研究报告：快手用户人群洞察报告

　　报告目录01快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇---------------0402快手人群网购需求旺盛，商业信息接受度高-----------------1003快手用户群体行业的商业价值待挖掘人群概览用户广泛平台下沉全民参与Z世代网民网络购物个性化圈层化人口红利汽车消费家装兴趣蓝海市场信用观念快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐第一部分快手用户性别分布趋近中国人口学特征，吸引广大青年快手用户和移动互联网用户年龄段对比快手用户和中国大陆总人口性别对比数据来源：快手用户和移动互联网用户数据来自TalkingData，2018年9月Android平台；中国大陆总人口数据来自中国国家统计局。105%174%423%298%16%67%292%625%46岁及以上36-45岁26-35岁25岁及以下快手用户移动互联网用户512%488%508%492%男性女性内环：中国大陆总人口外环：快手用户快手用户分布与移动互联网趋同，在冀晋辽等地显优势0-1%1-2%2-3%3-6%6%+北京黑龙江吉林辽宁内蒙古新疆西藏青海甘肃宁夏四川云南广西贵州重庆福建广东台湾海南江西湖南湖北安徽浙江山东山西陕西河南江苏上海天津香港澳门河北0-1%1-2%2-3%3-6%6%+北京黑龙江吉林辽宁内蒙古新疆西藏青海甘肃宁夏四川云南广西贵州重庆福建广东台湾海南江西湖南湖北安徽浙江山东山西陕西河南江苏上海天津香港澳门河北移动互联网用户省份分布图快手用户省份分布图数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；快手用户，是指统计周期内安装过快手应用的Android平台用户，下同；移动互联网用户，是指统计周期内活跃的Android平台用户，下同。快手用户覆盖流量红利地区，满足市民娱乐和表达需求数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；城市级别TGI指数=[快手用户人群某城市级别用户覆盖率移动互联网用户人群的该城市级别用户覆盖率]*标准值100。63%299%249%230%158%88%346%232%195%139%14一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市快手用户城市级别分布&TGI指数快手用户移动互联网用户TGI指数快手用户全国主要城市分布图快手用户偏好大众品牌，消费结构反映社会现实共性快手用户线下消费品类偏好快手用户线下消费档次偏好数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；偏好度，是指目标用户人群线下光顾某类消费档次的频次该目标用户人群线下光顾所有品类消费档次总频次100%。大众品牌864%时尚品牌380%高端品牌177%奢侈品牌74%05979185TGI指数偏好度偏好度偏好度偏好度400%10%20%30%40%50%60%70%快手用户移动互联网用户TGI指数偏好度TGI指数快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐快手用户和移动互联网用户线下休闲场景偏好对比快手用户线上媒体偏好（对比移动互联网用户）数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%线上媒体偏好度TGI指数覆盖率TGI指数0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%快手用户移动互联网用户TGI指数偏好度TGI指数10快手人群网购需求旺盛，商业信息接受程度高快手用户网购参与感强，对商业信息接受度高第二部分11快手人群较为依赖移动互联网，相对偏好网络购物应用数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。快手用户覆盖率80%的应用类型分布生活影音通讯工具网络购物商旅出行新闻资讯0%84%88%92%96%100%TGI指数（对比移动互联网）覆盖率快手用户移动应用TOP20（对比移动互联网用户）30%31%32%32%33%34%35%38%38%42%45%47%49%55%56%57%58%62%79%90%29%31%31%28%22%30%30%37%32%31%41%36%39%47%52%54%50%49%73%92%优酷视频搜狗输入法QQ音乐全民K歌新浪微博QQ浏览器手机百度应用宝拼多多高德地图抖音短视频酷狗音乐爱奇艺视频手机淘宝支付宝腾讯视频WiFi万能钥匙QQ快手用户移动互联网用户103TGI指数12快手人群呈全面覆盖态势，其中北方人群更具网购潜力数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。501001500%15%30%45%一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市快手用户城市级别分布状况快手用户主流电商用户TGI指数501001500%4%8%12%快手用户省份分布状况快手用户主流电商用户TGI指数501001500%15%30%45%华东华北华中华南西南西北东北快手用户区域分布状况快手用户主流电商用户TGI指数13快手人群热衷寻求刺激彰显自我，偏好娱乐、音乐和社交快手用户主流娱乐相关应用类型偏好（对比主流电商用户）快手用户主流消费理念偏好（对比主流电商用户）数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；主流电商用户，是指统计周期内安装过手机淘宝、天猫、京东、苏宁易购或聚美优品应用的Android平台用户。