TalkingData：快手用户人群洞察报告(21页)pdf

　　部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片，仅作为作品整体效果示例展示，禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。

　　1、洞 察 快 手 用 户 人 群 Ta l k i n g D a t a , 2 0 1 8 年 发 现 新 认 知 2 报告目录 01快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇- 04 02 快手人群网购需求旺盛，商业信息接受度高- 10 03 快手用户群体行业的商业价值待挖掘 - 15 3 人群概览 用户广泛 平台下沉 全民参与 Z世代网民 网络购物 个性化圈层化 人口红利汽车消费 家装兴趣 蓝海市场 信用观念 4 快手平台覆盖潜力人群及区域 为商业拓展带来新机遇 快手用户以Z世代人群为主，整体呈现年轻化 快手用户体现全分布态势，在部分省市存在覆盖优势 快手用户覆盖流量红利地区 快手用

　　2、户与互联网用户之间存在消费共性，主要偏好大众品牌 快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐 第一部分 5 快手用户性别分布趋近中国人口学特征，吸引广大青年 快手用户和移动互联网用户 年龄段对比快手用户和中国大陆总人口 性别对比 数据来源：快手用户和移动互联网用户数据来自TalkingData，2018年9月Android平台；中国大陆总人口数据来自中国国家统计局。 10.5% 17.4% 42.3% 29.8% 1.6% 6.7% 29.2% 62.5% 46岁及以上 36-45岁 26-35岁 25岁及以下 快手用户移动互联网用户 51.2% 48.8% 50.8% 49.2% 男性

　　3、女性 内环： 中国大陆总人口 外环： 快手用户 6 快手用户分布与移动互联网趋同，在冀晋辽等地显优势 0-1% 1-2% 2-3% 3-6% 6%+ 北京 黑龙江 吉林 辽宁 内蒙古新疆 西藏 青海 甘肃 宁夏 四川 云南 广西 贵州 重庆 福建 广东 台湾 海南 江西湖南 湖北 安徽 浙江 山东 山西 陕西河南江苏 上海 天津 香港 澳门 河北 0-1% 1-2% 2-3% 3-6% 6%+ 北京 黑龙江 吉林 辽宁 内蒙古新疆 西藏 青海 甘肃 宁夏 四川 云南 广西 贵州 重庆 福建 广东 台湾 海南 江西湖南 湖北 安徽 浙江 山东 山西 陕西河南江苏 上海 天津 香港 澳门 河北 移

　　4、动互联网用户 省份分布图快手用户 省份分布图 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；快手用户，是指统计周期内安装过快手应用的Android平台用户，下同；移动互联网用户，是指统计周期内活跃的Android平台用户，下同。 7 快手用户覆盖流量红利地区，满足市民娱乐和表达需求 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；城市级别TGI指数=快手用户人群某城市级别用户覆盖率/移动互联网用户人群的该城市级别用户覆盖率*标准值100。 6.3% 29.9% 24.9% 23.0% 15.8% 8.8% 34.6% 23.2% 19.5% 13.9%

　　5、 72 87 108 118 114 一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市 快手用户 城市级别分布&TGI指数 快手用户移动互联网用户TGI指数 快手用户 全国主要城市分布图 8 快手用户偏好大众品牌，消费结构反映社会现实共性 快手用户 线下消费品类偏好快手用户 线下消费档次偏好 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；偏好度，是指目标用户人群线下光顾某类消费档次的频次/该目标用户人群线下光顾所有品类消费档次总频次100%。 大众品牌 86.4% 时尚品牌 38.0% 高端品牌 17.7% 奢侈品牌 7.4% 0 20 40 60 80 100 120 1

