如何对待抖音、快手、微视此类短视频软件？

　　2018年3月8日，抖音、火山链接分享到朋友圈有可能仅为自己可见。3月25日，抖音分享到QQ空间仅为自己可见。4月11日开始至今，西瓜、抖音、火山分享到微信、QQ链接不能播放。5月15日，抖音个人页图片被朋友圈屏蔽。5月25日，今日头条发文并举例，“传播恶意网址比例超80%“说法纯属造谣，腾讯平台也有大量违法赌博内容。5月18日，抖音“第一届文物戏精大赛”H5被微信直接封杀。2018年6月1日腾讯一纸诉状，将今日头条告上法庭，头腾大战白热化正式拉开序幕。

　　有人说这是3Q大战后互联网又一历史性大战，3Q大战是PC时代的划时代的战斗，这场围绕短视频的竞争，则将是移动互联网时代的最后一场战役。

　　6.12日抖音公布抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。Tiktok（抖音海外版）同时间断内居于全球增长速度最快的app榜首。头条似乎在用最强有力的数据，为这场战役盖棺定论了。短视频赛道后来者居上的抖音，在17-18年短短一年多时间内，一骑绝尘，让所有先来者和后来者都只能望洋兴叹。

　　然而，面对短视频领域的奇迹，腾讯似乎雄心未减，除了高调复出，高捧高举的微视一直在正面战场硬刚。8.30腾讯的第五款短视频产品，“火锅”APP来了。

　　而同时阿里、百度、爱奇艺等各大互联网公司的先后入局，让这场头腾大战，上升成为了百团“围剿”

　　抖音的成功，离不开抖音的强运营和引导，抖音早期中心化运营的思路，运营对内容的控制占据主导地位，运营就是背后一双无形的手，在控制着一个推荐池。

　　推荐池不是看到点赞高的就往里面丢，也不是看到好看的就往里面塞，根据以往的经验，抖音运营的推荐池应该是有比例控制，策略调配的。

　　这种中心化强运营的模式在初期的时候非常强有力的吸引用户，同时能不断的制作出去全网流行的爆款。

　　抖音流行的音乐也好、视频也好、套路也好，都靠这种中心化的运营方式刷屏强推引导，一再点爆。

　　但是，经常刷抖音的让你，你可以回想一下了，抖音已经多久没有出新的爆款音乐了？没有出现新的全民在玩的套路了？是不是配音、配乐还是那几首耳熟能详的，搞笑内容的套路还是熟悉的配方？

　　强运营引导的方式，运营就成了整个内容创作、再创作、传播的发动机引擎。一旦发动机熄火，整条链路都会失控，不能按照既有方向运转。所以弊端也是相当明显的，这需要整个运营团队必须持续不断挖掘，创造出新的内容花样，持续重引导重运营，才能保证现在得之不易的生态能够持续运转起来。

　　2、 失去了平台正向的创意引导，曾经吃了一波流量红利的用户，不耐寂寞，绞尽脑汁去满足阈值不断上升的用户，哗众取宠就会进一步演变成千奇百怪的方式去博人眼球。烧房子，烧车，低俗的恶搞就会甚嚣尘上，变回了当年的快手。真正普罗大众用户想要去完成内容创意这件事情，门槛还是非常高的。

　　既然强运营的方式也有利有弊，随着用户规模不断的发展扩大，到底应该怎么长治久安，维系如此大规模的又具有差异化的用户群体呢？

　　要么向左，回到今日头条app的模式，做内容分发平台。要么向右，往着向往的社区方向继续做深。

　　之前在《抖音的内容到底哪里好看》这篇文章里分析过，2673/answer/357609903

　　①抖音有了短视频互动社区的雏形。并不是因为抖音的内容“好看”，而是因为抖音通过短视频内容进行互动，通过短视频内容已经构建了一个“小社会”，让你看遍人生百态，再加上评论区的社区文化雏形，整个给抖音装上了一层不可击破的保护网。这点不难理解，如果仅仅只是内容好看，那么只要把抖音的内容全部挖过来搬过来再砸渠道这种事，微视应该早就火了。

　　②抖音另外一个护城河，也是因为这种基于用户的内容自创作、二次创作的生态，让抖音有了源源不断的生命能量。

　　然而，即使强大如抖音，目前也并不是以真正的短视频互动社区（点对点互动）。抖音从根本结构上来说依然是一个内容分发平台（点对面分发），想要试图去孵化社区平台，却一直徘徊在社区与分发之间。

