根据猎豹大数据发布的《2017年度Q3短视频APP排行榜》的报告显示，抖音APP以周活跃渗透率1.1347%，周人均打开次数126.6次的亮眼表现跻身短视频APP榜第6位。这份榜单数据值得一提的是，前六之中，快手仍占据霸主地位且遥遥领先，除排名第五的陌陌外，排名二三四的APP均属于今日头条旗下孵化的西瓜视频、火山小视频和内涵段子。在今年初大热的短视频领域头部，呈现了今日头条和快手四打一的局面，双巨头的竞争仍难解难分。
同时，根据抖音方面的数据显示，8月的日均VV（视频播放量）已经过十亿；来自第三方机构QuestMobile的数据显示，抖音的DAU（日活用户）已过千万，而在5月初，抖音的日均vv才刚破亿，DAU为数百万量级。抖音，这款在2016年9月发出第一版的产品，在不到一年的时间里，以一匹黑马之姿一路狂奔，撬开了中国年轻人的表现欲，现在经常拿来与快手相提并论，坊间已有“北快手南抖音”的笑谈。抖音的发展如火如荼，不禁让人深思与感慨，这款在短视频领域并没有先发优势的产品，为何如此快速的火遍大江南北？它是如何抓住年轻人的心理需求并体现在产品的细节体验与运营策略上的？未来的短视频市场的发展方向与商业化变现路途漫漫抖音又将何去何从？这种强劲的市场表现能最终独领风骚还是昙花一现？带着这些问题，本人在使用抖音近三个月后，谈一谈以下观点。
在先探讨抖音为何能火起来之前，短视频行业为何能在近年成为互联网新的风口这件事情也有必要重点提起。
虽然著名的艺术领袖安迪·沃霍尔在去世的时候还是1987年，他可能没有料到互联网时代的到来，但他对媒介力量的认知和预见，依然堪称伟大。每个人都有表现的欲望，每个人都有渴望与世界联系的诉求。而在网络时代前，这种表现欲能够被人围观欣赏的权利注定只属于少数人，而互联网时代的到来，让这种表现欲在每个普通群体中都得以释放并得到充分的尊重。同时，人在对于表现方式和外界感知的敏感度排级上，视频语音图片文字，中国互联网的发展是从门户新闻开始，逐步到手机QQ到飞信、到微博、微信，再到今天的直播、短视频都在验证着这个轨迹。受到用户年龄层和偏好变化的驱动，互联网产品一路向着移动端更直观、更碎片、更便捷、更去中心化的方向发展，但唯一不变的是人心底那份孤独对社交的需求以及对被关注的渴望。加之移动4G、WiFi时代的到来，短视频产品让人们有了更简易的视频制作、更多的表达机会以及更快的传播效率。因此，短视频的产品在市场上一时间发展成为红海——现在每个人都可以至少成名15s。
从短视频行业的发展历程上，我们再一次明确了一个产品的价值观：谁能做到尊重普通人的表达欲，谁将最终赢得这个市场。
还记得我下载抖音的原因，是从微博上看到了一些让人耳目一新的酷炫视频。打开这个软件后，给我的第一个感觉是这款产品基本调性不low，这里没有玻尿酸脸，没有大妈跳广场舞和少年生吃蛇虫的低俗段子，有的是全面屏的展示、、代入感的音乐、俊男靓女的KOL，还有的是多元化视频处理技术所生产的更具创意的内容。如果说快手平台，是迎合中国农村经济日益高速发展背景下，打造的数亿计农村阶层无处安放的精神诉求聚合地，那么抖音是更迎合了95后奔放、外向的口味所打造的一个去工具化、去中心化的音乐短视频社区，这里的年轻人可以轻松地表达自己、展示自我，同时也让观看者在使用软件观看视频有根本停不下来感受。
与市面上大多数短视频APP一样，抖音是一个以推荐为引擎，以KOL创作为内容源，用户可以针对视频进行点赞、评论、分享，是一个连接内容生产者与内容消费者的平台。
1. 用户可以通过视频拍摄的快慢、以及特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性，一秒变大片。加之配乐以电音、二次元、古风、舞曲、流行曲为主。一方面根据自己的节奏做对应的表演和剪辑创作，使拍摄过程更舒服；另一方面，不同的拍摄节奏，降低了内容的同质化，形成的大多数作品节奏感和带入感更强，有魔性，给人感觉酷炫。
2. 以头部用户创作内容为基础，用户点击右下角音乐或点击相关话题可以直接参与创作，简化了拍摄流程，且提升线. 依赖今日头条强大的推荐技术，加入算法推荐模型，保证了视频的分发效率和去中心化，确保了只要内容质量优，人人都可以被展示在推荐列表中进而获得更多的关注，在这里，明星以及大IP的关注度不见得能超过那些生产好内容的普通用户。而这一点正是让用、户不断创造的最大动力。
在我尝试用抖音拍摄视频的过程中，对于加视频特效的操作非常不方便，对视频处理时不能做精细化的微调，保存在草稿中的视频不支持续拍或与其他视频的拼接等等都是影响我主观拍摄欲望的障碍。可想而知，那些网红们拍摄出一个精美酷炫的视频需要消耗多大的精力，而当拍摄成本过高导致拍摄者失去新鲜感后，用户会不会丧失继续拍摄的动力呢？怎样才能让内容更方便的产出？我觉着这是抖音产品同仁们亟待解决的问题。2.
