抖音网红、B站UP主们抢滩登陆世界杯

　　时代真的变了。卡塔尔世界杯，成为了极为特殊的一届体育大赛，抖音网红、B站UP主粉墨登场，唱起主角。他们集体涌入世界杯现场，产出大量内容，获得了极大的流量，甚至已经开始实现商业化变现。

　　他们中的佼佼者主要来自两大平台——抖音和B站。主阵地在抖音的网红包括：山羊君、董老厮、依帆足球等；主阵地在B站的UP主则包括：何胜0423（江湖人称“退钱哥”）、 汉青书半霍去病、巢巢巢Even、dudumassa等。当然，这里面很多网红横跨多个平台，比如山羊君。但凡小有名气的足球博主们都纷纷亮相卡塔尔，而类似像“小王闯广州”等足球类博主虽然没有前往世界杯现场，也已经成为了很多网络平台的座上宾。

　　时代的变化总是来得猝不及防。四年前的俄罗斯世界杯，虽然自媒体时代已经呼啸而至，但出现在现场的几乎都是一线记者，或者曾经拥有一线采访经验的前记者们。

　　卡塔尔世界杯来了一个彻底的换血。其中一个主要的原因是疫情的影响。除去央视、新华社和中新社，国内传统媒体中派往前线人左右。阵容庞大的京媒没有一个记者获准前往多哈。一些影响力颇大的自媒体也历史性地获得了世界杯的采访证件。

　　另一个重要因素是互联网媒体平台的华丽转身。以往的体育大赛，比如世界杯、奥运会，腾讯、新浪往往都会派出阵容强大的前方记者团。过去的四年，新浪体育和腾讯体育都经历了重大调整，新浪体育全线转入微博体育，而腾讯体育在内容报道方面也萎缩严重，记者岗位已经不复存在了。国内的互联网平台再也没有成建制的记者团队了。

　　在这种情况下，自由记者不再是新鲜事物。他们往往都来自于专业机构，拥有丰富的报道经验，在大赛期间可以受雇于多家平台，提供内容产出。根据“懒熊体育”的报道，日本在前方的报道者中既有媒体记者，也有一定比例的自由记者。国内也出现了为众多媒体平台工作的自由记者，但是比例并不高。

　　这一次，真正在前线带来大量内容的的的确确是网红、UP主们。他们中不乏有专业素养的前媒体人，但他们的身份界定就是网红、UP主。这是他们区别于自由记者的最大标签。他们不需要为具体的媒体机构服务，因为他们的账号本身就是极具影响力的自媒体了。

　　为什么世界杯会成为了网红、UP主攻克的第一个堡垒？除了疫情的因素，传统媒体记者们在世界杯报道方面缺乏优势和特色，也给了网红、UP主们“登堂入室”的机会。

　　所谓记者，核心是采访和报道。但是在世界杯的舞台上，中国记者的存在感是非常弱的。即便是在过往，除了《体坛周报》那些精通西班牙语、葡语、意大利语等小语种的记者们，大多数国内记者在世界杯的报道方面往往就是充当看客的角色，甚至诞生了专门的“合影记者”。

　　这其实也怪不得中国记者。2002年日韩世界杯之后，中国队就一直缺席世界杯，即便是八千足记纵横四海的年代，他们在世界杯的舞台上也几乎没有用武之地。语言又是极大的劣势，即便个别记者能够熟练掌握英语，在世界杯的舞台上也获得不了提问的机会，英格兰、美国、澳大利亚这几个讲英语的队伍也不会给一个陌生的亚洲面孔多少提问的机会。

　　唯有背靠大平台的记者们，比如腾讯、新浪或者《体坛周报》的记者，利用人脉关系或者平台资源，才有可能在世界杯期间完成真正意义上的专访。而这类专访往往会受到参赛球队或者球星经纪团队的严苛审核，从质量角度上来说，也很难产出爆款，或者轰动一时的独家。

　　我们不能据此就否定很多前线记者的努力。还是有很多传统媒体的记者在前方很努力的工作，但产出的内容往往都是一些赛事周边内容，多为现场手记，或给球场内的球星们来一个现场特写，或将目光聚焦形形色色的球迷、当地文化。偶尔在媒体中心遇上一个名宿，能够攀谈几句，合一张影，足以变成一篇比较有质量的新闻报道了。

　　一届没有中国队的世界杯，中国的媒体记者们的身份注定是尴尬的。而等到短视频平台时代到来，我们会突然意识到现场记者的工作完全可以被网红、UP主们所取代。

　　无论是球星特写，还是球迷素描，抑或当地风俗文化报道，用镜头呈现比用文字呈现更有说服力。在时代的浪潮之下，传统的媒体记者们即便可以妙笔生花，也已经蜕变成了多功能记者。拍摄短视频素材，已经成为了记者们重要的工作内容，甚至是最重要的工作内容。

　　换言之，传统媒体记者的功能与网红、UP主们的功能逐渐趋同。而到了网红、UP主们最熟悉的领域，传统媒体记者们毫无优势可言。网红们深谙流量密码，拥有更多适合互联网平台的玩法。同样是采访球迷，歪果仁研究协会、董老厮这些专业的网红们，套路娴熟，产出的内容更加有趣。何况，他们本身就自带流量。

　　以“退钱哥”为例，他早已不再是那个高呼“中国队，退钱”的球迷，身份已经成为了在B站拥有100多万粉丝的UP主。他自带流量BUFF，世界杯开幕前几天还数次登上了微博热搜。我相信，他产出的内容可能永远无法与专业的媒体记者相提并论，但会更符合互联网传播规律，流量、影响力也都更大。

　　奥运会可能还不是网红们轻易可以攻破的堡垒，毕竟奥运项目门槛相对较高，更需要有专业素养的记者。但是，对于传统记者们来说，世界杯已经沦陷了，当他们被迫让出了写作的优势，开始走向视频化的时候，已经放弃了自己的阵地而进入了网红、UP主们的包围圈。这不是记者们的悲哀，他们也是被迫而为之，只能说是时代的悲哀。

　　判断一个网红、UP主们是不是真的成为了商业的“宠儿”，是否具有变现能力是重要的考量标准之一。如果赚不到钱，网红、UP主们就没有机会出现在现场，他们的创作场景还是局限于家里的格子间，充其量也就是一个自媒体人，永远不会与媒体记者们正面抗衡。

　　但是，时代的列车呼啸而至，商务舱里坐满了网红、UP主们。而且，大多数网红、UP主们之所以可以现身卡塔尔现场，背后都是有品牌埋单。

　　从11月18日到今天，“退钱哥”在B站一共发布了25条视频作品，其中13条标有“合作”标签。他的合作伙伴包括了：卡塔尔世界杯“交付与传承”组委会、海信、《文明与征服》，其中海信又是他主要的赞助商。海信合作的网红UP主们还包括了“汉青书半霍去病”等人。

　　品牌之所以如此看重网红、UP主们，道理也并不难懂。他们自带流量，拥有极强的人设，合作起来并不费劲，没有那么多条条框框，从性价比上来说，要远比与传统媒体合作更高。北京冬奥会期间，一款国产手机曾经想要与前线记者合作，不仅合作困难重重，而且效果也难以达到预期。拥抱网红、UP主会成为品牌自然而然的选择。

　　媒体从业者们总会说，传统记者不会消亡。在我看来，传统记者可能的确不会消亡，但最终会蜕变成网红、UP主们，毕竟谁也无法违拗时代的选择。杜兰特老师早就告诉过我们了：“打不过，就加入吧。”

作者：admin

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