抖音：中国互联网的最后一个巨头

　　2017年春节的部门团建上，有同事借着酒劲儿，兴致勃勃向同桌的人展示一个刚上线不久、叫做抖音的App。看着那哥们儿不停刷新竖屏画面，听着莫名其妙尴尬的笑声，我内心满满不屑：什么乱七八糟！

　　后来抖音火了，活跃用户达到了6亿。但鉴于糟糕的初见印象，我一直不是这6亿用户中的一员。

　　5年过去了，北京朝阳群众在这一年的5月里足不出户，刚刚小学一年级的儿子也得居家上网课。只见他的体育课老师打开抖音，播放了一首《本草纲目》……

　　天啊，你们知道我在说什么。从高一开始，20年间周杰伦一直是我内心的偶像。但穷尽这20年，我也无法想象，周杰伦、本草纲目、我还有我儿子，会在这个时代发生如此的时空接触。

　　△ 以《本草纲目》为BGM自创的毽子操火遍全网，刘畊宏在抖音七天内涨粉千万，目前已超过6600万。

　　2020年11月，美国私募股权公司红杉资本和KKR领投字节，当时字节的对应估值约1800亿美元。

　　2022年5月6日，字节跳动(香港)有限公司更名为抖音集团(香港)有限公司。与此同时，字节跳动有限公司已更名为抖音有限公司，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名为“抖音”。在此之前的4月25日，字节跳动任命了新的首席财务官（CFO），由“IPO专业户”、帮助多家中国科技公司境外上市的高准（Julie Gao）担任。

　　市场猜测，这或将意味着字节跳动准备将国内业务包装成抖音集团赴港上市。有报道称其估值已达4000亿美元(约合2.6万亿元人民币)。

　　我们曾写过一篇《大家对滴滴是不是有什么误解》的稿子，统计对比了中外知名互联网科技公司的营业收入、净利率和市值情况。

　　2020年，美团营业收入是1147.9亿元，净利润31.2亿元，净利润率2.71%；滴滴营业收入1417.36亿元，净利润-106.08亿元，净利润率-7.4%。

　　而2020年，字节跳动营业收入2400亿元，净利润450亿元，净利润率高达18.75%！

　　鉴于某些众所周知的原因，很多互联网公司2021财年的财报并不具备参考性，2020年的数据更有参考价值。

　　2020年，亏损的滴滴市值一度高达5000亿元，薄利的美团市值一度超过3.1万亿港元，那么营收是美团2倍，净利润是美团近10倍的字节，估值4000亿美元一点都不夸张。就算对半砍去2000亿美元，字节跳动的估值依旧破万亿。

　　据智研咨询发布的《2022-2028年中国独角兽企业市场全面调研及发展趋势研究报告》显示，2021年全球独角兽榜单中，字节跳动的估值为22500亿元人民币，位居全球第一。

　　为什么说“大家对滴滴是不是有什么误解”？因为滴滴在字节面前，真就是个弟弟！

　　买房租房的朋友可能听说过一家公司叫麦田房产，我去年租房就跟这家中介打过不少交道，他们在北京和福建都有业务，做的相当不错。

　　但我之所以对他们印象深刻，是因为刚刚签了合同，字节跳动就宣布旗下房产交易平台幸福里收购了北京麦田房产。

　　作为二次元，我对vtuber虚拟主播略有关注，比如绊爱、时乃空、AZki、花丸晴琉，还有腾讯的长公主星瞳。但这个圈子里还有A-Soul。A-Soul不是一个人，是一个5人团体，如果最近不是其中成员珈乐宣布直播休眠引发关注，很多人甚至不知道字节在虚拟偶像领域也有如此大的布局。（这个领域我们后面可以单独开一篇谈。）

　　既然说到二次元，也提一嘴B站。作为B站深度用户，以前B站和很多B站用户都是反对抖音搬运工以及竖屏短视频的。但现在，B站首页推荐上也越来越多出现抖音化的短视频推荐。

