赞助世界杯破局海外市场中国品牌推进全球化之旅

　　万众瞩目的卡塔尔世界杯已拉开大幕，32支强队在冬天齐聚北半球，争夺足球界最高的桂冠。此次是世界杯历史上首次落地中东阿拉伯国家，也很可能成为C罗、梅西、内马尔等顶级球星的谢幕之战，其热度随着时间推移不断攀升。

　　作为体育营销的重要阵地，世界杯一直是各大企业争相赞助的战场，其全球影响力可被品牌转化为自身的号召力。从2010南非世界杯以来，随着中国企业全球化的不断推进，诸多国产品牌也纷纷加入到这个阵营中。

　　体育营销正在成为品牌推广的主要方式之一，根据管理咨询机构IEG数据显示，在全球营销市场上，体育营销占到了近七成（67.96%），而品牌咨询公司Interbrand在俄罗斯世界杯前夕发布的全球最具价值100大品牌名单中，就有84个品牌参与到了体育营销。

　　显然，这是品牌在对比各种营销方式之后的自主选择。在体育营销界，有个“黄金增长三部曲”的经典说法，即实现粉丝增长、带来品牌增值、实现消费增长：以赛事热度直接带来粉丝关注，形成消费群体的初步认知；通过定制化内容注入到赛程之中，实现品牌价值增长；最后以产品特点结合消费场景，将消费者对赛事的热爱转化为品牌的消费增长。

　　对于不断发展壮大的中国品牌而言，要谋求海外市场的增长，体育营销自然是绝佳的选择，事实上，在中国出海品牌30强名单中，就有11个品牌在拓展海外市场的过程中选择了体育营销。其中，足球世界杯以其辐射全球的强大影响力，更是体育营销的重要主战场。在本次卡塔尔世界杯中，前两级赞助商中就出现了万达、海信、蒙牛、Vivo这样的知名品牌，成为“中国矩阵”的箭头，向全球展示了中国品牌的力量。

　　世界杯的营销体系极其丰富，除了直接赞助赛事，品牌也可以通过赞助球队来落地一系列的营销闭环方案。在卡塔尔世界杯中，中国智能投影品牌当贝就选择了塞尔维亚国家队作为合作伙伴，在这场体育盛世中携手共赢。

　　塞尔维亚国家队自2006年组建以来，在足球界如彗星般崛起，即便在强者如林的欧洲区预选赛，也挡不住其以黑马之姿频频闪耀战场，至今已三次杀入世界杯决赛。唯有一次，在2014年巴西世界杯战场遭遇滑铁卢，但这反而激发了全队触底反弹的决心，在一场场厮杀中，以势不可挡的锐气再次突围闯入决赛圈，在卡塔尔世界杯完成浴火重生。

　　用战绩重新书写历史，铺就了一条强者之路，塞尔维亚国家队的自我超越，让当贝如同看到了另一个赛场的自己，这才有了二者的携手合作。在智能投影行业，当贝同样也是佼佼者，进入智能投影赛道仅三年，便以创新产品迅速跻身市场前二，成为业内仅有的连续3年成长力第一的品牌。

　　不难想象，借助赞助世界杯32强球队之一，当贝也能将自己的品牌影响力推向更远的地方，超越文化、肤色、民族的差异，在大洋彼岸彰显中国智能投影的力量，让消费者通过投影巨幕获得如临现场的视听体验，打响“超大屏观赛，当然当贝”的品牌印象。

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作者：admin

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