这届rapper为什么都上B站？

　　在B站UP主的魔鬼剪辑之下，康熙皇帝、大宋提刑官宋慈都有了说唱名场面，单支视频就有破千万的播放量；央视主持人朱广权凭借押韵神技，在B站成功再就业为一名rapper，还成了B站那场出圈的跨年晚会的主持人；连B站董事长陈睿也少不了开麦吼一首《听睿总的线万的点赞，顺利存活至今……

　　或许正因这样“人人都可以是rapper”氛围，当今年3月，B站宣布要推出说唱节目《说唱新世代》的时候，不少人第一反应：“是鬼畜说唱比赛吗？”当然，后续公布的招募计划、网上流传的拟邀阵容和舞美设置，以及6月份正式上线的说唱区，都充分表达了B站认线日节目的宣传片一上线，内味儿还是不太一样——

　　时常以“狂拽酷炫”形象示人的说唱，在B站的首次宣传亮相，风格成了“土酷”。“battle”“swag”“skr”这些说唱名词，在农村落地，并在多个生活场景里被赋予了新的意义。在毒眸（ID：youhaoxifilm）看来，重新解读、演绎一个在大众认知里已经有了固定认知的事物，并以此破圈，是B站特有的文化氛围。2020年过去的这大半年里，B站一直走在“破圈”的路上。

　　年初的跨年晚会，有诸多气质混搭的节目：比如用交响乐演绎《权力的游戏》《哈利波特》主题曲，让虚拟偶像洛天依和民乐大师共同演唱《茉莉花》等等，几乎是重新定义了过去由卫视主导的跨年晚会；5月发布的宣传片《后浪》也引发了一系列围绕“后浪”的讨论。

　　如今这档不按常理出牌，同时还是B站有史以来投入制作规模最大的自制综艺节目，还能让B站在“破圈”的路上更前进一点吗？这skr大家都很关心的问题。

　　自2017年《中国有嘻哈》一炮而红开始，说唱对综艺来说不是一片新地了。当综艺说唱节目进入第四年，《说唱新世代》需要什么样的“新，才能吸引到更多受众？

　　在毒眸看来，“新”的一种表现是解构。众所周知，解构是B站一直就有的气质。在这里，用户会用戏谑的方式消解宏大话语，《一个馒头引发的血案》这种对《无极》的解构，在B站就时有发生，B站UP主们也没少对官方视频下手——

　　比如《后浪》上线之后，解构作品层出不穷：朱一旦的《非浪》一如既往的戏谑，如今播放量已破580万；还有对职业特色进行调侃的“献给新一代程序猿”；甚至还有给柴犬的“柴浪”，播放量也都突破了40万。

　　《说唱新世代》宣传片就这样开始了手动解构：让人“respect”的不是在舞台上华丽装扮、酷炫拽的rapper，而是自己做金链子、拿白毛巾做头巾、对着一群孩子们表演的农村小伙；说唱常用词battle“swag”“skr”也在农村生活场景里有了不一样的演绎，比如“battle”是两位大爷的讲价，“skr”是村里啥都能干的四哥……

　　“解构”之下，说唱得以被“扩容”。在宣传片中，主角不是知名rapper，而是村里的大叔大爷和小伙；battle“swag”“skr”不一定要搭配豪车、美女、大金链子，生活场景里都会发生；这也与节目组的想传达的理念“万物皆可说唱”“说唱无处不在”契合。

　　这或许也解释了，为什么宣传片里唯一一位出现的明星是腾格尔。腾格尔就是一位自带解构buff加成的歌手：《隐形的翅膀》成了霸气的《钢铁之翼》，甜腻的《日不落》成了《日不敢落》，《丑八怪》吼的人背后一凉，还有人排着队求他唱《恋爱循环》……由这样兼容性极强的腾格尔，来说出的宣传片最后这句话，才更有说服力：“说唱没有条条框框，随处都是rap的天堂”。

