2020年快过去一半了，多久没有这么大规模刷屏的案例让人细品了，激动地搓手。
热点的声浪过去之后，我们再回头看，才能更清晰的看到b站整个营销过程的肌理。大多人可能看过就过了，但是对于广告圈的人来说，我们还可以往更深的地方再走一步。
你们一定注意到了，这次后浪的传播形成了两股阵营，喜欢的人喜欢的要死，讨厌的人能把后浪恶心骂上热搜。我不站队，只是单纯很好奇了，从传播角度，后浪到底是一次成功的广告还是对年轻人失败的说教？
5月3日b站首发，媒体报道+跟转，当日晚新闻联播前播出特别版，主流媒体、大v跟转，5月4日青年节当天朋友圈刷屏，二次创作达到峰值，质疑的声音出现。
有关后浪的公众号内容创作数量曲线日之后，关于后浪的讨论还在继续，甚至成为一种现象。
看了很多公众号的分析，把对立的阵营归结为是“前浪”和“后浪”之争，从鄙视链的主角来看，不算客观。那么我们重新从内容、受众、传播
成也内容，败也内容。抗打的文案内容是让《后浪》出圈的前提，但是大家在骂的也恰恰是视频内容本身。
这视频是尬夸么，年轻人真有这么牛？视频里的生活好像不是大多年轻人的生活？
《后浪》文案关键词是“赞美、羡慕、祝福”，发声的人是我们心中的大宋提刑官何冰老师。一改传统文化概念里长辈总是训诫的语气，年轻人被一顿猛夸。
这就好像早上出门，隔壁从来没打过招呼的老炮一见面，从头到脚先把你夸一顿，难道你的第一反应不是“他想干什么？”
夸是可以夸，彩虹屁就没什么必要了。年轻人更知道自己到底什么样子，作为别人眼里的年轻人，也没那么怕批评，言之成理我就听。
不止是年轻人，有网友的评论很客观“对漂亮话的敏感和反思，是我们对互联网言论的基本思辨素质。”
所以很多人对比起了b站《后浪》和同样上过新闻联播的快手《在快手，点赞可爱中国》的视频内容。
可爱中国》片头第一句是“我们喜欢看见那些可爱的小东西，因为生活有时候一点儿都不可爱。”中间部分笔锋一转“生活就是这样，其实他知道，真正热爱生活的人不会被生活打败。”
生活，这是年轻人。所以那些觉得后浪内容不够真诚的人，也并不是无脑黑，他们提出了不同的想法，怀疑的态度，这一点是好事。
《后浪——bilibili献给新一代的演讲》看了标题大家就自动把目标受众设定为后浪了。但这个视频目标受众真的是年轻人吗？
，他们的理由是“这不是我们真实的生活，我们被代表了。”出镜的只是B站精英UP主群像。这也开启了年轻人在b站对后浪的二次创作，“前浪、疲浪、非浪”掀起一波又一波的热度，终于把“后浪”做成了“海啸”。
，他们的目标受众不止是年轻人，也是拍给更多人看的。所以衡量后浪受众是不是买账，不仅仅要看年轻人喜不喜欢，要看大多数。从这个角度来说，让中间群体看爽了，B站完全达到了这个brief。
逻辑没任何毛病，只有一个疑问，既然受众不是年轻人，那为什么从标题就是给年轻一代的演讲呢？
作为一条广告片，国内主流媒体全覆盖报道，热点持续4天以上，二次创作传播形成现象级后浪，当然成功！而且是非常，要说不成功，那就是吃不到葡萄说葡萄酸。
但既然是广告，传播也要从几个维度来衡量，先不说理论谈谈直观感受。在整个片子当中，确实文案把b站平台的功能、生态融入其中，并且提出了“美美与共，和而不同，多元”的品牌观点。
但问题是，如果我不是b站用户，看了这个片子之后我会不会想要成为会员中的一个
如果视角是《央视献给年轻一代的演讲》或许反倒没毛病了。那些质疑的情绪集中认为：b站应该是为年轻人，为真实的正在使用b站的年轻人发声，也就是我们常说的“为沉默的大多数发声”。这种感觉无异于“我以为你是跟我一起吃泡面熬夜的朋友，结果你摇身一变成了我的长辈跟我语重心长。”这个视角确实有些奇怪。
虽然这次传播很成功，但是作为B站的深度用户，还是想要很真诚地提醒品牌，沉浸在成功喜悦的同时，复盘项目的时候也别忽略知乎上讨论为什么这次B站翻车了的观点。
年轻人的心里，对于B站有了超乎品牌概念的认同感，甚至被部分年轻人当作文化、学习交流、娱乐的年轻人的“心灵避难所”。
用户发自内心的喜爱对于品牌是很难得的事情，对品牌来说知名度和美誉度缺一不可，也别为了出圈损失了这些天然优势。最后，从传播广度来讲，这个B站的《后浪》很成功，但从广告内容角度，为了迎合而损失了自己的风格，些许别扭。总结完毕。
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