2019年12月31日,一场惊艳的“破次元”晚会走红,这是 B 站首次举办跨年晚会,被网民称为“青春记忆大联播”。
这台被人民日报点赞为“最懂年轻人的晚会”,让二次元文化起家的B站顺利“出圈”,B站再也不是“小众”、“主流边缘”,而是稳稳立于80后、90后的中心。
B站早期是一个ACG(动画、漫画、游戏)内容创作与分享的视频网站。经过十年多的发展,围绕用户、创作者和内容,构建了一个源源不断生产优质内容的生态系统,触角伸向各个领域,深耕内容创作。
关于视频软件,从早期的土豆、56、风行、乐视、优酷,到现在的腾讯、爱奇艺,很多人可能跟我一样,装了卸,卸了装,要看独播剧不得不安装,看完就卸载,省得占内存。
而对B站却始终不离不弃,不是二次元迷妹,也不粉鬼畜文化,但就是找不到卸载的理由。
弹幕撑起一部剧,对内容的评价、对UP主的称赞、对细节的建议、搞笑的玩梗…B站弹幕虽常有不和谐的声音,主流还是正能量。其他视频平台后来也陆续上线弹幕功能, 但B站的弹幕文化、社区氛围却无法轻易复制。
爱奇艺、腾讯等平台,广告无孔不入,毕竟平台也要吃饭。B站则是一个另类,无论是会员还是非会员,打开B站视频,都可以享受到无贴片广告的待遇。
B站有设置广告区,用来承载UP主和品牌商上传的广告。品牌类广告多以软性植入为主,通过UP主生产内容、直播、弹幕互动进行广告植入,实现UP主变现和B站的广告创收。
“只有用心对待品牌,用户才会对你心动。”B站用户对内容的高要求,决定了平台上广告营销必须用心,拒绝简单粗暴。
“这里的内容包罗万象,长视频、短视频,各种类型主题的内容,不排斥任何文化圈层和任何风格类型,像一个开放的文化集市,富有活力,每个人都能够在这里找到情感连接。”
B站上有才华的UP主太多了,有些已经是团队化创作,一群有趣有意思的人,在这里碰撞出火花,良好的生态圈持续吸引优质原创内容。
拿B站上活跃度一直很高的纪录片来说。《我在故宫修文物》《中国通史》等一系列略显严肃、似乎不太符合年轻人口味的内容,却在这个平台上“如鱼得水”。
《中国通史》播放量1400万,《我在故宫修文物》播放量700万,《如果国宝会说线万,还有最近很火的《中国医生》,定位似乎都是35+的中年人,能在B站上爆火让人始料未及。
这些纪录片有个共性:皆以真实为基础,以年轻化、趣味化的表达方式,经过弹幕文化的发酵,颇受80、90喜爱。
此外,B站古风音乐、国风舞蹈、汉服文化等小众领域也表现不俗,“2019年B站国风相关的投稿件数增长率331%,UP主人数增长率304%。”年轻人对传统文化的认知和热情愈加强烈,B站将传统文化玩出圈,我也因此入坑。
“南抖音,北快手。智障界的两泰斗。”B站上常看到这样的弹幕,B站总被拿来与抖音做比较。
抖音如日中天,早已是现象级的爆款产品,最开始的口号是“音乐,创意,社交”,音乐与社交玩转地淋漓尽致。
很多人可能像我一样,迷过抖音,最终卸载。抖音吞噬地不仅仅是我们的碎片时间。
人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考,而是他们不知道自己为什么笑,以及为什么不再思考。
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