除了不停的下翻视频，我不想有其他的互动。当看累了，软件也就关了。视频的主要互动或传播方式是点赞、评论、不感兴趣、分享。除此之外，并无再多互动方式，不过既然定位于社区，如何鼓励用户互动以及增强关系沉淀就显得尤为必要。3.
目前点赞的视频，同时展现在了用户的个人主页，这或许对视频的传播起到一定的积极作用，但却不利于用户隐私性的保护（微博也是者尿性）。这会让部分用户，在进行点赞操作时，更加的谨慎。如同可以设置“允许通讯录好友找到我”一样，这个功能也可以考虑进行人工设置。（考虑到抖音的视频内容都比较“直白”，如亲亲抱抱等，这些内容用户本质的人性可能还是炫耀，不过这种炫耀是向陌生人炫耀，不见得愿意被熟人所查看，可以参照微信朋友圈的四种状态：公开、私密、部分可见、不给谁看）4.
在“小哥哥我能给你个东西吗”这个段子火了之后，现在打开抖音，看5个视频有3个全部都是同类话题。同质化严重，势必影响到用户观看视频的体验，推荐分发的技术策略，也需要进一步的调整优化。5.
如微信打开的H5页面不能直接唤起APP、点赞过得视频被删除后不能取消点赞等等，bug的存在也降低了产品体验的流畅感。
抖音的成功，除了上述产品亮点之外，当然也离不开他线上线下一系列的运营策略。
抖音的期初的火，很大的归功于岳云鹏在微博上发的用户模仿其本人的视频，这一点也在百度指数显示的数据上展现的淋漓尽致。在17年3月份之前，抖音的搜索指数一直为0，而在3月中旬后，搜索趋势呈指数级上升。
除了岳云鹏在微博的转发外，胡彦斌在抖音用新歌《没有选择》做背景音乐发起了一个音乐视频挑战活动、吴亦凡发布新专辑《6》、其他还有鹿晗、李易峰在抖音宣传自己的新歌与新电影，并邀请到了杜海涛、杨迪、周笔畅、钟丽缇等明星的入驻。这一列的举措让抖音吸引了更多人的目光，用户量持续增长。
站内内容运营：在产品去中心化的基础上，抖音团队保持了对流行文化的敏感性，从中挖掘了适合年轻人的表现热点，通过@抖音小助手 这一账号发起其他一系列的挑战活动，并鼓励用户发起各种挑战，从而吸引用户创作。同时，以视频模板、教学视频等功能，降低了用户拍摄的成本。
抖音在线下邀请了百位抖音网红，给热爱抖音的网红们一个利用线下的场景，与其大咖battle的舞台。
从上面的运营手段上，可以看到所有策略都旨在提升品牌的宣传与推广、提高拍摄者不断产出内容的积极性、加强用户与产品之间的互动与粘性。整个布局，都是有节奏、有层次、精细化的运营方式。
从产品的结构框架到运营的布局策略，我们都可以看到抖音这款产品在针对年轻人表现需求方面的用心之处，也能理解这款产品为何能火到今天。那么我们又不禁问道，抖音的火，到底会不会昙花一现呢？
抖音在新推出之时，一直被诟病像素级抄袭musicly与小咖秀。但如今，今日头条已收购musicly，而小咖秀的团队也开始逐步放弃现有业务转做微博直播产品“一直播”。从musicly在国外大火却在中国反响甚微，我们能体会出结合中国本土文化深耕中国市场的重要性；从小咖秀在明星效应下的名声大噪最后又葬送在明星效应下，我们能体会出互联网发展去中心化是最终的趋势且不可逆。
这个问题我无从得知。虽然我们不知道他会不会昙花一现，但是我们却可以参考众多昙花一现产品的生命轨迹。从百度魔图、啪啪到脸萌、faceu，从魔漫相机、足记到how old-net、Dubsmash。这些产品都有一个共同的特点：