　　抖音的这些护城河是在运营中心化引擎下驱动和成长的，如果离了强有力的运营中心化运营引导目前抖音会往什么方向发展就会变得失控。所以，想要再稳定发展，面对不断扩充的巨大用户规模，抖音不得不做出权衡和选择。

　　到底是向左对齐头条，依赖自己最擅长的推荐引擎分发能力，做内容的个性化，用更多海量PGC内容和多元的UGC/PUGC内容去承接海量用户群体的日常性短视频消费需求。

　　还是向右真正的去开疆拓土，用短视频这种信息互通形态，去缔造一个全新的短视频社交社区平台。打破“推荐”，打破“平台”话语权，打破不平等的点到面的单向互动结构，做一个每个人都具备平等话语权，可以点对点，可以点对面，可以面对面的视频社区生态，所有内容分发的节点由用户由社区自己控制，抖音作为生态的维护者，而不是操控者。（只有用户和平台之间形成平权才能成为真正的社交或社区，详见即时通讯工具或B站）。现在的抖音用户如果想要和其他抖音用户去用视频互动必须通过抖音官方平台这道墙，而官方会不会给你机会去触达其他用户，则永远是抖音说了算。所以抖音离社区还很远

　　用户A和用户B之间可以自主决定，他们要不要交流，要不要传达信息，A可以直接通过视频内容与B互动，B可以选择与A互动也可以选择不。用户A与用户B是平等的。平等的对话机制和意愿才是社交或社区的根本关系缔结方式之一

　　抖音用户A想要和用户B形成内容互动关系，必须经过抖音算法，运营，不一定能形成交流。即使通过了抖音的运营和算法，也可能只将信息传达给D而不是用户B。用户A和用户B之间也无法进行互动和交流。所有的节点都只能围绕于运营、推荐、和单个内容下的评论区展开。

　　从目前抖音的动作看来，抖音依然还是往自己强大的内容分发能力上靠拢，平台掌控一切。平台掌控所有环节的生杀予夺大权，也是张一鸣的“朴素”价值观，头条系产品不太会真的把权力下放给内容生产者本身。

　　虽然，抖音做社区之心不死，但基本上格局已定，抖音想要做社交或社区就必须有打破自己现有框架和体系的勇气，要冒巨大的风险。所以抖音不太可能发展成为视频互动社区了。

　　这就意味着，短视频互动社区领域，还是一片空白。（B站算是一个）抖音、快手培育了全民通过视频表达自我的良好基础，再随着4G普及，5G来临，视频互动社区总会有一匹黑马杀出来。3G是图文的时代，4G是视频的兴起，但5G的来临才会真正让视频变得更加重要，人与人之间的交流和表达方式更加的偏向于富媒体化，届时又是一场腥风血雨。

　　前面已经论述了，抖音趋向于和今日头条同样的路数，通过强大的个性化分发引擎去做内容分发。这带来的另外一个问题，就是内容生态问题。依赖强大的算法是一把锋利的双刃剑。

　　假设推荐算法个性化能力足够强大：进入首页就是用户想看的内容，好玩的内容。首页已经满足了用户获取内容的全部需求，那么用户再进入关注列表页的诉求就会不断削弱，不管用户关注了多少账号，依然会依赖首页的推荐算法，习惯在首页看内容，而不会进入关注页。

　　然而首页的内容又是由平台推荐引擎掌控的，会看到谁的内容，会看到什么内容，不管是用户，还是内容背后的内容生产者，都是不可预期和未知的。

　　1、 就算一个账号拥有百万粉丝，每发一次视频，依然只能靠平台推荐才能获得更多流量和曝光。

　　2、 哪怕你辛辛苦苦拥有了百万粉丝，你的每一个视频依然只能是看“天”吃饭，时好时坏

　　3、积攒了百万粉丝，但这些粉丝依然不是你的，而是抖音的。空有百万粉丝，却无法利用粉丝进行更好的变现（虽然抖音出台了星平台，专门做商业化，但一贯的延续了张一鸣掌控一切的朴素价值观，赚多少，能不能赚，你说了不算，就看抖音想不想让你赚钱了）

　　所有在抖音含辛茹苦的创作者们，永远只能看抖音脸色行事。对于个人还好，对于真正高成本投入的机构或创作者，则成了一个高风险的投入，一旦有其他同类平台有更良好的生产生态权益出现，这批头部优质的内容生产者就会迅速转投新平台。

