短视频招商实录：抖音世界杯 快手春节档

　　与2018年俄罗斯世界杯不同，今年的世界杯将会是短视频平台首度“闯入”。日前，抖音正式官宣成为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，并且将覆盖28天全赛程，提供64场全场次、4K超高清免费直播。

　　为了迎接这次世界杯，抖音相应推出了一系列品牌栏目，而坐拥这一大热点，自然而然，抖音的这些内容也不愁招商，俘获了一大批金主客户的青睐。

　　与此同时，快手也在自家平台官宣，磁力引擎推出“市井新春 年味快手”CNY专项招商通案，将春节档快手的品牌营销活动提前招商，以此来吸引更多商业客户的目光。

　　伴随着短视频成为庞大的“流量池”，圈揽用户的同时，也得到了市场的认可。短视频的头部内容招商情况究竟如何？未来短视频的招商又会有怎样的商业前景？

　　早在今年6月21日，中央广播电视总台与抖音联合达成战略合作，抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商。为此，抖音加足马力推出了多档世界杯主题节目，从硬核足球知识，到精彩球场趣闻，即便是短视频平台，抖音也打算充分利用

　　与以往大型赛事节目一样，在“吸金”能力上不容小觑，不少品牌都想要参与到这种热门赛事中，从中能够分一杯羹。

　　这其中，广告界的两大“扛把子”自然不会缺席。蒙牛冠名了抖音每日世界杯观赛指南节目《DOU来世界杯》；伊利冠名了抖音足球脱口秀和趣味电竞游戏节目《依然范志毅》。

　　另外，作为男性用户市场占主导的白酒类品牌，也将押宝世界杯相关赛事节目。前有剑南春冠名了抖音《黄家足球班》，主打足球和相声的碰撞；后有国窖1573冠名抖音《大咖侃球》，主打足球比赛相关的冷知识和热话题；以及喜力啤酒赞助《依然范志毅》，主打金牌解说范志毅的足球盛宴。

　　同时，汽车类品牌的主用户群体也是以男性为主，相应也就有了一汽大众冠名《黄健翔谈》、比亚迪赞助《宏哥侃球》等；此外，还有像游戏类品牌的加入，未来足球手游赞助《懂球大会》、三国志战略版赞助《黄健翔谈》等。

　　除此之外，度小满金融、台铃电动车等综艺节目中常见的金主客户，也将目光转向了短视频原创内容，短视频平台还将会推出更多系列节目，形成新的“闭环”。

　　总体来看，这一次抖音“入围”世界杯，付出了不少心血，当然也能获得不少回报，这种回报既是指俘获到大量品牌的赞助，也是指即将到来的巨大

　　根据《2021抖音体育生态白皮书》显示，过去一年，抖音体育在内容供给、消费和传播等方面，都有显著增长。截至2022年初，抖音粉丝过万的体育创作者数量

　　不仅仅是这一次的世界杯比赛，近五年来的赛事活动中，抖音和快手都积极参与其中。

　　从2020年的东京奥运会中，当时，快手成为了2020东京奥运会的官方授权转播商，于是乎，先后推出了多档节目，其中，第一时间对冠军进行直播访谈的《冠军来了》最受欢迎，获得了3家品牌的赞助，还有互动观赛新体验节目的《大话奥运》，获得了金领冠的赞助。

　　而当时没有获得授权的抖音短视频，依旧还是同样推出了相关节目，其中，抖音当时的赛事专题《夺冠2021》就获得了宝洁的冠名支持。

　　后来，在2022北京冬奥会赛事转播中，快手同样拿下了短视频战略合作版权，并且同样也结合冬奥活动主题，先后推出了第一档竞技真人秀《冰雪队队碰》和冬奥主题访谈节目《冰雪英雄》等内容，获得了饿了么等品牌的冠名和赞助。

　　不同于综艺节目，在赛事活动中，还有包括像奖牌榜等特殊的商业授权手段。以此前2020年东京奥运会为例，奖牌榜成为了各大平台和品牌的

　　，抖音奥运奖牌榜获得了奶粉品牌伊利的赞助，快手奖牌榜获得了凉茶品牌加多宝的赞助等。

　　正是在有了此前多次赛事活动中的经验积累和铺垫，才会让短视频平台在大型赛事活动中争得“头破血流”，赛场上一番角逐，赛场下又是另一番Battle。

　　日前，快手磁力引擎推出了“市井新春 年味快手”春节档专项招商通案，其中也容纳了多个活动，包含首个以中国文化为核心的节庆商业IP项目“快手新市井中国节——新春版”，以及满闪照相馆、星厨硬核年夜饭、非遗般的年味儿、我在家乡过大年等。

　　根据磁力引擎商业洞察消息，CNY项目中已有多个子项目正式启动招商，包括像《温暖回家路》，重点吸引汽车品牌的目光；还有像快手超品日/真新日项目，所能够承接的品牌商家则放到更多品类和更多维度。

　　除此之外，快手泛时尚年度盛典也开启招商，作为快手潮流时尚业务年度项目，将邀请近百位垂类主播相约三亚蜈支洲岛打造线下年度盛典。

　　无独有偶，抖音巨量引擎也一直将招商视为重中之重，从年初以“ONE”为主题的引擎大会上，公布了基于“控量投放”的抖音综艺新模式，以及爆款综艺解法下的独创IP内容《百川综艺季》，俘获多个品牌赞助。

　　再到前不久，抖音推出了美妆行业的IP内容《了不起的美》，获得了KATO-KATO、卡姿兰、彩棠等品牌的赞助，随后又进一步发力双十一营销等，短视频的招商活动逐渐走向了“常态化”的趋势。

　　在未来，短视频的商业合作模式将会更加丰富，比起传统的长视频内容，短视频平台集合了信息流和头部内容的优点，尤其像是

　　以此次卡塔尔世界杯为例，抖音推出“猜球有红包”的轻任务，将广告内容与趣味游戏进行结合，通过定制体育赛事互动游戏，既让更多用户参与其中，又能够让更多品牌完成传播，而这种互动模式也将会是未来短视频招商中别具一格的亮点。

　　随着短视频平台的发力，未来人们在体育赛事等大型活动中，或将更多关注到新媒体上。哪里有关注，哪里便有市场，不得不承认，短视频的大型活动招商未来将会是一块

作者：admin

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