快手818品牌大促战报：头部品牌集中“上新”火力全开

　　8月的电商行业头条，毫无疑问是被“818”占领，快手电商818实在好物上新季也如约而至。官方推出七大福利助力商家冲刺新高，而作为核心商家群体之一的品牌，表现又是如何？

　　为此，本期壁虎看看，特别整理了《818品牌大促总战报》，让我们一起看看哪些品牌在818期间火力全开？

　　8 月 13 日，快手电商年中大型营销活动“实在好物上新季”正式启动，本次活动，以“上新”为主题，围绕新商品、新场景、新优惠和新主播四个方向，通过挖掘爆款新品、优选好物进行补贴，为消费者带来“爆款好物实在价”的优质体验。另外，快手电商还对新主播进行扶持，让更多实在好主播得以脱颖而出。

　　更加值得关注的是，快手电商为商家提供了权益激励、营销玩法、产品工具、信任保障的升级和深度扶持等七大福利，为商家保驾护航，创造换季上新的爆发机会。

　　另外，本次“818实在好物上新季”，快手电商还根据节点特性、行业特点，先后推出了“秋装大上新”、“金秋生活节”、“金秋食品节”、“开学换新季”四场专项品类购物活动，以及三场“全品类补贴日”，全面助力各个行业品牌、商家在活动期间实现集中增长。

　　为了展现各大行业头部品牌在“818实在好物上新季”期间的表现，我们特别整理了服饰、美妆、数码家电、食品酒水、母婴、珠宝玉石、家居百货、花宠文娱共八大行业品牌自播榜，一起来看看，各大行业的榜首都是花落谁家？

　　服饰品牌自播榜单，除了休闲运动类品牌保持一贯的高热度之外，羽绒服品牌也不甘人后。聚焦榜单，国产品牌李宁、回力、乔丹等，以品牌号召力与高性价比实现热销，领跑休闲运动类品牌赛道。

　　另外，随着秋装上新节点的到来，秋冬服饰成为直播间的“常客”自然也不足为奇，多个羽绒服品牌表现出众，雪中飞、鸭鸭、雅鹿等纷纷上榜。此外，覆盖家居服、内衣裤、保暖衣等多类服饰的品牌猫人也依靠细分优势顺利突围。

　　护肤品牌的表现一如既往的抢眼，以“功效”为切入点的营销策略总能切中消费者的需求，激起用户购买欲望，韩熙贞、欧诗漫、珀莱雅、半亩花田、丸美、溪木源、谷雨均榜上有名。

　　花西子则成为了快手电商市场彩妆类品牌的“门面担当”；七度空间则以“少女专属”的差异化定位占据榜单一席；新锐品牌KONO也凭借着在个人洗护领域的专业优势，继续荣登榜单。

　　手机大厂们作为营销小能手，自然不会错过818实在好物上新季这样的购物节，小米、vivo、iQOO、荣耀、OPPO等手机品牌，均通过此次活动，实现了销量与声量的双重爆发。

　　海尔、苏泊尔、小度、海信等品牌依旧保持优越表现，顺利登上行业品牌自播榜TOP10。品牌联想，是本次榜单上的惊喜嘉宾，凭借人气产品笔记本、平板，在激烈的榜单争夺中取得一席宝座。

　　乳制品品牌表现依然抢眼，蒙牛实力稳固，夺得榜首之位，伊利则位列榜单第五。

　　酒水品牌的表现同样不容忽视，凭借单价高的优势以及广大“酒友”的支持，郎酒、汾酒也分别收获了第四、七位的好成绩。

　　专注健康营养，迎合现代人的消费理念的品牌诺特兰德与姿美堂也获得了不错的成绩，酵素、纤维饮料等爆款商品颇受市场欢迎。康师傅、金锣、雀巢等品牌也凭借较高的知名度和各自的强势品类顺利登榜，临近中秋，稻香村也迎来了月饼热销季。

　　母婴品牌自播榜，分别被纸尿裤、奶粉、童装这“三大巨头”占领，宜婴厚积薄发冲上榜首，紧随其后的是君乐宝，另外特步kids也成功闯进前三。相比暑假前中期的炎热，818活动期间天气逐渐转凉，养娃的宝爸宝妈们也迎来了“宝宝换装季”，助攻安踏儿童、雪中飞童装、巴拉巴拉等一众童装品牌纷纷登上榜单。不难看出，季节和温度的变化足以影响热门品牌、热门商品的类目销售走势。

　　品牌紫金延续高光表现，在818活动期间依旧保持珠宝玉石品牌的榜首，阮仕和天使之泪则夺得2、3位。

　　同时，腕表品牌也积极抢占珠宝玉石行业市场份额，欧品客、宾卡达、依波表等多个品牌上榜。

　　独特的投资属性和收藏价值，构成了消费者对珠宝玉石类商品的需求与偏爱，如何让用户享受到贴心、专业服务，建立充分的信任，以及具备品牌优势商品，才是品牌经营的关键。

　　纸品、洗涤用品、家具是本次818实在好物上新季期间，家居百货行业的关键词，多个细分赛道的头部品牌都在全面发力。

　　芝华仕首次登顶榜单，专业除醛品牌Full of Hope（希望树）同样刷新品牌自播最好顺位，家具品牌林氏木业则夺得第三位。知名家居用品品牌無印良品，首度登上品牌自播榜，并且表现不俗，成为榜单中的一大亮点。

　　如何体现消费者的生活水平，或是幸福感？花宠文娱品牌自播榜或许能够给我们一些启发。

　　品牌车仆依旧霸榜，是汽车类目标用户消费力旺盛的最好证明；磨铁、斗半匠的入榜，则告诉我们人们对于文学与知识的追求欲，即使在互联网时代也仍然在不断持续。

　　伴随着“换季”、“上新”的字眼充斥着各大品牌的直播间，我们可以发现，无论是主推商品，还是营销打法，品牌们都在“默契”地进行着调整，秋日好物逐渐成为主力爆款。

　　我们相信，818实在好物上新季将是秋日大作战的开始，在中秋、国庆等重要节点，品牌又该如何乘胜追击，值得我们关注与期待。

　　本期的榜单解读就到这里了，感谢你的阅读，我们继续相约下个月度的《快手电商品牌排行榜》。

作者：admin

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