怎么从0做短视频账号？抖音、快手两大短视频平台的定位差异！

　　从图中数据我们可以看到，短视频已经成为当今时代最热门的自媒体领域。当代人的生活中几乎随处可见短视频的身影。

　　短视频成为我们接受信息的渠道，也成为我们娱乐消遣、展示自我的窗口。短短的几分钟内，短视频便能为我们讲述一个完整的“故事”，而由此在短视频平台上爆火的网络达人也层出不穷，而自媒体变现也进入短视频赛道，谁掌握了短视频的红利密码，谁就能赚得盆满钵满。

　　今天小维就以短视频为研究对象，分析“抖音”、“快手”这两大短视频平台的不同属性。

　　抖音 App 最初的用户以一、二线城市的青年居多，但是随着平台逐渐壮大，抖音的用户群体早已从一、二线城市下沉到四、五线城市，除了年轻人，还有一些中老年用户。这与快手 App 的发展策略如出一辙。

　　抖音上的用户群体更大的特点是两个字——娱乐。因为抖音的产品设计，让用户在较低学习成本基础之上快速沉浸其中，随着一个个得到验证、自己喜欢的内容消耗更多的碎片化时间。而且，抖音以内容推荐为主，以较低的创作门槛、容易参与的各种话题让用户陷入一种集体狂欢的氛围。

　　根据巨量数据统计分析，2019 年抖音用户偏好的视频类型内容是演绎、生活、美食，而情感、文化、影视类视频增长较快。我查看了一个星期内抖音最受欢迎的短视频内容排行榜，发现前 20 名的短视频，大多是各个媒体发送的热点新闻或当下关注热点，或跟生活息息相关的新闻及美食教程。

　　抖音像是一个“资讯分发的视频版”，满足了这些用户对于资讯、信息的获取需求，而其他内容的呈现则是电视节目栏目化思维，以精品的细分内容满足不同用户的需求。

　　抖音以中心化强运营，加上主攻一、二线城市年轻人群体，以精选内容为突破口，成为大众喜爱的短视频平台。

　　抖音的页面设置与快手、B 站完全不同，快手是列表式设计，B 站是陈列馆式，这些都是主动式获取内容的方式，只有抖音打开就是全屏自动播放，这是典型的被动式触发，根本不给用户思考时间，瞬间就沉浸在一个个精彩的短视频中，从而拉长了用户的停留时间。

　　抖音还是以内容为先，通过一个个受欢迎的短视频内容让用户深陷其中，以一个个强运营的话题、活动让用户参与其中，形成轰动效应。

　　而且，对观看用户而言，抖音是根据算法推荐，即越喜欢看哪类内容， 越会推荐哪类内容，强调的也是以内容吸引、留住用户，而且经过“选择” 的内容都得到了更多用户的验证。在产品沉浸式设计的背后，是用户用较少的学习成本时间，获得娱乐上最大的满足。

　　抖音的产品属性，注定需要培育一批又一批的优质创作者，以各种各样精品的内容吸引更多用户。而且，抖音在内容上倾斜的基因，注定了它不仅仅在意一分钟以内的短视频，还会有长达几分钟的长视频，并成为主打，而背后真正的意义是用视频的形式替代文字内容的传播。

　　准确来说，抖音是提供精确的内容分发，让每一个创作者生产的优质内容被更多的用户看到。

　　可以说，抖音的服务是围绕内容做优化升级，正因为有了这样的差异化服务，才让它与其他平台有所区别。

　　抖音的未来是以短视频作为切入点，成为大众离不开的获取信息的窗口，接着再以视频化的各种精品内容成为影响大众认知这个世界的重要选择。

　　提起快手 App，很多人马上想到的是一个关键词——老铁。所以很多人都觉得快手的主要用户是国内的三、四线城市甚至更下沉地域的用户。其实，快手早期的主要用户就是这些用户， 但是随着平台的逐渐壮大，用户的组成也不再是单一的一类用户，而是各个地域、年龄段的用户比比皆是，这是平台壮大的必然。

　　快手的“普惠价值观”给了很多阶层流动的机会。原本一些普通阶层注定不会吸引太多的注意力，而快手的出现则打破了这个僵局，让普通阶层有了改变自己命运的机会。

　　原本只是在大山深处务农的农民如今可以向大家推荐稀有的山货，在大城市里辛苦打工的小伙子可以记录自己最真实的生活，而在大学校园教书的老师也可以在平台上传播自己领域的知识。

　　快手通过互联网技术以去中心化的方式将短视频内容分发给用户，让每个创作者可以得到同样的注意力，让人与人之间通过内容缔结紧密关系。

　　所以，它才会注重普通人的记录与分享，而非只将平台资源倾斜给少数大 V、网红，产品属性的定位决定了这一切。

　　快手 App（应用程序）界面设置简单，Tag 栏上只有关注、发现、同城三个标签，很多媒体都认为这是快手不打扰用户、减少用户干扰的产品思路。的确如此，但是快手之所以不愿更多干扰用户的选择，是因为希望通过让用户降低选择的代价，换取用户和已关注的创作者及身边的人多一些互动。这一点也与其自身产品的社区定位不谋而合。

　　如今的快手 App 左边的侧栏中加入了一些新功能以及发现新内容的渠道，在右边搜索边框则加入了“热榜”、猜你认识的人及发现的标签，都是为了更好地让用户找到自己感兴趣的创作者。

　　表面来看，快手提供的服务就是让用户在平台上生产 UGC（用户原创内容）视频内容，平台提供算法推荐及运营服务。其实，快手真正提供的服务是用互联网技术驱动平台，通过把短视频信息载体作为社交的切入口，构建属于自己生态的社交圈。

　　可以说，短视频只是快手切入社交领域的楔子，它通过短视频将每个人的多种需求紧紧绑在一起。同时，也会通过短视频的方式盘活线上、线下，比如快手在线下开设 KTV 欢唱店，用户不仅可以体验线下欢唱的酣畅淋漓，也可以将体验过程以短视频内容的形式记录到平台上。所以，快手提供的服务不单单是一个短视频内容的分发平台，而是通过技术成为人与人之间紧密联系的纽带，围绕每个人多元化的需求提供多样化的服务内容。

　　而且，快手提供的也是去中心化的服务标准，并非围绕精英给予集中服务，比如，虽然快手上的创作者“手工耿”在传统观念里创作的都是“无用事物”，创作者“本亮大叔”的歌唱距离专业创作者也相去甚远，但是他们如今依然可以得到很多人的关注。这就是因为快手会关注每个人的注意力，看似走得慢，却是自身定位决定的。

　　以上就是关于抖音、快手的介绍，如果同学们想做短视频运营，一定要做原创内容，想要让自己的内容更加优质，获得更多流量，学好基本的视频剪辑和具备一定的运营思维很重要。

作者：admin

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