　　6、05 97 91 85 TGI指数 偏好度偏好度 偏好度偏好度 0 20 40 60 80 100 120 140 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 餐 饮 零 售 卖 场 生 活 服 务 丽 人 家 居 厨 具 休 闲 娱 乐 服 饰 鞋 帽 金 融 培 训 机 构 运 动 健 康 文 化 教 育 数 码 化 妆 品 珠 宝 手 表 家 用 电 器 结 婚 箱 包 快手用户移动互联网用户TGI指数 偏好度TGI指数 9 快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐 快手用户和移动互联网用户 线下休闲场景偏好对比快手用户 线上媒体偏好（对比移动互联网用户） 数据

　　8、0% KTV 网 吧 网 咖 咖 啡 店 洗 浴 足 疗 美 容 美 甲 健 身 房 茶 室 摄 影 宠 物 店 酒 吧 电 影 院 轰 趴 馆 快手用户移动互联网用户TGI指数 偏好度TGI指数 10 快手人群网购需求旺盛，商业信息接受程度高 快手用户偏好网络购物，消费潜力待激发 快手用户下沉市场基础好，电商拓展空间大 快手用户崇尚刺激个性态度，偏好娱乐、音乐和社交 快手用户网购参与感强，对商业信息接受度高 第二部分 11 快手人群较为依赖移动互联网，相对偏好网络购物应用 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 快手用户 覆盖率80%的应用类型分布 生活 影音

　　11、户TGI指数 0 50 100 150 0% 4% 8% 12% 河 南 广 东 山 东 河 北 江 苏 四 川 浙 江 湖 南 山 西 辽 宁 安 徽 湖 北 陕 西 广 西 黑 龙 江 贵 州 福 建 江 西 云 南 北 京 甘 肃 吉 林 内 蒙 古 新 疆 上 海 重 庆 天 津 海 南 宁 夏 青 海 西 藏 快手用户 省份分布状况 快手用户主流电商用户TGI指数 0 50 100 150 0% 15% 30% 45% 华东华北华中华南西南西北东北 快手用户 区域分布状况 快手用户主流电商用户TGI指数 13 快手人群热衷寻求刺激彰显自我，偏好娱乐、音乐和社交 快手用户 主流娱乐相关

　　12、应用类型偏好（对比主流电商用户）快手用户 主流消费理念偏好（对比主流电商用户） 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；主流电商用户，是指统计周期内安装过手机淘宝、天猫、京东、苏宁易购或聚美优品应用的Android平台用户。 167 148 138 135 129 129 123 111 95 84 82 81 76 62 刺 激 / 乐 趣 安 逸 活 力 个 性 化 自 由 自 在 新 潮 / 酷 激 情 性 价 比 简 约 追 求 科 技 服 务 个 人 效 率 明 智 购 物 消费理念TGI指数 0 40 80 120 160 手机铃声 搞笑段子 音乐娱乐

　　13、匿名社交 手机漫画 照相机 影像剪辑 综合音乐平台 应用兴趣TGI指数 14 快手人群偏好导购、团购、看重性价比，对商业信息接受度高 快手用户 网络购物应用TOP20（对比主流电商用户）快手用户 网络购物偏好（对比主流电商用户） 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 0 20 40 60 80 100 120 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 综 合 电 商 团 购 垂 直 电 商 导 购 购 物 助 手 海 外 购 物 其 他 网 络 购 物 娱 乐 票 务 生 鲜 电 商 抽 奖 购 物 快手用户主流电商用户网购偏好TGI指数 0 4

　　14、0 80 120 160 200 240 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 手 机 淘 宝 拼 多 多 美 团 京 东 唯 品 会 天 猫 苏 宁 易 购 小 米 商 城 闲 鱼 转 转 小 红 书 省 钱 快 报 阿 里 巴 巴 华 为 商 城 蘑 菇 街 熊 猫 优 选 返 利 网 聚 美 优 品 掌 上 道 聚 城 淘 宝 电 影 快手用户主流电商用户应用偏好TGI指数 覆盖率TGI指数TGI指数覆盖率 15 快手群体蕴藏商业价值挖掘空间 快手用户的女性群体，个护美容商业价值待发掘 快手用户即将已经进入适婚年龄，家装消费需求升温 快手用户蕴藏着汽车消费成长空间 快

