收购竞品、高薪“挖墙脚” 抖音海外版TikTok为何火遍美国？

　　多位知情人士表示，TikTok最近搬进了加州Mountain View的一处办公场所，此前这里曾被Facebook旗下即时通讯应用WhatsApp占据。这一新地点令TikTok距离Facebook总部仅几英里，将两家

　　为了吸引更多高级人才，TikTok祭出高工资策略。据悉，该公司提供的薪酬最多比Facebook高出20%。两位从Facebook跳槽至TikTok的员工表示，跳槽的原因是他们希望在一家受欢迎的社交媒体公司工作，因为该公司正在经历一个极端增长的阶段。尽管Facebook提供的福利无与伦比，但TikTok提供的薪水更具有竞争力。

　　除了从Facebook“挖墙脚”以外，TikTok还从Snapchat、Hulu、苹果、YouTube和亚马逊等其他科技巨头挖人。一位知情人士表示，TikTok有意聘用拥有竞争对手经验的员工，因为这样的员工有能力解决高增长带来的技术问题。

　　据悉，TikTok将升级位于加州洛杉矶附近的卡尔弗城总部。2020年初，TikTok将搬到升级之后的总部，预计能够容纳1000名员工。

　　虽然Facebook尚未像Twitter、Snapchat那样将TikTok列为竞争对手，但是已经对其保持警惕。2018年11月，Facebook发布了一款与TikTok类似的短视频应用Lasso。用户可以通过Lasso观看和创建短视频，而这些视频通常会配上歌曲。

　　此外，Facebook旗下照片分享应用Instagram据称也在开发一项名为“短片”(Clips)的功能，复制TikTok的视频制作特性。

　　移动应用分析公司Sensor Tower发布的报告显示，自2019年以来，有5.46亿全球用户从App Store和谷歌Google Play商店下载了TikTok应用。相比之下，只有42万全球用户下载了Lasso。这些数据不包括中国的Android平台下载量。此外，根据SensorTower的最新数据显示，9月TikTok在全球的应用下载量为700万次，而Lasso的下载量仅为7万次。目前，TikTok高居美国地区App Store榜首，力压Instagram和YouTube。

　　从数据统计不难看出，TikTok在美国备受欢迎。Facebook创始人扎克伯格表示，“TikTok是中国科技巨头开发的首款在全球备受欢迎的消费者互联网产品。它开始在美国变得火爆，尤其是在年轻人中间。”

　　据报道，扎克伯格在内部会议上对员工表示，Facebook计划在墨西哥等TikTok尚未开发的市场推出Lasso，与TikTok展开竞争。

　　2017年11月，今日头条母公司字节跳动宣布以10亿美元收购一款在美国十分热门的短视频应用Musical.ly。这是迄今为止，字节跳动对外披露的金额最大的一桩收购案。

　　2014年，Musical.ly出现在人们的视野之中。这款应用以年轻人对口型假唱和跟着音乐跳舞为特色，令美国青少年群体为之疯狂，一度高居美国App Store榜首。曾经Facebook和Disney也考虑过收购Musical.ly，不过最终被字节跳动收入囊中。收购之后，字节跳动升级了这款应用的推荐引擎，并加入了更多新功能，例如让用户对视频发表评论，加强互动感。

　　2018年8月，字节跳动放弃了Musical.ly的名称，将这款应用更名为TikTok。随后，TikTok在印度、美国、日本等多个国家蹿红。分析认为，字节跳动更名的做法有助于抖音在美国获得成功。许多用户在使用这些应用程序时并不知道它们是由中国公司开发的。更改名称已成为中国公司试图在美国扩张时有意采用的策略。

　　Sensor Tower数据分析师Sanders Tran表示，中国应用程序开发商越来越善于了解美国用户，并引起他们的共鸣。

　　Counterpoint Research的高级分析师Hanish Bhatia表示，中国应用开始重视与高端市场的用户建立联系。“因此，中国的科技公司和应用程序一直在努力摆脱中国标签。他们的想法是把自己定位为一个全球玩家。”

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