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2022
11-16

快手直播推广增量指南

  当前直播已经成为了主流的营销方式之一,除了快手小店客户,游戏、金融、教育等非电商行业的客户也有快手直播推广的强烈需求。基于此背景,快手竞价直播广告覆盖到全行业,并将产品功能进行升级:通过在快手直播间内添加小铃铛转化组件,实现落地页里收集销售线索、应用下载等链路,满足客户不同的转化目标。

  通过将快手视频素材或快手实时直播画面呈现在快手视频流上,将快手用户引流至快手直播间,点击快手直播间内的小铃铛转化组件,唤起半屏落地页,实现收集销售线索、应用下载,给客户带来新的直播营销能力。

  开启数量:同期开启加速探索组根据预算情况进行,建议同期5~10左右,避免同期开启过多,空耗导致拉高成本;

  预算:建议设置在5+付费CPA左右预算,预算过少容易导致探索失败,造成空耗组过多拉高成本。

  优化调整:预算跑完后,可以判断该组是否OK,如果成本较好,可继续投放,先观察3-5小时,如跑量较慢可适当提价;(注意不要频繁操作) 如果没有转化,或者成本远超考核,该组即可暂停

  使用策略:建议参辅助探索的参考账户内/跨账户近3天,CPA大于10跑量能力强、CVR高、转化成本低的广告组,参照广告组个数建议设置在3~5个左右,建议覆盖度70%+。

  使用建议:针对量级增长需求较强客户,可结合潜力计划提示,选取潜力广告组,小幅度提价,获取到翻倍量级。在提价时每日建议小于2次,避免频繁调整,模型波动较大。

  目标广告组:历史转化数据正向、跑量好、度过学习期的广告组,在分时超成本系统压价后掉量、自然衰退的、异常没量/跑量不稳定的广告组。

  时间段建议:尽量覆盖流量高峰期:10:00-15:00/18:00-24:00,在流量高峰期使用起量成功率更高。

  预算建议:预算设置(10-20)*客户出价,同时保持复苏后该组仍有预算可延续起量;前期测试可先配置6小时,随预算提升可适当延长,可根据能够接受超成本

  使用建议:广告主只需要表达预算和浅层目标的成本约束,无需设置出价的投放产品!

  算法投放策略会结合预算能力、以及想要取得的转化效果,帮助广告主获得最大化的转化数!返回搜狐,查看更多


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