　　15、手用户在Android平台更青睐年轻时尚品牌 第三部分 16 快手用户的女性群体，个护美容商业价值待发掘 快手用户 线下丽人相关消费品类偏好（对比主流电商用户）快手用户 美妆和健康相关应用偏好（对比主流电商用户） 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 美妆指数 TGI=145 0%1%2%3% 玩美彩妆 更美 新氧美容 美丽修行 美甲帮 美妆美业相关应用TOP5 覆盖率 健康指数 TGI=112 0%10%20%30% 体检宝 优健康 蜗牛睡眠 大姨妈 美柚 健康管理相关应用TOP5 覆盖率 彩妆指数 TGI=101 护肤指数 TGI=104 丽人指数 TGI=

　　16、101 女性指数 TGI=112 17 快手年轻人群即将已经进入适婚年龄，家装消费需求逐渐升温 快手用户 婚恋和装修状况（对比主流电商用户）快手用户和主流电商用户 年龄段对比 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 婚恋指数 TGI=134 0%2%4%6% 小恩爱 婚礼纪 连信 Soul 探探 婚恋相关应用TOP5 覆盖率 装修指数 TGI=131 0%2%4%6% 惠装装修 土巴兔装修 好好住 酷家乐装修 红星美凯龙 装修相关应用TOP5 覆盖率 0% 20% 40% 60% 80% 25岁及以下 26-35岁 36-45岁46-55岁 56岁及以上 快手用户

　　20、换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。 数据周期 2018年9月Android平台 概念定义 快手用户：是指统计周期内安装过快手应用的Android平台用户。 TGI指数：即指Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：消费偏好TGI=快 手用户人群某消费类型偏好度/主流电商人群的该消费类型偏好度*标准数100。其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100， 代表该类用户对某类消费的偏好程度高于主流电商用户水平，反之则低于主流电商用户水平。 21 关于TalkingData TalkingData 成立于2011

　　21、年，是国内领先的第三方数据智能服务商。借助以SmartDP为核心的数据智能应用生态为企业赋能，帮助企业逐步实现以数据为驱动力的数字化 转型。 我们的愿景 TalkingData 成立以来秉承“数据改变企业决策，数据改善人类生活”的愿景，逐步成长为中国领先的数据智能服务商。以开放共赢为基础，TalkingData凭借领先的数据 智能产品、服务与解决方案，致力于为客户创造价值，成为客户的“成效合作伙伴”，帮助现代企业实现数据驱动转型，加速各行业的数字化进程，利用数据产生的智能改 变人类对世界以及对自身的认知，并最终实现对人类生活的改善。 企业责任感 TalkingData不仅专注于数据智能应用的研

　　22、发和实践积累，同时也在积极推动大数据行业的技术演进。早在2011年成立初始，TalkingData就组建了数据科学团队，将机器 学习等人工智能技术引入海量数据的处理、加工流程中。通过几年来的不断发展，TalkingData已在大数据、人工智能领域拥有多项国家专利。此外，TalkingData还开源了 大规模机器学习算法库Fregata、UI组件库iView、地理信息可视化框架inMap等项目，在海内外得到广泛支持与认可，使用者和贡献者遍布全球。 目前TalkingData设立了包括硅谷边缘计算实验室、人本实验室在内的多个大数据、人工智能实验室，并与MIT媒体实验室、斯坦福人工智能实验室、加州理工航天技术实 验室等国际顶尖学府、研究机构展开合作，共同加速大数据、人工智能相关技术的探索和演进，并将国际前沿技术引入高速发展的中国市场，与国内丰富的应用场景相结 合，驱动新技术的落地应用与行业的飞跃发展。

