B站、微博、抖音齐发力Vlog这次能火起来吗

　　2019 年，各家内容社交平台已经意识到，Vlog很难成为短视频一样火爆的新品类。这从国内Vlog最大的独立平台「VUE」的发展也可以看出，VUE用户过亿但是日活维持在 100 万，已经再难前进。

　　B站近日向Tech星球(微信ID：tech618)提到「B站时不时还会推出Vlog活动啊，去年 30 天Vlog活动后，又推出了校园Vlog、理想生活Vlog等活动」;而微博Vlog官方账号，还在这几天再次转载了Vlog召集令活动;抖音则在短视频内插入“点击可观看完整视频”的按键，而腾讯也提到yoo内容会整合进腾讯视频“爱看”栏目里。

　　为何明知Vlog很难大火，微博、B站、抖音等平台对Vlog仍不放弃?这原因Vlog的属性存在一定优势，相比 15 秒短视频阅后即焚的瞬间注意力而言，其对用户注意力的把握更具粘性，且这种粘性一旦形成便是持续性的关注。

　　视频剪辑工具小影APP市场品牌总监Kathy也说：「相对于其他快消型的视频形式，Vlog更符合年轻人实现自我表达，追求生活品质的特性。」

　　因此以社交内容起家的微博，没有跟上短视频风口，就在努力布局Vlog，试图通过Vlog夺回被短视频抢走的流量，以及提高年轻人对平台黏性。

　　微博产品的更新也验证了这种变化，在微博的新版本中，在底部增加了「视频」栏。很显然，微博目的就是想让用户们更多地去刷视频。微博还上调了视频的清晰度，推出了视频专辑等功能，让Vlog创作者及消费者都能有更好的消费体验，也更大力度地帮助优质博主找到自己的受众群体。

　　B站虽然不属于社交平台，但作为年轻人聚集的文化社区，也非常适合Vlog的发展。B站也希望通过发展Vlog的内容流量，一定程度上活跃其“生活”板块。

　　在产品层面，B站也增加对Vlog内容的扶持。B站最中间的“动态”栏里，可以看到很多Vlog，同时井越、王晓光等知名Vlogger也是B站认证的UP主，除了他们自己的Vlog，B站中以他们的内容做加工的相关视频也很多。

　　最近，抖音也悄然开始了长达 5 分钟的长视频内测，用户点击视频标题旁的「完整版」便可前往观看。从以往15- 60 秒内容时长限制来看，此番抖音对站内短视频长度的调整，令许多Vlogger兴奋不已，也许抖音的长视频会是Vlog本土化的重要一步。

　　抖音也寄希望Vlog用户原创性高的特点，增加平台的互动以及分享的属性，提升围观用户的活跃性。

　　尽管各大平台都还在力推Vlog，我们也要看到井越这样的头部Vlogger，他的Vlog在B站中的播放量也多在 10 万左右，相比短视频动辄千万的播放量不可同日而语。Vlog未来发展还需要克服以下几个难题，才能够真正流行起来：

　　Vlog在中国的受众范围还是较小，Vlog源于国外并由一些海外华人引入国内，其有格调的内容和轻奢的风格，以及其表达出的价值观和思想，与中国本土，特别是中国三、四线城市的理念差距较大。

　　另一方面名人IP做Vlog自带流量，却很难为腰部Vlog带来学习思路，视频内容应该如何策划、IP如何养成，适合本土的Vlog内容形式还需要探索。

　　视频剪辑具有一定的制作门槛，微博的做法是对外在拍摄器材和剪辑工具上寻求合作伙伴。并去年的V影响力峰会上，宣布未来将成立Vlog学院、组建Vlog导师团队，为Vlog的内容创作者们提供线上和线下的定期培训。

　　快手这方面则在去年推出了“快影”视频剪辑工具，帮助用户降低视频录制的门槛。快手虽然没有明确提出支持Vlog，但是快手视频时长本身存在 10 秒、 17 秒、 57 秒三种类型。更长的视频时长理念已经在和Vlog靠近。

　　虽说Vlog变现模式有迹可循，却也还处于粗放状态，远没有直播等行业的变现模式明晰。而且与其他以内容为中心的短视频不同，Vlog的中心是围绕着人，它强调个人性，突出人格魅力，带有Vlogger自身的鲜明特征，难以复制，同时短期内Vlogger的数量和产出的作品质量，无法满足市场的商业化需求。

　　此外，从拍摄到剪辑的成本都比较高，很多背后是MCN机构的Vlogger，面临商业化干预。但是Vlog的拍摄本身要求弱干预性，而很少有广告客户能放任其自由发挥，许多头部vlogger选择不签约的原因也是想摆脱控制性，做自己想做的内容。平台需要从Vlog的商业化和个性化中找到平衡点。

　　微博用户运营总经理陈福云表示，Vlog博主已经是一种职业，一些内容优质且高产的Vlog博主，未来均有可能成为职业Vlog博主。陈福云认为，广告、电商都是微博上很成熟的变现模式，微博也会鼓励Vlog博主去签约MCN机构，在内容制作和商业变现上，获得更成熟更专业的服务和指导。

作者：admin

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