短视频市场｜ 抖音 vs 快手竞品分析报告--520更新

　　本文写于2019年5月中旬，是最近最新的关于抖音的竞品分析，初学也希望向各位老师多学习，对于抖音的竞品分析如下:

　　1、根据艾瑞数据报告显示；上网次数增速放缓，但是时长的红利依然存在。这就为短视频领域的发展提供着一个依旧巨大的流量池

　　2、移动时代下的短视频营销仍然属于成长期，短视频营销市场增速迅猛，2018年规模达到140.1亿，预计2020年规模将超过550亿。

　　艾瑞分析认为，当年头部短视频平台均在2017-2018年集中推出商业化平台，并实现了一定的商业变现规模，随着短视频领域流量红利的逐渐消退，未来2-3年新兴腰部平台很难再实现大规模商业化变现。但是由于更多的广告主开始关注短视频营销，未来2-3年依然是短视频领域的高速发展期。如下图、短视频营销在2018年开始越来越受到关注，商业化平台更加凸显。短视频领域的未来依然明亮。

　　可以看到目前的短视频领域广告主处于主要地位，而平台商作为最重要的一环，承担着营销变现的巨大的机遇与挑战。主要的内容分发渠道包括短视频平台，MCN，新闻资讯平台，社交平台，传统视频网站等，这样就产生了营销的三种模式。与MCN合作、与网红合作、与平台方合作。基因稳定性以及效果而言，平台商的潜力是巨大的，与之合作是最为稳妥的方案。

　　1、市场知名短视频APP，日活量与用户群体数量可观；月活基于榜单前两名。

　　2、快手APP，成立于2011年，2017年3月获腾讯领投3.5亿美元融资，截至2018年12月底，快手日活已突破1.6亿，尤其在下半年增长迅速；

　　3、抖音短视频自2016年9月上线，后起之秀，锁定App Store免费总榜单第一名。短短两年多国内日活突破2.5亿。

　　在2016年以前短视频领域快手是领头羊，分析2016年9月26号抖音上线后的用户增长曲线，由七麦数据提供：

　　可以看到这一阶段，快手一直出于该领域榜首，抖音产品的下载量不是很乐观。不过后期开始发力，已经逐渐接近快手的排名。

　　这一阶段，抖音短视频开始迅速发力，这一阶段抖音开始各种线上线下运营推广，专题活动等，用户开始快速增长。几乎与快手处在同一量级，并且有超越的趋势。后期已经有一点优势。

　　从2018年年初开始，借助于第二阶段的运营增长，18年春节开始各种明星大V加入，各种高手在民间的创意作品，对抖音带来了爆发式增长，春节档更是一鸣惊人，自此在下载量上超越快手。

　　快手的用户定位是“社会平均人”，普通人的分享平台，一个充满奇趣和民间高手的地方，为每一个热爱记录和分享生活并有传播需求的人，创造一个自由自在的展现舞台，用机器学习的方式自主帮助每一个人找到自己喜欢的内容，找到自己喜欢的人。

　　以UGC为主的一款音乐创意短视频，专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以通过选择歌曲，音乐配合动作加上各种炫酷特效的表现，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品，同时也是提供给有着共同爱好的年轻人的交友社区。

　　结合用户规模及其预测以及极光大数据可以对短视频APP用户画像分析可得，短视频用户年龄主要分布在16~35岁，即80、90、00后群体，性别比列为女性男性，女性用户所占比例过半。

　　根据百度搜索指数、腾讯浏览指数以及questmobile等数据可以分析出，抖音的年龄会偏小一点，学历偏高。主要分布在一二线城市，得到典型的用户特征如下

　　产品角度：一是画面相对其他社区型产品来说简洁，重点内容得到充分突出；二是互动功能不会影响观看体验（点击评论时视频不会中断），三是音乐同步爆梗，用音乐+内容来吸引新的流量。传播角度：网易云音乐可以搜索到抖音歌单，为产品提供了更好的传播途径

　　产品本身：做有意义的社区产品，发起热点话题覆盖各种人群，形成病毒式传播以及延长用户在线时长

　　产品角度：去中心化，减少干预用户，让用户实现自运营，平台充当分拣人，制止用户发布触犯法律道德底线的内容，而对不正确内容进行引导，不做推荐的分发模式，是用户创作没有门槛，从而获得更高的用户参与、活跃、留存。传播角度：在抖音进击之前一直无大的推广运作，赞助综艺节目。

　　总结：可以看出两家在核心功能上各有其亮点，抖音观看路径短，拍摄玩法多，音乐库和效果更加丰富；快手之多不同长度的视频拍摄，并且支持K歌录制，来满足其大众的用户群体

　　从小米手机用户评价上来看，对于快手用户反馈中的差评非常多的就是审核问题，对于抖音差评里有关于下载用不了的，审核问题、自动安装等。建议对于审核的队伍一定要严格把关，同时也要照顾用户，不能因为疑似就一锤定音打死。对于抖音版本更新时可以关注下载不了的问题，同时小范围测试一下用户对于自动安装的反应。

　　快手和抖音，都是在当前短视频领域比较赤手可热的软件，吸引着大量的用户。快手起步较早，有大量的老用户，用户量比较稳定，但最近在落实国家的整改建议。抖音虽然运营较晚，但是用户增长量却非常的快，基本能与快手旗鼓相当。

　　在内容方面，抖音注重的是音乐短视频，比较有文艺，爱音乐，爱时尚；而快手，注重的是朴实无华，记录的就是生活的普通人，是底层人民的生活缩影。

　　快手和抖音都是优秀的短视频软件，用户定位稍有区别，但都是鼓励生活中的平凡大众去发挥自己的想象力、执行力去创造不一样的精彩。也许这就是，即使是普通人，有梦想，谁都了不起。互联网，让更多的大众去分享自己的普通但有精彩的瞬间。

　　一、产品初步体验介绍 体验环境：Redmi Note5A 体验时间：2018.7 体验人：Cinnamon 抖音的...

　　文章目录 一、背景和目的 1、背景 当下短视频领域大热，各家纷纷入局，你是腾讯“Yoo视频”的产品经理，目前公司准...

　　腾讯微视30亿补贴创作者VS抖音深夜清零评论，零基础小白做了个内容运营竞品分析报告

　　4月9日下午始，一张关于《微视短视频项目说明书》的截图在社交网络流传，内容是腾讯将拿出30亿元补贴短视频平台微视。...

　　报告背景： Yoo视频作为腾讯的战略级产品，公司希望以此产品对标抖音，作为短视频领域的切入点，入局短视频市场。 分...

　　2016年，中国人关于过年的记忆再次更新，除了看春晚，年夜饭以外，集“五福”突然成了一个全家参与的新年节目。从16...

　　晒太阳️ ~~太阳公公出来呦，老夫前来晒太阳。眯眼看云逍遥走，晒得心里亮敞敞。

　　原创分享第630天 今天有幸听到林文彩老师有关心理营养的课程，收获颇丰！ 其中林老师分享的一件事对我触...

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