　　对于抖音而言，用户再自己手里，流量也在自己手里，商业现金也在自己手里，想要流量和现金？问问抖音肯不肯。不听话？封你可以不用商量。

　　一定会有大量优质内容生产者在这样恶劣的生产生态环境下，想要走，想要去其他平台，想要更好的环境，有委屈，有难处。就差一把火点燃。

　　这样的情况已经发生在了今日头条app身上，在抖音身上只是重演。唯一不同的是，今日头条app之所以有危机，因为有微信公众号的存在，公众号生态强大无可匹敌，公众号就是典型的不靠平台推荐，自生长自营运自变现的强大内容生态，而头条虽然做了头条号，做了微头条做了悟空问答却始终一直未能在账号和生产生态上有突破。而抖音暂时还没有遇到这样一个能对其生态进行降维打击的对手。一旦有，这也将成为抖音最大的软肋之一。

　　世间常理，大有大的好处，但大也有大的坏处。越大意味着越大众，越大也意味着越失焦。越大也意味着，必有薄弱之处。抖音的内容以泛娱乐为主，涵盖各种内容类型的短视频。但并不是齐头并进，而是非常偏食。抖音泛娱乐内容依然是王道，其他类型的短视频并没有发展的很健壮。而本身，也不可能做到又全，又专精。

　　1、 垂直领域的需求，在抖音不可能得到很好的满足，这部分垂直领域需求强的用户是嗷嗷待哺状态

　　2、 抖音并不擅长的非泛娱乐领域，则更是一块儿巨大的处女地，等待人去挖掘和开发

　　在这个背景下，垂直类的短视频app依然有着杀出一片天的机会。也许有一天蚍蜉也可以撼树，长期积累下来，短视频领域也会有自己垂直的小巨头，独角兽。

　　今年，“消费降级”概念甚嚣尘上，榨菜、泡面销量剧增。经济下行的时代背景下，除了口红效应和奶头效应，紧随之的还有人们对自我提升的强烈诉求，对生存本质诉求的强烈危机感，需要提升，需要学习，需要收获。

　　巨大的经济危机下，人们必定还是会陷入到巨大的危机感当中，除了用娱乐麻痹自我，需要不断的有收获感填充自我。

　　纵观抖音内容，虽然有毒，但“不知不觉刷了一下午”“只要一打开就停不下来”之后，是无尽的虚无和空虚。人们还是急需在“杀”时间同时能给自己带来提升和收获的替代品，来占据刷抖音的虚无时光。

　　再加上政府对短视频内容监管愈加严格，政府对青少年的成长更加关注，抖音式“毒瘤”和游戏一样毒害青少年的认知，已经被很多人接受，抖音也已经被更多家长和政府所诟病，强监管压力下，抖音这毒奶头随时有倾覆的风险。

　　1、一款能让用户消耗时间同时，又能给用户带来满足和收获的视频app，将成为另一个机会。

　　相对无收获泛娱乐的抖音模式，有趣味有收获的另一个短视频内容模式也有机会和抖音平分这半壁江山。

　　短视频的巨大前景还没真正到来，短视频作为移动互联网时代当前追捧的根本，还是在于短视频作为更丰富的媒介形式在内容传播、组织和信息交流上远远高于图片，更高于文字。随着技术发展，5G的来临也许会再一次颠覆人类通信的方式，从前车马慢后来有了电话，再后来有了微博，再后来有了微信。

　　大概率是从视频形态中衍生出来。随着社会发展，越来越多的人渴望用更多的方式表达自我，尤其是00后年轻人表达自我的强烈诉求，通过视频方式来认知表达进行社交已经迫在眉睫。社交还更不同于社区，微信QQ是社交，陌陌是社交。但抖音不是，抖音连社区都还不完全算是，离真正的社交更是十万八千里。

　　前面讲社区的部分，也讲到了很多。所以说，抖音作为内容分发平台强大有余，但想切入视频社交依然无望。然而，我坚信，视频社交是必然趋势，到底谁能能打开这一个新世界的大门，让人期待。

　　这些全部都是可以超越抖音的机会。也将成为短视频下半场必争之地，真正还待开发的肥沃土壤。上半场15S~1分钟泛娱乐短视频领域，抖音已经无人能敌。下半场我们拭目以待。

　　当然还有隐藏的另一个赛道也是终极杀器，和抖音自身的弱点无关。那就是短视频市场上生产端上游，短视频拍摄、剪辑、美化工具的巨大市场。未来，视频成为人主流的内容生产和社交媒介，视频编辑、美化将成为刚需。

