快手研究报告ppt

　　快手研究报告 报告目录 01 02 03 快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇--------------- 04 快手人群网购需求旺盛，商业信息接受度高----------------- 10 快手用户群体行业的商业价值待挖掘 --------------- 15 人群概览 用户广泛 平台下沉 全民参与 网络购物 Z世代网民 个性化 圈层化 人口红利 汽车消费 蓝海市场 家装兴趣 信用观念 4 快手平台覆盖潜力人群及区域 为商业拓展带来新机遇 ? 快手用户以Z世代人群为主，整体呈现年轻化 ? 快手用户体现全分布态势，在部分省市存在覆盖优势 ? 快手用户覆盖流量红利地区 ? 快手用户与互联网用户之间存在消费共性，主要偏好大众品牌 ? 快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐 第一部分 快手用户性别分布趋近中国人口学特征，吸引广大青年 快手用户和移动互联网用户 年龄段对比 快手用户和中国大陆总人口 性别对比 10.5% 17.4% 42.3% 1.6% 6.7% 29.2% 62.5% 46岁及以上 36-45岁 26-35岁 25岁及以下 快手用户 移动互联网用户 29.8% 51.2% 48.8% 50.8% 49.2% 男性 女性 内环： 中国大陆总人口 外环： 快手用户 澳门 澳门 快手用户分布与移动互联网趋同，在冀晋辽等地显优势 0-1% 1-2% 2-3% 3-6% 6%+ 北京 黑龙江 吉林 辽宁 内蒙古 新疆 西藏 青海 甘肃 宁夏 四川 云南 广西 贵州 福建 广东 台湾 海南 江西 湖南 山西 陕西 重庆 河南 湖北 江苏 安徽 浙江 上海 香港 河北 天津 山东 0-1% 1-2% 2-3% 3-6% 6%+ 北京 黑龙江 吉林 辽宁 内蒙古 新疆 西藏 青海 甘肃 宁夏 四川 云南 广西 贵州 福建 广东 台湾 海南 江西 湖南 山西 陕西 重庆 河南 湖北 江苏 安徽 浙江 上海 香港 河北 天津 山东 移动互联网用户 省份分布图 快手用户 省份分布图 快手用户覆盖流量红利地区，满足市民娱乐和表达需求 15.8% 13.9% 8.8% 6.3% 72 34.6% 29.9% 87 108 24.9% 23.2% 118 23.0% 19.5% 114 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下城市 快手用户 城市级别分布&TGI指数 快手用户 移动互联网用户 TGI指数 快手用户 全国主要城市分布图 快手用户偏好大众品牌，消费结构反映社会现实共性 快手用户 线下消费品类偏好 快手用户 线% 时尚品牌 高端品牌 奢侈品牌 40 20 0 105 97 91 85 TGI指数 120 100 80 60 偏好度 偏好度 偏好度 7.4% 偏好度 17.7% 40 20 0 80 60 20% 10% 0% 40% 30% 餐 饮 零 售 卖 场 生 活 服 务 丽 人 家 居 厨 具 休 闲 娱 乐 服 饰 鞋 帽 金 融 培 训 机 构 运 动 健 康 文 化 教 育 数 码 化 妆 品 珠 宝 手 表 家 用 电 器 结 婚 箱 包 快手用户 移动互联网用户 TGI指数 偏好度 70% 60% 50% TGI指数 140 120 100 KTV 9 快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐 快手用户和移动互联网用户 线下休闲场景偏好对比 快手用户 线上媒体偏好（对比移动互联网用户） 生 活 影 音 通 讯 手 机 工 具 网 购 商 旅 出 行 社 交 资 讯 金 融 理 财 工 作 阅 读 教 育 健 康 娱 乐 家 居 个 护 美 容 房 产 线上媒体偏好度 TGI指数 覆盖率 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% TGI指数 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 网 吧 网 咖 咖 啡 店 洗 浴 足 疗 美 容 美 甲 健 身 房 茶 室 摄 影 宠 物 店 酒 吧 电 影 院 轰 趴 馆 快手用户 移动互联网用户 TGI指数 偏好度 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% TGI指数 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 10 快手人群网购需求旺盛，商业信息接受程度高 ? 快手用户偏好网络购物，消费潜力待激发 ? 快手用户下沉市场基础好，电商拓展空间大 ? 快手用户崇尚刺激个性态度，偏好娱乐、音乐和社交 ? 快手用户网购参与感强，对商业信息接受度高 第二部分 11 快手人群较为依赖移动互联网，相对偏好网络购物应用 快手用户 覆盖率

