音跟快手只能保持一个较平缓的日常软件,用户可能还会逐年缓减,不过缓减不代表败落,对吧?
快手比抖音出现的早一些。快手强调真实为主,而抖音刚开始走的是技术流,就是视频拍摄技术,这个的重点是美好。
我是一个90后。说真的,由于职业关系,抖音和快手手机里都是必备。但我真的是刷抖音比较多...但回家后跟爸妈聊天,(家在二线城市),看过他们的手机上的APP,他们比较多的是用快手和火山。甚至他们都不知道抖音是什么...
界面黑乎乎的,其实是更符合年轻人的审美啊。你见过几个中老年人喜欢黑不拉几的东西....中老年人不是更喜欢一些红红火火的东西吗....
至于高级不高级,害,个人觉得没有这么一说。两个app所属的公司,战略方向就不一样啊。可能有人要说了,有什么不一样,都是短视频,直播,带货。但其实就我们直播行业的人来说,抖音其实挣得更多的钱,是在利用强大的流量,来收取各种广告费用。就这一块来说,抖音比快手的变现要强的。在直播变现领域,抖音的日活虽然高,但刷量真的不怎么样...其他方面的变现,快手比抖音要高的。
所以总觉得,这两个就没有什么明确的可比性。产品定位和用户定向,在他们公司策划这个产品的时候,就已经出现了不同。
如果因为都是短视频,就放在一起比,害,那把微视也放进去好了嘛...后台挺强大。做的还不是一团糟?
快手发布了其 2021 年年报。全年净亏 188.5 亿,同比扩大 139.7%。快手上市一年,传统直播日薄西山,短视频增长陷入饱和,快手的出路将在哪里。
年报中披露,快手 Q4 的平均 DAU 和 MAU 分别达到历史新高。然而看似亮眼的数据下,却无法掩盖快手用户增长已达瓶颈的事实。月狐 iAPP 数据显示,快手 app 的 MAU 在 2021 呈明显下行趋势,月同比增长率全年处于负值水平。而快手的另一款主力 app 快手极速版的增长也止于2021 年,其 2022 年 2 月同比增长仅为 4%,用户群体与规模逐渐定型。
尽管 MAU 的增长陷入瓶颈,快手的用户粘性依然稳步上升。iAPP 数据显示,在 MAU 增长停滞的同时,2021 年下半年快手软件的人均日使用时长均保持较高的同比增长率。2022年3月,快手 app 与快手极速版的人均使用时长达到 123.1 和 117.1 分钟,较去年同期增长 24.4 和 13.8分钟。得益于此,其营销收入,即广告收入获得接近翻倍的增长,达 427 亿,占快手总营收52.6%,一举超越直播业务成为快手营收最高的业务线。然而失去了用户基数的增长,即使短期内仍然可以获取来自用户粘性上升的流量增益,但这部分流量的增长与广告变现终究是有限的,快手急需寻找新的方向。
此外,快手在直播电商上更是有其独特的优势。与传统电商相比,快手早在数年前就早已 收获一批粘性直播用户;与抖音的兴趣推送相比,快手电商是基于私域与信任关系的信任电商, 成交更多源于观众与主播之间的信任与互动。在实现快手小店完整闭环之后,Q4 季度其电商业务 依然有着高达 75%的复购率,远高于淘宝和抖音。高粘性,多回头客的快手小店或许才是快手弯 道超车的信心来源。然而这条长期的信任之路困难重重,如何让消费者参与到信任的评估,如何 长期保证快手商家的商品质量与售后保障,将是快手未来建立信任经济护城河的重要因素。
2021 年 10 月,程一笑接任 CEO 位置,重提降本增效,更节制的进行推广类的营销支出, 转向投入对现有用户的精细化运营,增加盈利点。受此影响,2021Q4 快手在维持收入增速的同时 亏损环比收窄,经调整后的净亏损率仅为 14.6%。如果此项举措能够保持,快手实现盈利指日可 待。然而扭亏为盈不应只是快手的目标。如何借助直播基本盘在直播电商赛道实现突破或许是快 手未来的国内业务方向。
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