　　短视频界还差一个美图秀秀，专门为发布抖音、快手的用户美化、简化视频编辑，也将会是一个巨大的市场空间。而这块儿一旦能够和下游非娱乐类综合短视频平台形成合力，那么上下游将包围抖音，让抖音成为围城之困。

　　三、那么问题来了，虽然抖音有自己的一些问题，但依然四海之内无敌手，如果抖音可以被超越，百团围剿里面谁最有可能？

　　真正做业务的人知道，要想真正做好一个业务，首先要知道你有什么资源，对应到百团大战的局势下，首先你必须明白，谁才是最有可能打赢此仗的最佳人选。

　　百度：长于推荐，弱于产品。移动互联网赛道早已被遗弃，虽在算法层面或能与头条一较高下，但终究空有子弹，却无枪膛。可以PASS

　　阿里：长于电商，弱于内容。阿里对内容领域觊觎已久，这个作风硬朗的霸主在面对千丝万缕的内容行业时无从下手。纵有大文娱，却完全不是干文娱的料，逡巡数年，不得其法，在其浓厚的特有电商文化和强势的思维环境下即使重金引入外界人才，也难发挥其作用，终究愁眉不展。可以PASS

　　快手：抖音就是打败快手上位的，快手的进化高阶版，面对降维打击，快手也可以PASS。

　　新浪：基本上就是出于蜀国后期，有个扶不起的阿斗（秒拍），有微博这样的诸葛亮，也是有心无力。PASS

　　其他众家：他们引以为傲的强（内容或技术），抖音比他们更强，他们避之不及的弱（运营），抖音也比他们强，抖音的致命要害（社交），他们看不见也摸不着。

　　所以，只剩腾讯了。虽然被骂，被诟病，无论是微视、下饭、火锅等均不被看好，目前实际情况也确实岌岌可危，但真若要想对抗抖音，除了腾讯之外再无他人。

　　内容变现优势：整个腾讯的产业和整个更庞大腾讯系资源，都比头条更容易做内容变现

　　前面已经具体阐述了抖音的弱点，以及超越的可能性，而这些抖音的弱项，恰恰都是腾讯有的强项。而所有公司里面，对抗抖音最有动力的也是腾讯。如果腾讯无法在这场战争中获得最终胜利，这将标志着腾讯引以为豪的产品创新能力和依赖强大社交关系链的营运能力开始跌落神坛，也许这将成为腾讯帝国由盛转衰的重大转折点。抖音也严重威胁到了腾讯的领地

　　只是腾讯帝国现在内部相互封闭，组织结构僵化，小团体利益早就战胜了集体利益。不知道什么时候能真的整合一切资源，又能够有效穿透层层组织的墙，真正统一执行高层的战略思想，而不是陷于小利益的纠纷。到了那时，从睡梦中觉醒的腾讯，也许还有还手的能力。否则真的等头条把社交链条打通，巍峨帝国，也是转眼倾塌。

　　当然，这里也许可能会有别的黑马杀出来。前面讲到的短视频下半场的第六种可能。

　　工具线的产品轻且快，火起来也容易。所以如果有一个工具型基因优势强大，同时又有一定社区基础的小公司，抓好抖音的上游和抖音的下游，也有机会来一个空手套白狼，迅速合围抖音，依附抖音这个庞然大物上，不断吸食抖音的用户越长越健壮。

　　这样的公司和产品你们有想到谁么？当然前提是这个公司能解决自身的局限性（此处就不展开了）

　　短视频下半场的机会相信很多人到看到了，短视频下半场战争的主要候选对象现在却一蹶不振。道理都懂，这些下半场要上场的选手具体要怎么做才有可能超越？请听下回分解。

　　身处移动互联网浪潮之中，我们不难发现，今天的视频尤其是短视频，与传统的电视节目和电视广告相比，在娱乐方面，两者最大的区别就在于用户的卷入度和参与度。而以抖音为代表的短视频应用，与优爱腾等视频网站相比，前者又把这种卷入度和参与度推向了另一个新高度。

　　在这种用户高注意力、高卷入度、高参与性的短视频内容中，抖音有机地融合进了广告、营销和电商等功能，摒弃了“内容与广告两张皮”的传统媒体商业模式。当然，抖音的野心并不会止于用短视频取代广告。

　　当我们看到一些心动的视频或者可以用的视频想保存下来时，要么由于限制无法保存，要么有一堆水印，今天给大家介绍一下怎么简单快速下载短视频并去除水印。可以去除抖音，快手，油管，facebook ，ins，小红书等百余款视频软件的水印，而且还是永久免费使用。

作者：admin

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