快手打败抖音Zynn用“网赚模式”超越TikTok霸榜美区

　　就在上周三（5月27日），一款名为Zynn的短视频软件横空出世，一举超越Zoom和TikTok，登上App Store美区总榜第一，并且至今还持续霸榜。

　　根据蝉大师数据显示，Zynn是5月9日才正式上线美区App Store，用了一周的时间（5月17日）就冲到了娱乐类榜单的第25，并成功杀进美区总榜。而在此后的十多天时间里，Zynn的排名稳定上升，于26日成为美区娱乐榜的第一，超越TikTok位列总榜第二，并于27日最终登顶美区总榜，此时距离其上线天。Zynn究竟做了什么，竟能够如此快速出圈？

　　根据Zynn官网展示的服务协议显示，其发布公司为Owlii。根据外媒的报道称，Owlii已被快手收购。而在Owlii的官网上，也可以清晰的看到Owlii与快手的Logo并排于一起，这足以说明Zynn的背后就是快手。快手方面也大方承认，表示Zynn就是为北美市场量身定制的产品。

　　近年来，作为国内两大短视频产品，抖音和快手在出海的表现上却有着很大差距。相比较快手的海外版产品Kwai的不温不火，抖音的海外版产品TikTok已覆盖150个国家和地区，5月初更是在全球实现了超过20亿次的下载量。

　　与高歌猛进的TikTok不同，快手现在急需全新的产品布局与扩张策略层面，不然在海外市场上与抖音的差距只会越拉越大，而Zynn就是快手拿来海外破局的新产品。通过邀请好友、观看短视频来赚取现金的经典红包拉新模式，Zynn目前取得了不错的成绩。

　　从产品上来看，Zynn没有复杂的界面层级，用户可通过划动、点击和双击等操作来完成关注播主、点赞、切换视频等。内容上则是或酷炫或搞笑的视频，容易让人点进去沉迷于此，等反应过来可能已经过去几个小时了。用户也可以直接在App里拍摄、剪辑、加工制作短视频，还可以分享到Twitter、Facebook、Instagram等流行的社交网络上。

　　无论是产品体验，还是产品内容上，Zynn并没有多少特别之处，就是和TikTok/抖音/快手一样的交互逻辑。

　　但就这样的Zynn是如何实现对TikTok的逆袭并完成霸榜的呢？这就不得不提在国内已经证明过屡试不爽的拉新方式——网赚模式。

　　在使用Zynn时，你会发现红包无处不在，这也是目前Zynn与TikTok在使用体验上的最大差别，而红包也是Zynn中除了短视频之外最核心的构成元素。

　　在Zynn上，第一条视频播放几秒钟后，便会弹出注册返现的提示：新用户注册最高可获得20美元。

　　在观看短视频时，Zynn的播放界面左上角有一个圆形的进度条，每转满一圈就会随机发放一定的积分，而在Zynn中，大约100积分可以兑换1美元。

　　除了看视频挣钱之外，为Zynn拉新会获得更高额的返利。据Zynn官方宣传，每邀请五名新用户最多可获得110美元，具体规则为每邀请一名新用户最高可返利20美元，邀请满5名新用户时额外奖励10美元。返利额度巨大，且目前没有邀请与返现上限。所以现在在社交网络上可以看到很多人在发邀请码，大家相互邀请，一起赚钱。

　　但为了保证新入驻用户的持续使用，每名被邀请用户的20美元“佣金”需要分批次获得。被邀请者注册时，邀请者可立即获得6美元，后续金额需要被邀请者对App的使用满足一定时长要求后再获得。换句话说就是，想从Zynn里赚钱可没那么容易，需要达到各种要求才能把一开始就说好的美元拿走。

　　现金奖励拉新虽然简单粗暴，但却能成功转换为产品拉新的噱头。此前在国内，无论是“走路赚钱”的趣步，还是“看新闻赚钱”的今日头条极速版，都曾利用现金奖励拉新的方式大获成功。现如今结合当下美国因新冠疫情导致封锁和失业人数不断上升的大环境，Zynn这种付钱给用户来观看内容和招募其他用户的模式必然是大受欢迎的。

　　但对于快手来说，目前已经有不少用户因红包而来，那么现在就需要考虑如何留存这些用户。是在内容创作上做文章，还是在推广上有新的方向，这对于快手来说是一个棘手的问题。

　　而对于普通用户来说，我们依旧是要警惕这类“网赚模式”App里隐藏的层层套路，别迷失在平台的花式套路里。那些打着刷视频赚钱，走路赚钱，看小说赚钱，不过是诱惑你下载的噱头，实际操作起来，得消耗非常多的时间和精力才勉强能赚几毛钱。还是那句话，天上不会无缘无故的掉馅饼，就算掉了也不会刚好砸在你头上。

作者：admin

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