快手的2020变化好大啊：直播已不再是最大头收入了

　　话说，作为短视频公司的扛把子，快手的一举一动那可真是备受瞩目啊。这不，快手今天下午刚发财报，就有不少关心的小伙伴跑过来问俺——八姐，你觉得快手的这份2020年年报咋样啊？嗯，八姐简单看了看，俺的感觉是，快手去年的变化还真心是挺大的，之前只知道快手在搞收入多元化，但没想到，线上营销服务最新一个季度已经超过了直播，成为了快手最大头的收入。

　　好啦，不废话了。其实快手的这份财报还是有不少值得关注的点的，咱们下面详细来说说。

　　财报显示，2020年，直播收入的营收占比已经由2019年的80%下降到了57%。在这其中，线上营销的增长最为亮眼，全年收入219亿，比2019年增长194.6%。

　　另外，值得注意的是，线上营销业务此次在业绩公告中被快手定义为“支持我们长期发展的核心战略业务之一”。四季度快手线上营销收入占总收入的比例达到47%，超越直播打赏成为当季收入贡献最大的业务。同时，2020年快手每名日活跃用户平均线%。

　　电商、直播带货，这无疑是快手2020年最令人关注的商业形态了。快手的财报也披露了其电商业务的数字，规模的增长确实很惊人呐。

　　财报显示，快手平台上促成的电商交易的商品交易总额由2019年的人民币596亿元大幅增至2020年的人民币3,812亿元，平均重复购买率由2019年的45%进一步增 至2020年的65%。

　　与此同时，快手来自电商的收入也在大幅增长。财报显示，快手其他服务收入同比增长超过13.3倍至2020年的人民币37亿元，快手方面解释称，主要是由于电商业务扩展所致。而第四季度，快手的电商收入增长在加速了。2020年第四季度，快手其他服务收入由2019年第四季度的1.8亿元增加831.5%至2020年同期的17亿元了。

　　当然，就电商的交易额而言，快手的电商货币化率虽然在提升，但还不够高，这可能主要因为快手还在抢占市场的阶段，未来的成长潜力值得期待。

　　公告显示，快手2020年全年收入588亿，同比2019年增长50.2%，其中四季度单季收入181亿，创下年内单季收入新高。

　　由于收入结构改变，快手的毛利率由2019年的36.1%提升至2020年的40.5%。毛利率的改善在2020年第四季度表现得更为明显，达到了47%。

　　财报显示，2020年，快手所有中国应用程序及小程序的平均日活和月活跃用户分别为3.081亿及7.770亿。而快手应用的平均日活及月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿，同比2019年分别大幅增长了50.7%和45.6%。

　　快手日活用户的日均使用时长由2019年74.6分钟，提升至2020年的87.3分钟。同时，财报显示，2020年，快手应用上已进行超17亿次直播，直播平均月付费用户由2019年的4890万增至5760万，同比增加17.8%。

　　业绩报告发布后，很多媒体在报道快手年度1166亿元的亏损，实际上这主要是由于可转换可赎回优先股公允价值变动导致的，不具有经营和业务意义，实际经调整后的亏损是74.9亿元。

　　同时，如果对比2020年第四季度的亏损，就会发现，其实同比和环比都有所下降。第四季度，快手的经营亏损率为7.6%，去年同期经营亏损率是8.2%，上季度这一亏损率为9%，经调整净亏损率也由去年同期的6.9%下降到了3.9%，也比上一季度的6.3%要低。

　　当然，快手现在依然处于扩大用户和市场规模阶段，短期的盈利可能并不是快手团队想追逐的。

　　好啦，总而言之，八姐感觉快手还是那个快手，但在2020年还真是折腾了不少事情，业务结构变化还真心是挺大的啊。你们说是不？

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作者：admin

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