，但这种喜爱，完全是对新鲜感的猎奇，并不解决这些人的痛点，最后变得可有可无。
从上我们能看出，产品大火是一个产品之福，但若不创新，兴盛的开始也将是消亡的起点。
，而养成依靠的是互动。熟人的社交互动，靠的是平权。在社交的体现上，就是我发一句，你回一句。平权社交，要依靠极强的网络效应，比如微信，你用了微信，其他和你经常联系的人，无论其年龄、喜好、地域，也要用微信。但抖音基于陌生人的社交，天然的不平权，因为人们只会对超出自己的人感兴趣。那既然陌生社交不平权，抖音怎么完成社交的本质——相互养成呢？
我们在第一个问题“短视频为什么这么火”中提到，移动互联网的内容正在不断的碎片化，而正是这种碎片化的加强，才能提高短视频互动的频次，频次越高，互动越频繁，相互养成的速度越快、程度越深、效果越好。
而就抖音现有的功能而言，用户打开后，无非是看脸，看胸，看腿，看表演。而这些表演，如果没有社交，便和用户不会产生任何关系。最后没有相互养成，只能单向观看。抖音只有在把握产品基调的同时，对内容的产出与分发聚合上相互反馈、不断强化，才能加强短视频的社交性，毕竟，社交性，是短视频社区内容消费的根源。社交平台基于短视频的成功能让原来的没落起死回生，如陌陌，如微博。那么短视频平台，加深社交是否也是发展的万能灵药？这个问题，因为目前短视频平台社交体系的不成熟性，本人无法根据现有市场做参考解答。
和几乎所有的产品一样，抖音从一开始是没有广告的。也和几乎所有的产品一样，抖音也开始逐步的推送广告。毕竟，商业化，是一个产品以及一个企业长久生存下去的依靠。短视频的表现形式多样化，消费门槛低，天然是优质广告的载体。
1. 原生视频信息流中插入广告。在用户不断下滑观看下一条视频时，可能“一不小心”就滑到中插广告。对于抖音来讲，他们是广告，但同样是优质的短视频，这种模式也将会是未来抖音商业化的发力点。
3. 直播。新版本的抖音上线了直播的功能，和大多数采用秀场的直播模式不同，抖音模仿了Instagram的直播功能，用户只可观看已关注网红的直播内容，这种直播形式服务于优质短视频积累的粉丝互动，是建立在对达人视频内容、人格魅力上互动的需求基础之上，是一种相对对等且更容易产生用户沉淀的沟通方式。
4. 相对于有今日头条这个大靠山的抖音平台来讲，拍摄者的变现需求似乎更为迫在眉睫。除了平台的分红，很多网红用户在个人主页也纷纷贴出了自己的微信及微博地址，进而鼓励大家加Q加微信加微博，然后做微商对会员的变现，完成吸粉+洗粉的套路。抖音在主页添加了用户的微博入口，似乎也默许了达人们引流粉丝至平台外变现。毕竟，解决网红们的变现问题，才能使网红们长久的驻扎抖音。
从上述中，我们能看到抖音的火，绝非偶然，未来的抖音，也极具挑战。纵观整个巨头扶持的短视频流域，刀光剑影，暗流涌动，似乎预示暴风雨的来临。抖音，能否在现在的一席之地中开拓出短视频霸主的地位呢？如果不能，又会有什么样的产品异军突起呢？
- 本文固定链接: https://www.douyinkuaishou.cc/?id=50061
- 转载请注明: admin 于 抖音快手 发表
《本文》有 0 条评论