抖音快手里的“明星战事”

　　9月20日，袁隆平正式官宣入驻快手， 快手的“明星名人”方阵顿时逼格up 了好几个level，抖音上的2700个明星，顿时失色。

　　从2017年起，抖音快手就开始了明星争夺战，两家都在明星入驻邀约上下了一番功夫。

　　抖音背靠泰洋川禾，近水楼台，自家旗下艺人常年霸榜。而快手彼时浑身“土味儿”，对明星的吸引力非常有限，入驻的多是潘长江、谢娜、赵本山“团队”这些相比抖音不够fashion的明星。

　　而进入2020年，快手陡然发力，半年里先后拉到黄子韬、周杰伦、陈坤、张雨绮、郑爽、黄渤等国民级顶流大咖。

　　另一边抖音不甘示弱，不仅有吴亦凡、王一博、王嘉尔、赵露思等当红小花小生入驻，以苗侨伟、佘诗曼为代表的TVB大军集体扎营，更增色不少。

　　不难发现，快手更偏爱大众明星，而非单纯的偶像，利于打破圈层，触达更多用户；而抖音更喜欢偶像流量，而且大有谁火签谁的架势，逐渐成为饭圈聚合地。02定位不同，策略不一

　　虽然抖音快手一直是竞争关系，在明星运营这件事儿上，两家却是截然相反的策略。快手：从自下而上，到精耕细作早期的明星入驻是自下而上，根据下沉用户的喜好而来，只为丰富平台的娱乐性内容，对于明星账号的运营并没有过多倾斜。而2020年起，快手风格突变，不仅明星风格变了，运营方式也开始精细起来，每每有新的明星入驻，总会有明星群体性地录制视频等各种方式表示欢迎。

　　7月份，周杰伦入驻前后，快手砸下重金全网宣传，策划直播，开播半小时，收获3.8亿互动，同时在线万，累计在线万。配合这次直播，张继科、朗朗、关之琳、华少等纷纷送出礼物，彰显了快手的明星大融合。

　　8月，沈腾入驻快手，发起话题“#腾地一下#我来了”，老搭档马丽在下方回复“大哥，手真欠儿”，这对黄金搭档在快手再度实现了品牌共创。

　　抖音：以流量吸引流量，量重于质相对于快手的有的放矢，抖音的入驻明星规模要大得多，根据抖音官方数据，平台已经聚集了超过2700+明星进驻。

　　抖音追求的是通过粉丝流量为平台赋能，反过来平台生态进一步促进用户互动和打造新内容。在短视频内容与明星的深度绑定下，抖音的整体明星生态更加成熟。

　　03靠明星，更要靠内容在去精英化的时代，明星们所表现出的烟火气和去神化，成为激发用户互动热情的关键。在平台多元化内容、活动辅助下，也正因此而获得更多提升个人知名度和商业价值的机会。

　　不论是快手自下而上的去中心化理念，还是抖音拿流量换流量的推荐机制，明星都在短视频直播领域找到了新的发展生态环境。反过来，明星太多，观众不够用了。

　　明星在短视频直播平台要想获得“第二春”，也离不开优质的内容生产。明星只有基于用户画像与自身的契合度、平台文化和明星生态整体形成的内容生态体系，通过对内容的整合输出，才能强化粉丝认知。

作者：admin

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