被抖音围剿向B站取经“老铁”真的很忙！

　　前几天，Quest Mobile 发布了《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》，对比2019年春节，2020年除移动社交使用时长继续领跑、稳如老狗以外，

　　每年春节，都是短视频营销增长发力的重要时间段，这次又叠加了疫情，厮杀比往年间还要激烈。

　　字节跳动手握抖音、抖音火山版（原火山小视频）、西瓜视频三款短视频App，正面阻击快手。趁春节还试水了游戏市场，《小美斗地主》、《脑洞大师》、《我功夫特牛》都小有起色。最近更是大张旗鼓布局B端市场，开放办公协同App「飞书」。

　　如果说，字节跳动的这个春节过得不错，对比来看，快手就稍显苦涩了。一边积极迎战抖音，一边追赶B站，忙是线

　　2019年11月，陆陆续续有媒体报道，快手赢下了跟阿里、拼多多、字节跳动的竞标，拿下了2020年央视春晚独家互动合作伙伴。

　　在春晚发了5亿红包；2016年，支付宝发了8亿红包；2019年，百度发了9亿红包。而2020年，快手准备了10亿红包。央视春晚在中国人民心中的地位自不必言，全球数十亿人同时观看，对一个产品来说，这个露脸机会太难得了。

　　疫情期间无法出门，让这个春节更宅了。有数据显示，今年的春晚红包活动中，红包互动总量达到 639 亿次，创春晚史上最大的视频点赞纪录，红包站外分享次数达到 5.9 亿次，数据上非常亮眼。

　　快手还在红包提现环节，紧急上线了「助力武汉」，帮助大家把红包捐赠给武汉。这波操作，获得了大量点赞。

　　快手在央视刷脸，抖音也没闲着，拿下了东方卫视、辽宁卫视等多个地方平台春晚赞助。

　　由于是影院电影首次先在网络平台上线，话题值max，风头直接盖过了在春晚发了10亿红包的快手，还解决了这段时间，红包拉新用户的留存问题。

　　所以我们看到，快手凭借央视春晚红包，确实短时间内就实现了日活用户规模40%的增长，但是随后就以较快的速度流失掉了。

　　抖音凭借多家卫视春晚，日活用户增长趋势不如快手，但大年初一上线《囧妈》，稳住了这批新进来的用户。西瓜视频和火山小视频也迎来了一波增长。

　　随着宅在家里的时间越来越长，人们开始充分发挥创造力，一场大型线上云蹦迪从抖音开始了。

　　2月8号，据说是国内最贵夜店的上海 TAXX 酒吧，在抖音开启了真正的“云蹦迪”，本以为是一场自娱自乐，没想到直接冲到了抖音小时榜第一，四个小时蹦来了728.5万音浪，折合人民币超过70万。

　　于是，在快手也能“云蹦迪”了，越来越多的酒吧或DJ加入了蹦迪直播行列，其中多个账号都凭借云蹦迪，完成了数十万粉丝的增长。

　　从小鹿角音乐财经对摩登天空副总裁沈玥的采访得知，在“宅草莓不是音乐节”在B站播出的第二天，快手方面就给摩登团队打了电话，希望类似“宅草莓不是音乐节”这样的内容，快手也可以合作联合呈现。

　　为了让摩登天空更适合快手老铁文化，快手还请出了Giao哥助力暖场，只见Giao哥用自己最受人喜爱的嗓音和神态，带领老铁们一起蹦迪，为摩登天空涨粉。

　　B站有为期一周的线上音乐节，快手当然不甘示弱，联合太合音乐集团，搞出了云趴音乐周，一周线上嗨不停。

　　除了抖音、B站有的，它不敢落下以外，前两天还联合大英博物馆，上线了大英博物馆直播夜，带领200万老铁在线云游学大英博物馆。

　　所以，快手在逐步打造自己的矩阵，之前上线了“青春记”，面向对象是青少年，提供让家长放心的青少年学习与娱乐方式。

　　我从小米应用商店看，App下载量不足1W，评论3条，看来体验的人不是太多。快手想搭建矩阵的话，初始流量会是一个非常困扰的问题，如何从头条系的“严防死守”之下突围，是一个更困难的问题。

　　短视频App做到最后，面对的竞争者不仅仅是短视频，还有抢夺用户娱乐时间的所有App。

　　这个春节，快手不敢松懈。面对抖音的矩阵“围剿”，面对其他大厂对短视频的虎视眈眈，快手更不敢松懈了。

作者：admin

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