腾讯游戏回扣吃太多把马化腾逼急了？

　　大家都知道，和那名赚钱了拍电影和功夫巨星打一架的马老板不同，企鹅家托尼马的对外的形象要显得更加谦雅低调，不过最近的一则新闻让人感觉马化腾有点着急。

　　上周，来自界面新闻的一稿名为“腾讯押注视频号，马化腾称其为‘全场的希望’”的文章引起了很多人的关注，后来有很多文章在写这件事，追溯来源的话应该还属这篇。新闻作者名叫崔鹏，现任界面新闻科技报道总监，手谈姬以前看过他写的财经报道，有点眼熟。

　　近年，很多人都觉得经济算不上很景气，大公司腾讯也不例外，“降本增效”这个口号喊了一年多，开除的、辞职的，或是发生别的事的员工都有。

　　按照新闻的说法，马化腾平常讲话以鼓励为主，态度温和，但是在12月15日腾讯内部员工大会上，他讲话风格锐利了不少，指出了很多问题。

　　首先介绍一下，腾讯公司现有六大事业群，使用的是英语首字母命名，我们平常玩的腾讯家的游戏属于Interactive Entertainment Group互动娱乐事业群，名称是IEG。

　　你们熟悉的虚拟主播星瞳大概也属于这个事业群，但是12月5号的会议应该是偏向领导的，瞳宝应该没资格参加。

　　另外插一句，腾讯的新企业价值观“正直 进取 协作 创造”是一位名叫陈春花的管理学人物帮忙定的，今年年中有关她的学历问题引起过一定的争论。

　　从新闻中来看，有的事业群马化腾还是给以鼓励的，但他骂的最凶的就是IEG了，他表示，腾讯以后任何业务都不要给他提买量的事情，没有意义。

　　“买量”这个词儿说白就是“广告投放”，一个手游上线那阵儿，在各大短视频平台、微博、微信广告位都能看到该手游的广告，就是因为这手游买量了，说形象点就是发电子传单，通过一定的用户画像提高曝光度。

　　比如下面这手游就是买量的，用户画像中大概有个“使用苹果手机”，但就这就能吸引到玩家点击？有点质疑投放人员是否在质疑姬的判断力。

　　严格来说不光只有游戏买量，但游戏买量属实是非常常见的行为，也是马化腾在会议上痛批的，他表示：“IEG以前说，游戏有一部分也是买量的事，现在我也不信了。”

　　有网友说，那可不，你QQ微信都自带流量的，你们是卖量的不是买量的。这种说法姬不太认同，因为这不是一个业务关系。

　　内部业务能打通节省成本是好事，但腾讯的手游广告还要投放抖音快手B站，该投的广告可能还是要投的。

　　马化腾更加关注的应该还是买量过程中涉及到的贪腐问题，他表示，腾讯今年加强了内部审查，发现有大量问题都存在于买量业务中。

　　“团队天天想着在里面能捞多少钱，然后才顺带帮公司做点业务，没有意义”，马化腾表示。

　　“我看完（调查结果）之后才知道，为什么我们很多业务做不起来，那当然做不起来了，这么多漏洞在被掏，（业务）不可能起得来”。

　　为什么买量可以捞钱呢？手谈姬并没参加过相关业务，只进行一个猜测，比如，腾讯公司给了负责投放的员工1000万预算，投放的时候他找第三方广告公司谈好价格为800万，然后让他们上报的时候按1000万价格报，这样公司打款1000万后，其中一部分钱返给广告公司，剩下的钱自己吃了。

　　马化腾表示，以前贪腐问题也有，但查的不严，今年严查之后暴露的问题特别多，还有高层牵扯其中。

　　马化腾对会议讲台下员工说，内部的贪腐问题“触目惊心”，很多业务做不起来，不是因为管理者问题，也不是业务方向问题，而是贪腐漏洞太大，业务被掏空了。

　　所以说不是买量没用，买量也能赚钱。今年一款名叫“羊了个羊”的游戏，很大程度就是靠买量买出来的，但在腾讯“降本增效”的大前提下，这样的行为就不被允许了。

　　马化腾表示，一家公司若不是专门做买量的，花的不是自己的钱，（就不会把钱用在刀刃上），就做不好买量，所以买量不是腾讯的核心竞争力。

　　还是那句话，“今时不同往日”，以前腾讯的游戏可能通过买量就能获得好效果，但现在不是了，大环境变化，腾讯内部也要变化，马化腾表示，腾讯来年要加强内部的审查。

　　但说是这样说，做又会怎么做呢？这也是个未知数，该业务是否会积重难返？又或者在内部整治的时候遇到什么别的挫折？或许也只能“拭目以待”了。

　　企鹅表现出的那种想要做精品游戏、靠优质内容取胜的态度，还是值得让人期待下的，但恐怕大船掉头会很难。

作者：admin

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