被马化腾钦点为“全场希望”后视频号交出成绩单｜甲子发现

　　在1月10日召开的2023微信公开课PRO上，微信视频号作为腾讯“全场的希望”，开场就被重点讲解。

　　据视频号团队介绍，2022年，微信视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%；视频号直播的看播规模增长300%，看播时长增长156%，直播带货销售额增长800%。

　　不难发现，无论是短视频、直播、还是直播带货，视频号的数据量在2022年都获得了显著爆发。

　　尽管上个月马化腾在内部大会上对视频号“基本上是全场（全公司）的希望”的表态颇有些无奈与悲壮的意味，但显然这个结论也得到了视频号业绩增长的支撑。

　　事实上从2021年一季度财报开始，视频号就作为腾讯集团的重要业务，一直出现在财报业绩数据的第一部分被优先展示。围绕内容生态建设，如今的微信视频号正在成为腾讯助力实体经济转型的重要抓手。

　　在起初的一年里，无论是腾讯内部还是外部的视角来看，处于早期探索阶段的视频号都并不被十分看好。在腾讯2020年全年的财报中，视频号只作为腾讯通信及社交业务里极小的一部分在最后被提及了一句。

　　2021年财报显示，腾讯通信及社交业务营收同比2020年增长8%至人民币1173亿元，由视频号直播、短视频等驱动的社交网络收入增长4%至291亿元。也正是在2021年财报中，视频号作为高频词汇在财报中出现了15次。

　　而在探索3年之后，此次微信公开课PRO活动上，腾讯也公布了2022年视频号所取得的成绩。

　　据视频号团队公开课讲师表示，过去一年，视频号的内容生态日渐繁荣，视频号用户使用时长也正在逐渐接近朋友圈。

　　在短视频方面，2022年的日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%；万粉及以上的创作者数量增长308%；点赞10w+的爆款内容增长186%。

　　在视频号直播方面，2022年视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%；优质开播增长614%，开播时长增加83%。直播数据的增长说明，视频号直播已经融入用户社会生活的方方面面。

　　一个显而易见的事实是，通过持续的产品能力创新和对创作者的不断激励，视频号正迎来越来越多不同身份背景的创作者入驻。而视频号本身也正在成为内容丰富、多元、共生的平台。

　　从内测至今的3年时间里，视频号在探索的过程中一直不乏被唱衰的论调。其中被外界讨论最多的问题，莫过于视频号的商业化能力。

　　从业务层面来看，视频号起步要晚于B站快手抖音等，而这些平台在过去几年内已经积累了大量忠实用户，并且围绕不同的题材、视频时长等建立了自己清晰的平台定位，用户很容易根据平台内容差异化找到自己想看的内容。

　　但由于视频号起步较晚，并且在业务探索过程中的定位并不清晰，导致视频号平台在早期内容平台建设过程中充斥着大量搬运内容，内容与其他平台高度一致，并且质量低下，极其影响用户使用体验。

　　但随着视频号平台运营的逐步规范，原创内容在视频号上获得了更高的扶持，加之微信在公域流量池以及用户个人社交圈的私域流量的支撑下，越来越多的原创作者在视频号中涌现。而视频号也为用户和创作者提供了更加流畅和便捷的体验，短视频+直播的功能也在不断完善。

　　基于原创内容生态在视频号中的持续构建，视频号也为平台中的作者提供了不同的变现方式。

　　据视频号团队介绍，从“0粉”到“100粉”，再到“万粉”作者，视频号都有针对性的变现工具，通过直播打赏、直播带货、商品分享、互选广告等能力，创作者在提高积极性和成长性的同时，也保留了原创性和自主性，亦能获得可观的收入。这为内容生态的持续丰富提供了更多可能。

　　伴随着视频号生态的持续完善，视频号直播的商业潜力也在持续释放。2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。

　　其实，马化腾之所以将视频号称为“全场的希望”，并不完全在于短视频与直播正在侵占社交网络用户时间、以及对腾讯带来的直接营收增长。在「甲子光年」的观点中，视频号正在成为腾讯助力实体经济转型的重要抓手。

　　马化腾曾在内部大会中直接指出：对于电商交易，腾讯还是要扮演助手和连接的作用。如何在不下场做电商的前提下，把电商闭环做好，是视频号未来的挑战。

　　前文提到，视频号的商业化重点放在了直播打赏、直播带货、商品分享、互选广告等方面。而直播打赏与直播带货，无疑是在目前短视频直播趋势之下最核心的变现手段，也是视频号承担“助手与连接器”，实现电商闭环的重要方式。

　　据视频号团队介绍，在视频号运营的系列“组合拳”下，2022年有收入主播规模增长101%，主播总收入增长447%。同时，未来视频号直播也将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策，帮助认真开播的每一个个体有冷启动、有成长、有收入。

　　在直播带货领域，视频号也在不断完善基础设施，打通商家及供应商链条，在为用户提供更多选择的同时，也成为促进消费的新渠道新手段。据悉，一二三线城市的消费用户占比超过60%，服饰、视频和美妆成为最受视频号欢迎的消费品类，直播带货订单规模保持高速增长。

　　一直以来，腾讯对自己的角色定位是“实体经济的数字化助手”，明确提出“以数字技术，助力实体经济”。此前，腾讯将微信的巨大流量与企业微信的链接价值进行了打通，帮助零售消费企业快速实现低成本的消费者运营管理。而如今，微信视频号通过直播带货，让商家直接以最简单的方式实现消费者触达与交易闭环。

　　视频号团队透露，为了更好支持品牌商家经营，视频号将在近期发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启动、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营。视频号也将继续加大对服务商的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入，在流量激励上做到翻番。

　　视频号团队表示，2023年，视频号将继续从产品能力、作者服务、生态调控方向不断优化视频号的生态系统，提供更多扶持和激励计划，也与更多业内商家和服务商深度链接，让每一个人、每一件好物、每一个瞬间都被更好地看见。

作者：admin

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