网传裁员30%全线溃败的快手正在被抖音杀死(3)

　　作为短视频领域的开创者，快手之前就抢占了市场先机，但是被竞争对手抖音超过，只用了不到半年的时间。

　　2018年春节期间，抖音日活跃用户数7000万，而当时快手日活已经破亿；几个月后，2018年6月，抖音以1.5亿日活反超快手。抖音在高速扩张时，快手的增长只能用平稳来形容。

　　抖音奉行的是中心化原则，流量由官方做主，而不由私域决定。这样的算法逻辑可以让很多人一夜爆红。总的来讲，在抖音你的粉丝数量和你的视频是否会火并不存在必然关系。

　　而依据快手的算法逻辑，平台上的小号想红起来，前期要投入大量资源。无论是连麦打榜还是给大主播刷礼物，都需要一个较长的投入期。但只要立住了人设，能够吸引到粉丝，就能拥有比较强黏性的粉丝群和私域流量。

　　另外，由于快手撕不掉“土味”标签，在往一二线城市渗透过程中用户的接受度并不太高。但是抖音从一二线下沉到三四线反而具备了更多的优势。

　　数据显示，截至2021年9月，抖音/快手用户中与对方重合的占比分别为48%/84%左右。也就是说玩抖音的用户有接近一半不玩快手，而玩快手的用户中有80%左右也会去玩抖音。

　　抖音用户中高线城市（二线及以上）用户占比较高，而快手用户中年轻用户（25岁及以下）占比较高。挤不进“五环内”，拿不到中高层用户的青睐，这成为快手在用户拓展方面面临的最大困境。

　　相比之下，抖音推出的极速版开始发力下沉市场，目前抖音极速版已实现2.37亿MAU，四/五线用户占比和高龄用户占比均高于主站水平。

作者：admin

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