1月10日,哔哩哔哩在港交所公告表示,其在2022年前9个月净营业额约为157.57亿元;毛利润约为26亿元,净亏损达到60.11亿元。
财报显示,自2018年至2021年,B站亏损分别为6亿元、12.89亿元、30亿元、68亿元,亏损同比扩大120%以上。
2022年,B站一季度亏损达22.84亿元,二季度亏损达20.1亿元,三季度亏损达17.16亿元。很明显,B站还在经历着持续性亏损。
同年5月,B站又传出裁员消息,消息表示,裁员将涉及海外业务、游戏、电商等多个部门。
随后,B站回应称,公司有部分业务调整,因此伴随人员调整,但并无大规模裁员。
12月,B站再度被曝将开启新一轮裁员,主要涉及主站、直播、游戏、漫画等多个业务,内部默认的说法是裁员比例为30%。
针对该消息,B站的回应与5月裁员的回应如出一辙,都是“业务调整导致的人员调整”。
而后在11月份,B站又进行了游戏业务的人事调整,副总裁张峰不再负责游戏业务,游戏业务由董事长兼CEO陈睿亲自接管。
裁员风波不断加上频繁的人事变动,无一不透露出B站连续亏损,导致现金流紧张的现状。
此前,陈睿也在财报会上表示,B站会优化组织结构“去肥增瘦”,这部分的调整在2022年年内会完成,效果在2023年的第一季度看到。
种种信号表明,目前,B站正处于降本增效、力争实现盈亏平衡的全新发展阶段。
公开信息显示,截至2022年10月,B站在游戏领域进行了大约47次投资,投资企业共43家,数量仅次于腾讯和网易。
从金额来看,投资金额最高的年份是2021年,分别向心动网络、中手游、青瓷数码投资了8.82亿元、6亿元、1.01亿元。
此外,在2022年的前四个月时间里,B站进行了14个对外投资,其中有7个是游戏项目。
值得注意的是,2018年B站的游戏营收达29.36亿元,占全年营收的71%,被业内人士称为“披着弹幕视频网站外衣的游戏公司”。
但是,从2019年开始,B站的游戏业务的营收占比就一路下滑,截至2022前三季度占比只剩25%。
到了2020年年底,B站的增值业务(直播和大会员)营收以12.47亿元首次超过游戏业务营收,成为B站最大的收入来源。
财报显示,B站第三季度的直播增值收入22亿元,同比增长15.8%;前三个季度,其直播业务营收同比增长了30%。
2022年前三个季度,广告业务在总营收中的占比超过20%,成为仅次于增值服务的第二大收入板块。
收入方面,B站的游戏收入也大幅度下滑,截至2022年第二季度,环比下降22.8%,为近 6 个季度以来最高降幅。
不过,2022年第三季度,B站的游戏营收达到了14.7亿元,较2021年同期增加了6%。
此外,近日披露的数据中,2022年前9个月,B站移动游戏业务的净营业额同比增长2.1%至38.75亿元,主要是由于推出了新的移动游戏。
但不管怎样,游戏业务仍是B站的重要收入来源,将其业务汇报线,调整至CEO陈睿,也是为了强调它的主业定位,找到新的变现出口。
前面谈到,移动游戏业务的增长走向疲软,增值服务和广告业务成为了主要收入来源,那么电商及其他方面表现得如何呢?
财报显示,B站的电商及其他业务在2022年前三个季度仅贡献了12.4%的营收。
事实上,回顾B站的电商之路,也不难发现,它的起步早,但脚步却比其它内容平台要慢上许多。
目前,“魔力赏”的营收已占到B站电商营收的80%,俨然成了平台卖货的一个重要渠道。
2021年到2022年,B站加快了电商布局,先后上线“小黄车功能”、“选品广场”和购物分区。
2022年双11,推出“直播电商UP主招募激励计划”,正式入局直播带货,在电商领域迈出了重要的一步。
从电商平台来看,快手和抖音的成功,说明了内容平台做电商大有可为,尤其在直播方面,B站有经验和能力,完全有可能打造出独特的直播带货模式。
作为连接内容、内容创作者与用户的平台,B站需要创作者提供优质内容,才能吸引更多的用户进行消费。
单从UP主角度看,优质内容的生产动力来自两个方面,一个是良好的平台氛围带来的社交激励,一个是商业化带来的金钱激励。
值得注意的是,近两年来,B站用户不断增加,导致站内生态环境恶化,大量头部UP主自出圈之后,迫于舆论压力不得不开启评论精选功能,这也劝退了大量愿意“用爱发电”的创作者。
另外,B站如今迫于亏损压力,正在缩减成本,此前降低创作收益,导致签约UP主提前解约的事件在站内闹得沸沸扬扬,这也说明了“用钱发电”也不再具有吸引力。
这就意味着,B站的内容供给跟不上用户增长,也就是说,目前,B站缺乏优质的内容,商业化变现的难度还在不断加大。
目前,B站通过投资和自研游戏、发力电商、自制内容等方式进行商业化,却始终没能取得很好的效果。
- 本文固定链接: http://www.douyinkuaishou.cc/?id=51077
- 转载请注明: admin 于 抖音快手 发表
《本文》有 0 条评论