　　三个皮匠报告文库所有资源均是用户自行上传分享，仅供网友学习交流，未经上传用户书面授权，请勿作他用。

　　昂利康-业绩低点已过特色制剂和原料药驱动公司未来三年净利润年复合增速预计不低于35%-20200725[20页].pdf

　　铂力特-航空航天3D打印领先者下游市场快速放量-20200726[29页].pdf

　　2020年中国FPGA芯片行业研究报告-200131[47页].pdf

　　晨光生物-植物提取行业龙头未来成长可期-20200726[32页].pdf

　　大北农-公司研究报告：转基因先发优势稳固养殖业务迎来新一轮创业浪潮-20200724[22页].pdf

　　电力设备行业：仓位上升电新板块又见风起-20200726[20页].pdf

　　电子行业半导体系列深度报告：刻蚀设备最优质半导体设备赛道技术政策需求多栖驱动-20200723[25页].pdf

　　电气设备行业：储能~能源革命必经之路多元化需求百花齐放-20200726[32页].pdf

　　电气设备行业：全球电动车系列海外新能源汽车政策深度解读-20200723[46页].pdf

　　公牛集团-民用电工领导者：抱朴守拙行稳致远-20200726[29页].pdf

　　大消费行业：经济指标延续改善消费基础韧性仍强-20200720[22页].pdf

　　戴维医疗-公司首次覆盖报告：国内电动腔镜吻合器领跑者-20200725[19页].pdf

　　多伦科技-迈入车检新赛道迎来成长新亮点-20200723[26页].pdf

　　房地产行业专题研究：限价起落的产业链影响-20200724[17页].pdf

　　涪陵榨菜-破局时机已至周期有望熨平-20200724[35页].pdf

　　非银行金融行业蚂蚁集团系列报告（五）：从金融到科技不断成长的独角兽-20200725[48页].pdf

　　纺织服装行业深度报告：服装流量变迁扬帆时代蓝海-20200724[35页].pdf

　　非银金融行业金融的尽头是科技（一）：乘科技之风破金融创新之浪-20200725[40页].pdf

　　Podfest China：2020中文播客听众与消费调研[50页].pdf

　　BAIN&COMPANY：2020年中国购物者报告系列一：快速消费品市场增长稳健新冠疫情引发购物者行为巨变[28页].pdf

　　冠昊生物-生物材料龙头借创新药二次起航-20200726[32页].pdf

　　计算机行业：从奇安信与CrowdStrike看网安行业的服务化新方向-20200725[15页].pdf

　　化工行业专题报告：九部委发文再推禁塑令可降解塑料需求和产能竞速！-20200724[16页].pdf

　　基础化工行业基建地产材料产业链梳理：基建地产风来了哪些化工品受益？-20200723[34页].pdf

　　环保行业：政策助力新能源环卫车市场崛起-20200724[27页].pdf

　　海外银行业镜鉴系列：日本银行股的三年大反弹-20200726[15页].pdf

　　杭州银行-深度报告：五年战略成果亮眼业绩高增前景广阔-20200727[31页].pdf

　　新材料行业：积极拥抱传统行业龙头与新材料行业变化带来机遇景气或好于市场预期-20211229（64页）.pdf

　　社会服务行业深度报告：冬奥燃情“体旅融合”消费者仍积极期待出境游回归-211226（18页）.pdf

　　医药生物行业创新药深度研究系列五：星火燎原核酸药崛起的前夜-211229（108页）.pdf

　　光伏行业2022年投资策略：全球需求维持高景气关注边际改善环节-211224（35页）.pdf

　　化工行业碳中和系列报告一：碳中和背景下的化工行业发展-211229（28页）.pdf

　　食品饮料行业：白酒整体周期上行关注次高端全国化机会-211229（57页）.pdf

　　医药行业集采专题跟踪报告：第六批落地规则逐步温和完善-211229（48页）.pdf

　　2021年中国宠物食品消费市场规模现状分析及中宠股份产品布局研究报告（33页）.pdf

　　2021年全球腔镜、骨科、泛血管手术机器人行业拥有领域发展研究报告（33页）.pdf

　　本文标题：TalkingData：快手用户人群洞察报告(21页).pdf

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