　　80%的应用类型分布 生活 影音 通讯 工具 网络购物 商旅出行 新闻资讯 82 89 103 96 75 80% 84% 88% 92% 96% TGI指数（对比移动互联网） 110 100% 覆盖率 快手用户 移动应用TOP20（对比移动互联网用户） 31% 30% 32% 34% 33% 32% 38% 38% 35% 45% 42% 58% 57% 56% 55% 49% 47% 62% 79% 90% 31% 29% 31% 30% 22% 28% 32% 37% 30% 41% 31% 50% 54% 52% 47% 39% 36% 49% 73% 92% 搜狗输入法 优酷视频 美团 新浪微博 全民K歌 QQ音乐 应用宝 手机百度 QQ浏览器 高德地图 拼多多 腾讯视频 支付宝 手机淘宝 爱奇艺视频 酷狗音乐 抖音短视频 WiFi万能钥匙 QQ 微信 快手用户 移动互联网用户 108 125 116 107 108 117 125 130 109 137 121 103 115 113 153 114 102 100 103 ? 98 TGI指数 12 快手人群呈全面覆盖态势，其中北方人群更具网购潜力 150 100 50 0 45% 30% 15% 0% 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下城市 快手用户 城市级别分布状况 快手用户 主流电商用户 TGI指数 100 50 0 150 8% 4% 0% 12% 河 南 广 东 山 东 河 北 江 苏 四 川 浙 江 湖 南 山 西 辽 宁 安 徽 湖 北 陕 西 广 西 黑 龙 江 贵 州 福 建 江 西 云 南 北 京 甘 肃 吉 林 内 蒙 古 新 疆 上 海 重 庆 天 津 海 南 宁 夏 青 海 西 藏 快手用户 省份分布状况 快手用户 主流电商用户 TGI指数 150 100 50 0 45% 30% 15% 0% 华东 华北 华中 华南 西南 西北 东北 快手用户 区域分布状况 快手用户 主流电商用户 TGI指数 / / 快手人群热衷寻求刺激彰显自我，偏好娱乐、音乐和社交 167 148 138 135 129 129 123 111 95 84 82 81 76 62 刺 激 乐 趣 安 逸 活 力 个 性 化 自 由 自 在 新 潮 酷 激 情 性 价 比 简 约 追 求 科 技 服 务 个 人 效 率 明 智 购 物 快手用户 主流消费理念偏好（对比主流电商用户） 消费理念TGI指数 120 80 40 0 搞笑段子 音乐娱乐 匿名社交 手机漫画 照相机 综合音乐平台 影像剪辑 快手用户 主流娱乐相关应用类型偏好（对比主流电商用户） 应用兴趣TGI指数 手机铃声 160 14 快手人群偏好导购、团购、看重性价比，对商业信息接受度高 快手用户 网络购物应用TOP20（对比主流电商用户） 快手用户 网络购物偏好（对比主流电商用户） 综 合 电 商 团 购 垂 直 电 商 导 购 购 物 助 手 海 外 购 物 其 他 网 络 购 物 娱 乐 票 务 生 鲜 电 商 抽 奖 购 物 快手用户 主流电商用户 网购偏好TGI指数 手 拼 美 京 唯 天 苏 小 闲 转 小 省 机 多 团 东 品 猫 宁 米 鱼 转 红 钱 淘 多 会 易 商 书 快 宝 购 城 报 阿 里 巴 巴 华 蘑 熊 返 聚 为 菇 猫 利 美 商 街 优 网 优 城 选 品 掌 上 道 聚 城 淘 宝 电 影 快手用户 主流电商用户 应用偏好TGI指数 覆盖率 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% TGI指数 240 200 160 120 80 40 0 TGI指数 120 100 80 60 40 20 0 覆盖率 120% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 15 快手群体蕴藏商业价值挖掘空间 ? 快手用户的女性群体，个护美容商业价值待发掘 ? 快手用户即将\已经进入适婚年龄，家装消费需求升温 ? 快手用户蕴藏着汽车消费成长空间 ? 快手用户在Android平台更青睐年轻时尚品牌 第三部分 16 快手用户的女性群体，个护美容商业价值待发掘 快手用户 线下丽人相关消费品类偏好（对比主流电商用户） 快手用户 美妆和健康相关应用偏好（对比主流电商用户） 0% 1% 2% 3% 玩美彩妆 更美 新氧美容 美甲帮 美丽修行 美妆指数 TGI=145 美妆美业相关应用TOP5 覆盖率 0% 10% 20% 30% 体检宝 优健康 蜗牛睡眠 美柚 大姨妈 健康指数 TGI=112 健康管理相关应用TOP5 覆盖率 彩妆指数 TGI=101 护肤指数 TGI=104 丽人指数 TGI=101 女性指数 TGI=112

　　GB T 32610-2016_日常防护型口罩技术规范_高清版_可检索.pdf

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