0手机铃声搞笑段子音乐娱乐匿名社交手机漫画照相机影像剪辑综合音乐平台应用兴趣TGI指数14快手人群偏好导购、团购、看重性价比，对商业信息接受度高快手用户 网络购物应用TOP20（对比主流电商用户） 快手用户 网络购物偏好（对比主流电商用户） 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 2040 60 80 100 120 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 快手用户主流电商用户 网购偏好TGI指数 4080 120 160 200 240 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 快手用户主流电商用户 应用偏好TGI指数 覆盖率 TGI指数 TGI指数 覆盖率 15 快手群体蕴藏商业价值挖掘空间 快手用户在Android平台更青睐年轻时尚品牌第三部分 16 快手用户的女性群体，个护美容商业价值待发掘 快手用户 线下丽人相关消费品类偏好（对比主流电商用户） 快手用户 美妆和健康相关应用偏好（对比主流电商用户） 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 美妆指数 TGI=145 0% 1% 2% 3% 更美新氧美容 美丽修行 美妆美业相关应用TOP5覆盖率 健康指数 TGI=112 0% 10% 20% 30% 体检宝 优健康 蜗牛睡眠 大姨妈 健康管理相关应用TOP5覆盖率 彩妆指数 TGI=101 护肤指数 TGI=104 丽人指数 TGI=101 女性指数 TGI=112 17 快手年轻人群即将已经进入适婚年龄，家装消费需求逐渐升温 快手用户 婚恋和装修状况（对比主流电商用户） 快手用户和主流电商用户 年龄段对比 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 婚恋指数 TGI=134 0% 2% 4% 6% 小恩爱 婚礼纪 Soul探探 婚恋相关应用TOP5 覆盖率 装修指数 TGI=131 0% 2% 4% 6% 惠装装修 土巴兔装修 好好住 酷家乐装修 红星美凯龙 装修相关应用TOP5 覆盖率 0% 20% 40% 60% 80% 25岁及以下 26-35岁 36-45岁 46-55岁 56岁及以上 快手用户 主流电商用户 18 快手用户蕴藏着汽车消费成长空间 快手用户 汽车资讯、驾考摇号、汽车交易相关应用 TOP20（对比主流电商用户） 快手用户 拍摄、旅游和汽车相关应用偏好（对比主流电商用户） 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 106 127 111 115 113 122 2040 60 80 100 120 140 160 0% 3% 6% 9% 12% 15% 18% 21% 24% 快手用户主流电商用户 TGI指数 19 快手用户在Android平台，更青睐年轻时尚品牌 快手用户和主流电商用户 Android设备价位对比 快手用户 Android设备品牌TOP5（对比主流电商用户） 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 42% 24% 9% 8% 3% 14% 39% 21% 14% 8% 6% 13% 0% 10% 20% 30% 40% 50% OPPO vivo 华为 小米 三星 其他 快手用户 主流电商用户 覆盖率 3060 90 120 150 0% 10% 20% 30% 40% 50% 499元及以下 500-999元 1000-1999元 2000-3999元 4000元及以上 快手用户 主流电商用户 TGI指数 覆盖率 TGI指数 20 数据说明 TalkingData数据来自TalkingDataAppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集， 以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。 TGI指数：即指TargetGroup Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：消费偏好TGI=[快 手用户人群某消费类型偏好度主流电商人群的该消费类型偏好度]*标准数100。其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100， 代表该类用户对某类消费的偏好程度高于主流电商用户水平，反之则低于主流电商用户水平。 21 关于TalkingData TalkingData成立于2011年，是国内领先的第三方数据智能服务商。借助以SmartDP为核心的数据智能应用生态为企业赋能，帮助企业逐步实现以数据为驱动力的数字化 转型。 TalkingData成立以来秉承“数据改变企业决策，数据改善人类生活”的愿景，逐步成长为中国领先的数据智能服务商。以开放共赢为基础，TalkingData凭借领先的数据 智能产品、服务与解决方案，致力于为客户创造价值，成为客户的“成效合作伙伴”，帮助现代企业实现数据驱动转型，加速各行业的数字化进程，利用数据产生的智能改 变人类对世界以及对自身的认知，并最终实现对人类生活的改善。 TalkingData不仅专注于数据智能应用的研发和实践积累，同时也在积极推动大数据行业的技术演进。早在2011年成立初始，TalkingData就组建了数据科学团队，将机器学习等人工智能技术引入海量数据的处理、加工流程中。通过几年来的不断发展，TalkingData已在大数据、人工智能领域拥有多项国家专利。此外，TalkingData还开源了 大规模机器学习算法库Fregata、UI组件库iView、地理信息可视化框架inMap等项目，在海内外得到广泛支持与认可，使用者和贡献者遍布全球。 目前TalkingData设立了包括硅谷边缘计算实验室、人本实验室在内的多个大数据、人工智能实验室，并与MIT媒体实验室、斯坦福人工智能实验室、加州理工航天技术实验室等国际顶尖学府、研究机构展开合作，共同加速大数据、人工智能相关技术的探索和演进，并将国际前沿技术引入高速发展的中国市场，与国内丰富的应用场景相结 合，驱动新技术的落地应用与行业的飞跃发展。

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