视频号运营计划 视频号运营全攻略

　　要说今年最大的风口是什么?毫无以为是短视频和直播。而短视频领域以抖音快手为主，腾讯一直想分一杯羹，可是一直发力不足，微视半死不活，如今视频号的出现，是腾讯绝地反击的信号。自视频号内侧开始，不少明星大V，以及创业者纷纷试水，变现五花八门，从引流卖货到培训到广告收益，少则几千多则几十万，对于普通人来说，这视频号到底该怎么做呢今天就给大家来一个系统的梳理!

　　举例：Amber接到公司视频号运营任务，要求在3月份将账号做起来。怎么做呢?

　　第一，确定阶段目标。明确团队对账号的期待和要求，如3月份的目标是完成IP曝光和用户增长。

　　第二，制定时间线。除了要明确目标还得做好时间规划，方便有条不紊的推动计划达成。

　　深度研究平台推流机制。熟悉平台规则，以出爆款为目标。长尾效应爆款会持续带量，爆款会带动普通作品的数据，出了爆款会更容易再出爆款。

　　重点运营热门视频。数据较好的视频可做置顶等动作，并有意识引导其他流量对该视频做点赞、评论、完播等动作，助推获取更多曝光。

　　运营情况及数据复盘。做好数据记录和数据分析，依据数据变化情况指导创作迭代优化。(不做无意识产出的工具人，要有意识的培养数据思维、运营思维等能力)

　　最后，再将任务拆解到每周的产出，通过这样的方法初步完成阶段运营目标的拆解。

　　视频号的本质是私域流量撬动公域流量，但最重要的问题是怎么把吸引来的公域流量转化为私域流量。解决这个问题的核心在于是否理清自己的流量逻辑。

　　注意：不要脱离业务去谈平台流量逻辑，要结合自己的变现需求去梳理，不要一上来就整平台底层逻辑和推荐算法逻辑。因为好数据好变现，如做音乐推荐、情感语录、影视剪辑的账号获赞大概率要高于好书分享与技能教学类，但变现能力往往相反。

　　所以，为了避免无法变现或变现能力弱，要先理清自己的核心业务逻辑。明确好你的商业变现模式，才是从零到一的增进。另外，这个过程实际上也是在梳理用户旅程地图。

　　因为视频号内放个人微信会被限流。所以目前通用的流量链路是：视频号下方挂公众号、公众号导流个人微信号、个人微信号做转化。

　　另外要注意，流量和流量池是两个概念。流量思维是指获取流量后然后变现流量，流量池思维则是要获取流量并通过存储、运营和发掘等手段，再获得更多的流量。

　　流量思维和流量池思维最大的区别就是流量获取之后的后续行为，后者更强调如何用一批老用户找到更多新的用户。

　　视频号处在微信生态和视频生态的交集、视频社交关系链与微信流量生态链的“十字路口”。企业在快速获利的阶段，只顾着把用户吸引进来，但没有做好用户留存和用户裂变。

　　变现仅仅依靠流量抢夺，没有转化品牌意识，这样很容易形成一次性买卖。缺乏品牌心智，则没有办法锁住核心人群，形成品牌认知，才能带来复利效应。

　　总结：合理的流量路径是流量获取(公域流量池)、 流量沉淀(私域流量池)、流量转化(流量留存)。但在各环节都可以加上裂变、引流、病毒营销等流量玩法。

　　内容为王很重要，但基于视频号的推荐逻辑，纯靠运营技巧和私域流量积累也完全有可能出圈上热门。所以，视频号运营既要有内容思维，也要有流量运营思维。

　　执行流程化。形成自己的内容sop，让内容生产不成为重要负担，以将更多的时间和精力花在运营上;

　　抉择数据化。选题、标题、正文、结尾、引导词、视频简介的迭代和更新建立在数据上，数据考核维度可包括点赞、播放、阅读、评论、收藏、转发等等。

　　时刻保持用户思维，不仅考虑自己能提供什么，更要考虑用户需要什么。或者想想怎么把自己有的变成用户需要的。

作者：admin

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