　　在线教育和即时通信作为热门赛道，字节的布局就更不用说了。你看，哪怕你不刷头条，哪怕你抵触抖音，你也无法摆脱字节的“统治”。

　　有朋友可能说，字节是字节，抖音是抖音，字节的业务不能都算到抖音头上。但现在的抖音，并非单纯是抖音App。

　　早在2021年11月，字节跳动CEO梁汝波宣布重整组织架构，抖音和大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年、Tik Tok一起组成字节跳动的六大业BU。在抖音BU之下，包含抖音、西瓜视频、今日头条、头条搜索、头条百科和其他国垂直服务业务六个业务版块。

　　根据公开信息，目前至少有16家字节跳动关联企业和子公司更名抖音，包括字节跳动(香港)有限公司和北京字节跳动有限公司等核心企业。

　　互联网发展到今天，形形色色的公司如过江之鲫，但盈利大头无非就是那么几种：广告收入（平台税）、电商、游戏。

　　2021年，字节跳动营业收入3678亿元，同比增长70％；其中广告商业化收入约2500亿元。

　　而同样一直以广告为主要收入，昔日的互联网王者百度，即便2021年广告收入同比增长了12%，也只有740亿元。在广告收入这一块，字节跳动是百度的3倍。

　　另一个当红炸子鸡B站2021年广告收入同比增长145%，但仅有45亿元。相比字节，B站就是逊啦！

　　有朋友可能说要尊重老年人，也不能欺负小朋友。那我们就来看看腾讯，腾讯2021年度网络广告业务全年收入886亿元，只比百度好那么一点点罢了，不足以挑战字节。

　　不管我们愿不愿意承认，80后都已不再是互联网社交场的生力军。00后、10后们可不会像社畜们一样抱着微信不放。他们不仅在抖音上看刘畊宏健身，同样在抖音上玩视频聊天不亦乐乎。

　　至于游戏，2020年，字节通过收购和组建的方式，成立了4地8大游戏工作室，以及20多款代理、自研游戏在手，1000人团队规模的游戏小巨头。别的不说，《航海王:热血航线》、《火影忍者:巅峰对决》等热门手游就出自字节。

　　考虑到国内游戏业务面临版号压力，字节朝夕光年的独立游戏发行平台「PIXMAIN」发行了《伊格利亚战记》、《迷宫大侦探》等多款游戏，这些游戏主要在Steam平台进行国内国外的发售。

　　熟悉淘宝的朋友应该很了解，2020年以前，抖音是阿里电商最重要的投放渠道之一，是天猫双11耀眼战绩的重要保障。正是阿里手把手教会了抖音如何做电商，这才有了2020年6月抖音电商成立后的迅猛发展。

　　蒋凡曾称淘宝直播定义了电商直播,并一度依此平步青云；但现在的淘宝，面对青出于蓝而胜于蓝的抖音，连遏制其的有效手段都拿不出。

　　据晚点报道，抖音2020年电商GMV超过5000亿元，同比增速超300%。去年8月、12月，抖音商城、抖音盒子相继上线，用户可以直接在站内完成交易闭环，“抖音商城”也有望从二级菜单升级到首页。广告业务之外，电商很快也将成为抖音重要的收入来源。

　　视频吗？长视频、中视频、短视频，字节系全有了。别忘了疫情初现的那个春节，《囧妈》正是在抖音、西瓜视频、今日头条上免费上映。

　　本地生活吗？2018年字节就已经在悄然布局了，2020年底抖音成立了本地直营业务中心，而现在抖音早已发力本地生活团购。

　　网约车吗？滴滴网约车业务仅仅3.1%的利润率，字节系大概率不是不能做，而是不屑做。

　　珍惜字节吧！抓住抖音吧！毕竟有生之年，很难再遇到一家如此规模还未上市的互联网巨头！

作者：admin

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