　　虽然是位唱跳偶像，但黄子韬活得就像一个real的rapper。他的微博因为过于真性情，在一众以发广告为主的明星微博中显得独树一帜，活跃得像个微博高仿号。他这样“精神rapper”的态度也在逐渐被大众所认可，比如前不久yamy事件里，他在微博愤怒地质疑“当老板？赚钱？你配？有钱？就这？”，获得了超百万的点赞。

　　继主理人后，节目的导师阵容也相继官宣。Higher Brothers的马思唯、konwkonw以及印尼说唱歌手Rich Brian的齐聚，被网友戏称为“88rising的夏天”。三位导师都签约在亚洲嘻哈文化厂牌88rising旗下，给节目带来了一些国际视野：Higher Brothers曾在2017年凭《Made in China》在欧美走红，在油管上掀起了一股中文说唱热；来自印尼的“七哥”RichBrian也是目前欧美极具关注度的Rapper。

　　从隔壁跳槽来的导师热狗也引发热议。热狗在说唱界的地位毋庸置疑，同行的导师都要说一声“respect”——此前在一个全英的采访中，主持人曾拿出热狗的照片让Higher Brothers评价，knowkonw说：“MC HotDog是中国的OG，真正的OG。”（OG是original gangster的缩写，指一个人在说唱圈是教父级人物），马思唯则补充：“你们有Snoop Dogg，我们有HotDog。”

　　如此“respect”热狗的马思唯和knowknow，会和热狗产生什么样的火花？曾经发歌称““我每首说唱拿出来封杀所有rapper，你们有什么资格批判我”的黄子韬，会得到四位导师的“respcet”吗？拭目以待。

　　主理人和导师之外，节目组导演也被网友热议——严敏，《极限挑战1-4季》总导演。

　　对于这样一档带些个性和潮流意味的网综来说，总导演的审美以及对音乐的理解很重要。而严敏也在凭借《极限挑战》收获一批粉丝前，也担任过《天籁之战》《声动亚洲》等节目的总导演。

　　在严敏担任总导演期间，《极限挑战》以游戏的烧脑程度和环节设置的有趣程度著称，而从目前网上流传的此前《说唱新世代》的招商PPT来看，这档说唱节目也设置了一系列游戏环节。

　　从PPT的介绍能拆解出的游戏规则是，选手需要靠自己的rap作品赢得“黑胶唱片”，才能在这个“游戏”里生存下来，仅披露的环节就有“街头battle”、“舞台竞演”、“赏金猎人”、“踢馆挑战”。在节目的舞美照中还能看出，节目里还设置了多个具有未来感的封闭“城镇”，或许也是为不用风格的rapper提供的不同赛道。

　　说唱battle变极限挑战，音乐竞技变生存游戏？若是网上信息属实，《说唱新世代》相对于以往的说唱节目做出了堪称大刀阔斧的改动。毕竟，有系列说唱节目珠玉在前，又在差不多同时段三档节目的竞争之下，《说唱新世代》必须足够“新”，才能抓住观众的眼球。

　　首先是，B站的音乐基因一直就在——鬼畜视频UP主的剪辑、混音；器乐演奏视频UP主中诸多学院派高手混迹；许多幕后从业者也会在B站上传解析视频。B站音乐区的活跃程度也很高，据公开数据显示，2019年第二季度，B站音乐区的内容消费需求同比增长44%。以2019年10月为例，B站音乐区整体投稿量比上年同期增长超58%，视频播放量同比增长近100%。

　　对唱片公司而言，B站内活跃的二创氛围，对其旗下的音乐传播也有助力作用。B站副董事长兼COO李旎透露，“目前，B站每月产出1000首以上的原创及自制音乐，同一首歌在B站可以有几千种唱法，B站已经是中国最大的音乐创作平台之一。”

　　所以，音乐公司也乐于携手B站——1月QQ音乐与B站达成战略合作；4月B站索尼音乐上线了和它的合作专题页。音乐也是B站2020年重点发力对象。据《晚点LatePost》披露，B站接下来还将进一步拓宽主站门类以及业务领域，其中音乐和教育都会是探索的方向。

