6月11日,快手对旗下在海外推出的短视频应用Zynn被谷歌下架一事做出回应:与Google Play进行了有效沟通,会尽快恢复上架。已下载Zynn的用户,其使用及相关权益不会受到任何影响。
据英国广播公司(BBC)6月10日报道,谷歌已从应用商店中下架与TikTok类似的短视频社交应用Zynn。不过,谷歌尚未公布具体的下架理由。苹果公司的发言人则称,正在调查该应用。对此快手解释称,Zynn被Google下架是因为某一条视频收到了投诉导致下架。经排查,这条问题视频是UGC上传,搬运了其他平台上的内容,相关视频已进行严肃处理。
资料显示,Zynn是快手针对北美市场新推出的一款短视频产品,风格与抖音海外版TikTok十分类似。Zynn于今年5月上线,当月便登顶美区iOS应用商店总榜。
这款应用之所以能快速蹿红,一定程度上得益于它的奖励机制:它会向观看视频和邀请好友的用户提供现金奖励。
事实上,在海外短视频市场,字节跳动早已布局了TikTok这一软件,并且成绩不俗。据媒体报道,一些知名的TikTok用户表示,他们的内容未经同意就被上传到了Zynn。甚至账户被完全克隆等。
快手方面也表示,Zynn从上线第一天开始,就严肃对待版权问题,“平台有一系列的措施,防范这样的事情发生。”“任何创作者怀疑自己的视频被搬运了,可以在视频下方一键反馈,平台会对被投诉的视频进行评判和处理。”
放眼国内,快手与抖音在短视频领域厮杀非常激烈,尤其是在用户规模上。此前,为了冲击春节期间达3亿DAU的目标,快手重金拿下了春晚独家互动合作伙伴的权益。
快手2月发布的《2019快手内容报告》显示,快手日活在2020年初已突破3亿。然而老对手抖音的用户规模也在与日俱增,通过一系列增长活动,抖音春节前DAU已达4亿。
艾媒咨询数据显示,中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人,增长率为107.0%,预计2020年增长率有所下降,用户规模将突破7亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频发展势头迅猛,随着5G商用的进一步落地和高科技的应用,短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。
随着行业乱象的治理和规范,短视频与电商联系将越趋紧密。未来,基于KOL管理愈发规范和集中,产出的内容质量将明显提高,在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。
除了达人外,随着技术的进一步落地,用户制作短视频门槛或将进一步降低,未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时,随着短视频+电商的应用越趋广泛,“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势,有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求,从而拉动流量的有效增长。也就是说,快手与抖音的斗争或许也将一直持续。
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