　　发力音乐后，找到受众广泛的品类重点耕耘，便是下一步的重点。而B站作为一个78%的用户都是18-35岁青年人群的视频社区，在嘻哈成为如今最火热青年文化的当下，搞说唱看起来是一件顺理成章的事情。而坐拥更有表达欲也更善于表达的年轻用户，B站也拥有了说唱许多“新”的可能性。

　　比如在B站正式“搞说唱”前，B站UP主们就已经习惯了说唱这一表达方式，鬼畜就是其中一种呈现形式。不少说唱都因为B站的鬼畜和二创而更加出圈，比如吴亦凡在正式发布《大碗宽面》之前，B站就已经有诸多关于吴亦凡《大碗宽面》的创作。

　　这些有表达欲的UP主中，也涌现出了一批rapper。比如北大学霸吴一凡，把鲁迅的16篇作品写成了《野草》，最终火上了微博热搜，登上了B站的夏日毕业歌会，与李宇春、毛不易同台；暴走杰里JERRYZ为2020高考学子创作的《你对你的潜力一无所知》，也得到了主流媒体的点赞；某幻君和老番茄合作的两支说唱视频，目前B站播放量也已突破1000万。

　　而B站在音乐生态上的繁荣和在说唱上的热闹，也吸引了更多厂牌和说唱歌手前来入驻。6月，B站还正式上线了说唱区。

　　说唱区刚上线家厂牌入驻，其中不乏艾福杰尼、弹壳、法老Pharaoh、马思唯、南征北战NZBZ、欧阳靖等众多知名rapper以及404RAPPER 、88rising、GOSH等优质厂牌。上线不足一个月，说唱区已经拥有了两支播放量破千万视频和多支百万视频。

　　对于一直生产用户喜好内容的B站来说，在这个当口去做一档说唱节目，也就显得理所以当。而《说唱新世代》的上线，除了是对B站提至战略层级的音乐领域的开拓，也是B站在OGV内容上的一次开疆拓土。

　　这两年，B站一直在OGV领域持续发力。2018年，B站推出了“MADE BY BILIBILI”计划，这个计划包含了所有由B站参与投资、出品、发行，由专业机构制作的内容，涵盖动画、漫画、影视、综艺、纪录片等各种品类。

　　推出计划不久，首档综艺《故事王》正式播出，宣告B站开始了在综艺领域的尝试。而到了今年，就有《宠物医院》《花样实习生》等综艺正式播出。UP主们也是B站综艺资源的一部分，比如7月24日播出的《欢天喜地好哥们》就凑齐了老番茄、某幻君等五位UP主，是一档B站UP主的团综。如今这档仅上线了一期的节目，播放量已经突破1800万。

　　不难看出，对说唱江湖而言，《说唱新世代》或许会是一次焕新；而对B战的音乐和综艺布局来说，《说唱新世代》仅仅只是B站庞大野心的一个侧面体现。如今再用“二次元”来概括B站，已然不够准确。B站多层次、多维度的内容生态正在形成，据B站官方数据显示，如今B站的内容已经涵盖了7000+文化圈层。

　　对B站来说，让这些圈层的人都能在B站玩的开心，产出得快乐，或许才是其野心所在。“万物皆可B站。”哔哩哔哩副董事长兼COO李旎曾在2019年说，“10年前的B站还是一个基于动画爱好者组成的小社群。而今天，你喜欢的内容都能在B站上找到。”

　　继大批明星入驻B站后，近日，企业家雷军也入驻了B站。作为品牌营销新战场的B站，已吸引了小米、阿里、腾讯等众多品牌入驻，还于7月8日开始内测招商。有消息称，雷军入驻B站或为小米新品直播带货做准备。“出身”鬼畜区的雷军，将在B站玩出什么新花样？他会掀起企业家入驻B站风潮吗？

　　为什么很多优秀的企业家，都是老师出身？老师与企业经营之间又有着怎样的关系？

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